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移動(dòng)支付與中國特色的社交，風(fēng)景這邊獨(dú)有
迢迢牽牛星，皎皎河漢女 又一年七夕襲來，相信許多人都在籌劃著送什么禮物給愛人。除了“Roseonly”和“野獸派”，近年來還有一個(gè)更輕松便捷的方式在大行其道，這就是：電子紅包。隨著近兩年來時(shí)興的“新紅包文化”社交潮流，“讓紅包飛”已成為中國社會一道亮麗的風(fēng)景線，這邊獨(dú)有。 發(fā)紅包，本是中國人遇到喜事時(shí)的一種禮節(jié)性的贈(zèng)予。當(dāng)傳統(tǒng)紅包，與移動(dòng)支付碰撞在一起，就火花四射了，不但便利，更利于聯(lián)絡(luò)友誼、增進(jìn)感情，形成了別具一格的中國特色“社交主義”。電子紅包因社交網(wǎng)絡(luò)而變得瘋狂，發(fā)搶場合越來越多，內(nèi)容越來越豐富，幾乎無處不在。 益普索(Ipsos)新鮮出爐的“無現(xiàn)金移動(dòng)生活”調(diào)研顯示，親朋之間的收發(fā)紅包已經(jīng)是發(fā)生最高頻的移動(dòng)支付行為了。 86%的用戶經(jīng)常使用移動(dòng)支付發(fā)紅包，28%的用戶，發(fā)過最大的紅包金額在500元以上。親戚間發(fā)紅包的比例高達(dá)78%，而11%的人轉(zhuǎn)賬是為了孝敬父母；朋友間的紅包、轉(zhuǎn)賬使用比例高達(dá)75%；另外，5%的人發(fā)送的最大紅包與愛情相關(guān)。 據(jù)微信官方數(shù)據(jù)顯示，去年七夕14億個(gè)微信紅包收發(fā)總量輕松跨越2015年除夕的10億個(gè)歷史峰值。在隨后的中秋，微信紅包收發(fā)量更是高達(dá)22億個(gè)。 ◆ ◆ ◆ ◆ ◆ 微信紅包在每一個(gè)傳統(tǒng)或現(xiàn)代節(jié)日都“如花般綻放”。 目前中國社會的很大一部分中堅(jiān)力量都是在異地打拼，每一個(gè)節(jié)日都與家人一起度過很難實(shí)現(xiàn)，電子紅包消弭了客觀的地域距離和空間距離，幫助他們小小的彌補(bǔ)這樣的遺憾。電子紅包并不是簡單的紅包，輔之以聊天溝通的功能，形成了完整的社交閉環(huán)。在快節(jié)奏的今天，君子之交也是需要維系和經(jīng)營的。一個(gè)紅包，不需要很多的金額，表達(dá)的卻是“我還記得你”這樣深層的感情。 此外，移動(dòng)支付使得同事朋友之間的社交更為“簡單無負(fù)擔(dān)”。朋友聚會聚餐時(shí)AA支付(益普索(Ipsos)“無現(xiàn)金移動(dòng)生活”調(diào)研顯示，45%的受訪者在聚會時(shí)使用移動(dòng)支付AA付款)，不用計(jì)較誰付得多與少，“沒錢”(無現(xiàn)金交易)也可以讓往來變得便捷且毫不傷感情。 為了塊兒八毛，引無數(shù)土豪不睡覺”，網(wǎng)上流傳的《沁園春 搶紅包》形象地說明電子紅包的搶和好玩的娛樂特性。但就微信和支付寶而言，則是綁定了數(shù)億人的銀行卡，推廣了支付和理財(cái)功能。如果說，“微信紅包”讓用戶，或?yàn)樗妥８?，或?yàn)榧由罡星?，或?yàn)槔瓟n粉絲，而加入。那么這個(gè)“魅力病原體”，做到了讓用戶融入其中、樂于其中，讓用戶興奮、樂于“曬單”，激發(fā)出更大的分享和傳播熱情。 數(shù)字化媒體時(shí)代的品牌營銷活動(dòng)需讓消費(fèi)者融入其中，讓他們更多參與，體驗(yàn)和分享。 對中國電子紅包這道獨(dú)特的風(fēng)景線，我們的廣告主，尤其是外資品牌廣告主是否也可以更接地氣一些？許多外資公司在大陸使用的4A廣告公司的部分客戶團(tuán)隊(duì)可能是因?yàn)榫幼≡诖箨懢惩?，不是大陸社交媒體和電子紅包的使用者，是很難理解大陸消費(fèi)者因自媒體、移動(dòng)支付和電子商務(wù)的便利而帶來的他們的自身需求的巨大變化的。 打賞 |
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