「中國崛起與90后」機遇與挑戰(zhàn)并存
中國崛起,國民信心空前高漲;科技進步,國民生活發(fā)生了翻天覆地的變化。在中國崛起迎來機遇的同時,挑戰(zhàn)也隨之而來。中國社會的節(jié)奏越來越快,年輕人的壓力也越來越大。同時即將成長為中國脊梁的90后也顯示出一些不同尋常的特質(zhì)。作為全球趨勢系列收官之作最后一篇,我們從機遇與挑戰(zhàn)的角度來看中國所面臨的問題,以及90后在此時顯示出怎樣不同尋常的特質(zhì)。 生活節(jié)奏快,中國人想讓生活變得更簡單 物質(zhì)至上70%的中國人用擁有的東西來衡量成功居世界No.1 經(jīng)濟飛速發(fā)展,讓中國在近三十年發(fā)生了翻天覆地的變化。但這種短時期內(nèi),物質(zhì)的急速膨脹,也讓中國人過度關(guān)注物質(zhì)的作用。根據(jù)我們的調(diào)查,70%的中國人用擁有的東西衡量成功。79%的中國人購物時總想買名牌,比全球數(shù)據(jù)高34%;而八成以上的人認為品牌能夠為產(chǎn)品帶來意義,但全球只有57%的人這樣認為。中國人對名牌的看重遠超世界平均水平。拜金已經(jīng)成為了一種社會風(fēng)氣,這種物質(zhì)至上的傾向,值得我們警惕。 但根據(jù)我們的定性研究「中國高端人群及90后群體洞察」顯示,90后是與眾不同的一代,他們并未完全陷入這種拜金怪圈,顯現(xiàn)出特立獨行的氣質(zhì)。 與眾不同的90后 從益普索Ipsos的「中國高端人群及90后群體洞察」中,我們總結(jié)出當(dāng)代90后的三個特征。 ◆富足:90后更加理想主義 ◆全球化/互聯(lián)網(wǎng)化:出生于互聯(lián)網(wǎng)時代的90后,他們的世界是平的 ◆孤獨:普遍是獨生子女的90后有被認同的需求。 這三種特點也導(dǎo)致90后與其他代際相比更加特立獨行,他們不拜金,不屈服于權(quán)威,但看重認同感。
電影《老炮兒》里當(dāng)六爺說規(guī)矩的時候,小飛說:“老頭,你是兒子猴子請來逗比的吧?”,漠視權(quán)威便是90后的典型人生態(tài)度。而這部電影的結(jié)局也確實在說“規(guī)矩已不是那個規(guī)矩”了,因為“時代已不是那個時代”了。“能不能和我們一起玩?!笔桥c90后溝通的關(guān)鍵。 在網(wǎng)絡(luò)虛擬世界里長大的90后更渴望在“圈子”里尋找存在感與認同感。他們喜歡圍繞自己的生活方式與興趣找到歸屬感、尊重與成就感,例如街頭文化、二次元文化、嬉皮音樂黨、極客圈等。 潮牌Supreme以紐約興起的滑板文化為切入點,吸引知名滑板好手和街頭藝術(shù)家到Supreme店面聚會,漸漸Supreme成為代表紐約乃至世界街頭亞文化的街頭潮流品牌。而吳亦凡在中國有嘻哈中多次穿著Supreme,也讓Supreme在中國更加火爆。 雖然從整體上來看,中國似乎陷入了拜金主義危機,但作為中國未來主力軍的90后并沒有陷入這種困境,從小在富足的環(huán)境中成長的他們更追求認同感。 根據(jù)益普索Ipsos2017全球趨勢調(diào)查,我們可以從國民信心,科技發(fā)展,年輕人的表現(xiàn)等多個角度看到中國勢不可擋的崛起趨勢。在這種蒸蒸日上的局面下,也隱隱反映出迎面而來的挑戰(zhàn)。我們應(yīng)當(dāng)充滿信心,迎接挑戰(zhàn)。 打賞 |