2017全球趨勢,互聯(lián)網(wǎng)廣告與廣告攔截軟件
上期立豐與大家分享了全球百姓看待不同媒介上廣告的態(tài)度。在新興媒體的迅速發(fā)展的今天,催生了多種形式的互聯(lián)網(wǎng)廣告。面對著鋪天蓋地的在線廣告,百姓對不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告的態(tài)度有何差別? 在我們針對全球23個(gè)國家,總計(jì)18180位年齡在16-64歲(美、加18-64歲)的成年人進(jìn)行的調(diào)查中發(fā)現(xiàn),從全球來看,打斷用戶體驗(yàn)的廣告更容易讓人不喜歡。比如可跳過的視頻廣告,用戶對其不喜歡比例為39%,喜歡比例為26%。但遇到無法跳過的視頻廣告,用戶不喜歡的比例上升至69%,喜歡比例下降至10%,不喜歡的程度排在不同類型的互聯(lián)網(wǎng)廣告之首。 圖1:全球用戶對可跳過與不可跳過視頻廣告的態(tài)度 中國的形勢與全球相似,38%的用戶喜歡可跳過視頻廣告。對不可跳過視頻廣告的喜歡比例下降到18%,不喜歡的比例由26%上升至55%。 圖2:中國用戶對可跳過及不可跳過廣告的態(tài)度 另一方面,在瀏覽網(wǎng)頁時(shí)彈出廣告,用戶也會感到不滿。數(shù)據(jù)顯示,全球僅有10%的用戶喜歡這種形式的在線廣告,67%的用戶不喜歡。中國用戶雖然對廣告接受度更高,但喜歡這種形式的在線廣告也僅有19%,不喜歡的用戶超過了半數(shù)(52%)。 圖3:全球與中國用戶對彈出廣告的態(tài)度 對于社交媒體上(Facebook,Twitter,Instagram,微信等)的廣告,全球用戶只有15%喜歡,新興國家用戶的喜歡度相對高些:印度(37%),巴西(32%)和印度尼西亞(30%)都超過了30%。在中國,喜歡社交媒體廣告的用戶為25%。 圖4:全球及新興國家用戶對社交媒體廣告的態(tài)度 相比于其他新興國家,互動(dòng)廣告對中國用戶吸引力不大。巴西(43%),印度(39%),印度尼西亞(35%)的用戶對互動(dòng)廣告的喜歡都超過了三成,但中國僅有22%的用戶喜歡互動(dòng)廣告,低于可跳過視頻廣告。 圖5:新興國家和中國用戶對互動(dòng)廣告的態(tài)度 其他形式的線上廣告表現(xiàn)差異不大,比如對網(wǎng)頁邊緣的廣告,搜索結(jié)果中的廣告,郵件中的廣告,手機(jī)短信收到的品牌廣告信息,全球用戶對它們的喜愛度分別是13%,15%,17%和12%。中國用戶的態(tài)度明顯高于全球平均水平,對網(wǎng)頁邊緣的廣告(18%),搜索結(jié)果中的廣告(22%),郵件中的廣告(25%),手機(jī)短信收到的品牌廣告信息(22%)喜愛度在20%左右。 圖6:全球和中國用戶對其他廣告的喜愛度 從上面的數(shù)據(jù),我們看到,越來越多的用戶在忽略網(wǎng)上的廣告營銷,由此也開始廣泛采用廣告攔截工具。在我們針對全球23個(gè)國家10,412名成人,使用相關(guān)設(shè)備(手機(jī)、平板電腦或電子閱讀器)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明,全球超過一半的用戶(57%)聲稱他們會主動(dòng)攔截廣告——要么使用廣告攔截軟件,要么手動(dòng)關(guān)閉廣告。不論消費(fèi)者是主動(dòng)使用廣告屏蔽軟件,還是關(guān)閉或無視廣告,廣告未能有效地將品牌信息傳遞給消費(fèi)者,這對品牌來說會是一種損失。 圖7:宣稱使用廣告屏蔽軟件的被訪者占比% 科技的進(jìn)步飛速地改變我們的生活和工作方式。全球百姓是對待科技的態(tài)度如何?立豐下期將接著與您探討。 打賞 |