在我們針對全球23個(gè)國家，總計(jì)18180位年齡在16-64歲（美、加18-64歲）的成年人進(jìn)行的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，從全球來看，打斷用戶體驗(yàn)的廣告更容易讓人不喜歡。比如可跳過的視頻廣告，用戶對其不喜歡比例為39%，喜歡比例為26%。但遇到無法跳過的視頻廣告，用戶不喜歡的比例上升至69%，喜歡比例下降至10%，不喜歡的程度排在不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告之首。

圖1：全球用戶對可跳過與不可跳過視頻廣告的態(tài)度

中國的形勢與全球相似，38%的用戶喜歡可跳過視頻廣告。對不可跳過視頻廣告的喜歡比例下降到18%，不喜歡的比例由26%上升至55%。

圖2：中國用戶對可跳過及不可跳過廣告的態(tài)度

另一方面，在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)彈出廣告，用戶也會感到不滿。數(shù)據(jù)顯示，全球僅有10%的用戶喜歡這種形式的在線廣告，67%的用戶不喜歡。中國用戶雖然對廣告接受度更高，但喜歡這種形式的在線廣告也僅有19%，不喜歡的用戶超過了半數(shù)（52%）。

圖3：全球與中國用戶對彈出廣告的態(tài)度

對于社交媒體上（Facebook，Twitter，Instagram，微信等）的廣告，全球用戶只有15%喜歡，新興國家用戶的喜歡度相對高些：印度（37%），巴西（32%）和印度尼西亞（30%）都超過了30%。在中國，喜歡社交媒體廣告的用戶為25%。

圖4：全球及新興國家用戶對社交媒體廣告的態(tài)度

相比于其他新興國家，互動(dòng)廣告對中國用戶吸引力不大。巴西（43%），印度（39%），印度尼西亞（35%）的用戶對互動(dòng)廣告的喜歡都超過了三成，但中國僅有22%的用戶喜歡互動(dòng)廣告，低于可跳過視頻廣告。

圖5：新興國家和中國用戶對互動(dòng)廣告的態(tài)度

其他形式的線上廣告表現(xiàn)差異不大，比如對網(wǎng)頁邊緣的廣告，搜索結(jié)果中的廣告，郵件中的廣告，手機(jī)短信收到的品牌廣告信息，全球用戶對它們的喜愛度分別是13%，15%，17%和12%。中國用戶的態(tài)度明顯高于全球平均水平，對網(wǎng)頁邊緣的廣告（18%），搜索結(jié)果中的廣告（22%），郵件中的廣告（25%），手機(jī)短信收到的品牌廣告信息（22%）喜愛度在20%左右。

圖6：全球和中國用戶對其他廣告的喜愛度

從上面的數(shù)據(jù)，我們看到，越來越多的用戶在忽略網(wǎng)上的廣告營銷，由此也開始廣泛采用廣告攔截工具。在我們針對全球23個(gè)國家10,412名成人，使用相關(guān)設(shè)備（手機(jī)、平板電腦或電子閱讀器）的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，全球超過一半的用戶（57%）聲稱他們會主動(dòng)攔截廣告——要么使用廣告攔截軟件，要么手動(dòng)關(guān)閉廣告。不論消費(fèi)者是主動(dòng)使用廣告屏蔽軟件，還是關(guān)閉或無視廣告，廣告未能有效地將品牌信息傳遞給消費(fèi)者，這對品牌來說會是一種損失。

圖7：宣稱使用廣告屏蔽軟件的被訪者占比%

科技的進(jìn)步飛速地改變我們的生活和工作方式。全球百姓是對待科技的態(tài)度如何？立豐下期將接著與您探討。