70、80后為家裝建材網(wǎng)民的主力群體。2011年關(guān)注家裝建材網(wǎng)民年齡以70后和80后為主，占比分別為36.81%和33.44%。與整體網(wǎng)民年齡分布相比，家裝建材網(wǎng)民明顯更為成熟，具有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

圖 1-2011年家裝建材網(wǎng)民年齡分布

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)，2012年

2、地域分布

從家裝建材網(wǎng)民的數(shù)量來看，廣東、北京、江蘇、山東的家裝建材網(wǎng)民占比較高，網(wǎng)民占比高于7%.2011年浙江和遼寧省內(nèi)關(guān)注家裝建材網(wǎng)民分布占比呈現(xiàn)明顯的上升趨勢，值得各企業(yè)的關(guān)注；北京和上海等一線城市，由于受到房地產(chǎn)政策影響，關(guān)注家裝建材網(wǎng)民占比較為平穩(wěn)。

圖2-2011年家裝建材網(wǎng)民地域分布

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)，2012年

3、興趣點(diǎn)分析

除了對(duì)裝修/建材、家居/家具具有一定偏好外，家裝建材網(wǎng)民對(duì)家電、房地產(chǎn)和婚禮服務(wù)等信息的偏好明顯高于整體。值得注意的是，家裝建材網(wǎng)民對(duì)購物/電子商務(wù)的興趣偏好也明顯高于整體網(wǎng)民，對(duì)開展網(wǎng)上家裝購物有一定參考作用。

圖 3-2011年家裝建材行業(yè)關(guān)注人群興趣點(diǎn)分布

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)，2012年

4、家裝產(chǎn)品關(guān)注度排行

裝修所需產(chǎn)品品類繁多，在整個(gè)裝修流程中，家具是網(wǎng)民最為關(guān)注的建材產(chǎn)品，關(guān)注度為19.0%；地板和瓷磚陶瓷的關(guān)注度均超過10%；衛(wèi)浴潔具、油漆涂料、櫥柜和軟裝、門窗、照明、吊頂名列第四到第十位。

圖 4-2011年家裝建材產(chǎn)品類型關(guān)注度排行

資料來源：中國產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)，2012年

 

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