說(shuō)到廣告，總會(huì)出現(xiàn)這些標(biāo)簽：雷人、插播、商業(yè)…… 廣告對(duì)營(yíng)銷工作者來(lái)說(shuō)，是不可或缺的推廣工具。對(duì)于百姓來(lái)說(shuō)，卻有可能會(huì)打斷流暢的體驗(yàn)。面對(duì)不同媒介上的廣告，用戶的態(tài)度如何？他們真的會(huì)留意到嗎？

在我們針對(duì)全球23個(gè)國(guó)家，總計(jì)18180位年齡在16-64歲（美、加18-64歲）的成年人進(jìn)行的調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，從全球來(lái)看，人們對(duì)電視、紙媒（報(bào)紙雜志）、戶外和電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介平臺(tái)上廣告的喜愛(ài)超過(guò)他們的反感，其比例分別為38%（喜歡）vs26%（不喜歡），32% vs 18%，29% vs 20% 和29% vs 25%。

圖1 全球用戶對(duì)電視、紙媒、戶外和電臺(tái)廣告的喜好度

而人們對(duì)線上（手機(jī)、電腦和平板電腦）數(shù)字廣告卻表現(xiàn)出了負(fù)面態(tài)度：全球有近四成（40%）的用戶不喜歡手機(jī)上的廣告，34%的用戶不喜歡電腦上的廣告，33%的用戶不喜歡平板上的廣告。尤其是在英國(guó)、瑞典和德國(guó)等歐洲國(guó)家，線上數(shù)字廣告被近半數(shù)的用戶所反感。其中，瑞典人最不喜歡線上數(shù)字廣告，其比例達(dá)58%（手機(jī)），56%（電腦）和 53%（平板）。

圖2：全球及瑞典用戶對(duì)線上數(shù)字廣告的負(fù)面態(tài)度對(duì)比

相比而言，在中國(guó)，不論是對(duì)線上數(shù)字廣告還是對(duì)電視、紙媒（報(bào)紙雜志）、戶外和電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介上的廣告，用戶的喜愛(ài)均超過(guò)反感。比如，中國(guó)用戶對(duì)手機(jī)、平板和電腦上的廣告態(tài)度分別是46%（喜歡）vs 25%（不喜歡），37% vs 20% 和45% vs 21%。對(duì)傳統(tǒng)廣告如電視，紙媒和戶外廣告的態(tài)度分別是48%（喜歡）vs19%（不喜歡）, 35% vs 15% 和30% vs16%。不難看出，國(guó)人對(duì)于廣告還是相對(duì)包容，沒(méi)有特別排斥。

圖3：中國(guó)用戶對(duì)不同媒介平臺(tái)廣告的喜好度

對(duì)于這個(gè)喜愛(ài)它的不少, 反感它的也挺多的“矛盾集合體”，用戶是如何看待它的？是留意，還是忽略？從全球范圍看，相對(duì)于手機(jī)（28%）、平板電腦（24%）和電腦（31%），人們留意電視、紙媒、戶外和電臺(tái)等傳統(tǒng)媒介平臺(tái)的廣告的比例更高，分別是47%、38%、38%和35%。也就是說(shuō)，人們更容易忽略新興媒體上的廣告，反而傳統(tǒng)媒體平臺(tái)上的廣告更容易引人注意。

圖4. 全球用戶對(duì)不同媒介平臺(tái)上的廣告留意度

在中國(guó)，國(guó)人對(duì)傳統(tǒng)媒介和數(shù)字媒介上廣告的留意程度差異并不大。人們能留意電視、紙媒、戶外以及電臺(tái)的廣告比例分別為52%、40%、43%和29%。對(duì)手機(jī)、電腦和平板電腦上廣告的留意也達(dá)到42%、42%和37%。相比而言，中國(guó)人忽略廣告的程度也低很多，比如電視（16%），紙媒（19%），戶外廣告（18%），手機(jī)（25%），電腦（22%）和平板電腦（20%）。

圖5：中國(guó)用戶對(duì)各媒介平臺(tái)廣告的留意度與忽略度對(duì)比

如此看來(lái)，不同媒介的廣告在中國(guó)還是能夠比較有效地傳播，尤其是中國(guó)百姓更容易接受手機(jī)、電腦和平板廣告，留意度高、喜歡度高，反感度低，值得大家重視。