簡單回顧一下益普索 (Ipsos) 廣告創(chuàng)意研究理論，到達(dá)(Reception)，反應(yīng)(Response)，激發(fā)再次傳播（Retransmission）, 是衡量一支廣告創(chuàng)意成功與否最重要的三個要素。“到達(dá) (Reception)“, 你的廣告必須在眾多廣告之中跳出來受到注意，并且品牌能從中受益?！胺磻?yīng)

那么，戶外廣告如何才能夠有效達(dá)到，反應(yīng)和激發(fā)消費(fèi)者的再次轉(zhuǎn)發(fā)？立豐留意到，部分戶外廣告創(chuàng)意通過增加與觀眾的互動，起到的很好的效果。通過互動，讓消費(fèi)者參與，激發(fā)消費(fèi)者反應(yīng)，并也在加深品牌理解的同時，促使了消費(fèi)者進(jìn)行再次傳播和分享。

(Response)”, 你的廣告必須能激發(fā)消費(fèi)者從行為和態(tài)度上對品牌產(chǎn)生積極反應(yīng)或正面改變”， 進(jìn)而“激發(fā)消費(fèi)者自發(fā)自覺的再次轉(zhuǎn)發(fā)“。這其中的“到達(dá)和反應(yīng)”是成就一支廣告的關(guān)鍵。

百事極度可樂（Pepsi Max）為了吸引18-24歲的年輕消費(fèi)者，在公交車站上演科幻大片，“捉弄”他們。他們在倫敦的一些公交車站安裝了高分辨率的屏幕，當(dāng)有人在車站等車時，Pepsi Max便開始在屏幕上播放一些3D動畫片，不是外星人入侵地球， 就是超級機(jī)器人襲擊大城市。一開始大部分年輕人都驚得目瞪口呆，仿佛置身未來世界，等到緩過神來明白其中的玄機(jī)之后，臉上露出難以置信、又驚又喜的表情。這些反應(yīng)都被攝像機(jī)捕捉到，制成視頻放在YouTube上，結(jié)果視頻觀看人次達(dá)到 690萬。其中在Facebook上，互動率達(dá)到9%。也就是說，9%的人看完視頻后，都會跑到公交車站體驗(yàn)一回。而這些內(nèi)容，在社交媒體上(Facebook,Twitter, Youtube)上共獲得了120000次提起、點(diǎn)贊和分享。

立豐觀察， 戶外廣告通過互動創(chuàng)意，實(shí)現(xiàn)了一種特有的互動體驗(yàn)，使消費(fèi)者能完全參與，讓他們停下了匆匆的腳步，給了品牌額外的時間傳達(dá)出自己的信息。除此之外，與消費(fèi)者之間更多的互動，也能激發(fā)消費(fèi)者的將自己感興趣的內(nèi)容分享到社會化媒體，從而實(shí)現(xiàn)再次傳播。