在當(dāng)今的市場環(huán)境中，“消費(fèi)升級”，“用戶體驗(yàn)”，“情感共鳴”等已成為各大品牌和商家追捧的熱詞。品牌在消費(fèi)者的消費(fèi)行為中扮演者越來越重要的角色。當(dāng)各家競爭對手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大時(shí)，消費(fèi)者是否會愿意為吸引他們的品牌形象而付出更多？ 再者，消費(fèi)者是否會傾向購買能體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的品牌？

在我們這次針對全球23個(gè)國家，總計(jì)18180位年齡在16-64歲（美、加18-64歲）的成年人進(jìn)行的調(diào)查顯示，近五成（47%）的被訪者贊成“品牌形象要能吸引我，我會愿意付出更多”。這個(gè)結(jié)果比2014年高出7個(gè)百分點(diǎn)。與西班牙、瑞典、英國和加拿大（及阿根廷）等歐洲國家相比，中國（75%）、印度（75%）、印度尼西亞（65%）和其他新興市場的消費(fèi)者更樂意為吸引他們的品牌形象額外埋單。

同時(shí)，63% 的全球消費(fèi)者表示“我會傾向于購買能體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的品牌”， 比2014年上升了10個(gè)百分點(diǎn)。新興市場在這方面表現(xiàn)得更為積極。印度排名榜首，81%印度消費(fèi)者認(rèn)為他們更傾向購買能反映出個(gè)人價(jià)值的品牌，而且這一數(shù)據(jù)比2014年增長了16個(gè)百分點(diǎn)。在中國，也有八成（80%）的消費(fèi)者認(rèn)同這個(gè)觀點(diǎn)，這個(gè)比例是與2014年持平的。

世界人民都越來越重視品牌的個(gè)性化價(jià)值，發(fā)展中國家的消費(fèi)者更樂意為吸引他們的品牌形象，或是能彰顯個(gè)性，體現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的品牌埋單，這對商家和市場營銷人員來說，意味著更大的商機(jī)。消費(fèi)者選擇某個(gè)產(chǎn)品的原因已經(jīng)不是產(chǎn)品本身，而是基于品牌所傳達(dá)出來的情感價(jià)值，這種情感價(jià)值會讓消費(fèi)者忠誠。

消費(fèi)者為個(gè)性化的品牌埋單，更細(xì)分化和小眾市場的研究和分析變得更加重要，因?yàn)橹挥羞@樣，才會有更為個(gè)性化的情感價(jià)值。以B站（嗶哩嗶哩）視頻網(wǎng)站為例子。最初這視頻網(wǎng)站定位二次元群體，為的是更能吸引了大量的年輕人加入。B站上所匯聚的動漫，番劇，各國古早經(jīng)典電視劇和最新的各國電視劇，以及up主自己剪輯的各種視頻。同時(shí)，彈幕功能讓年輕人在看劇時(shí)能和別人一起交流，用戶強(qiáng)大的自產(chǎn)能力也成為一道獨(dú)特的風(fēng)景。這些都是與傳統(tǒng)網(wǎng)站截然不同的風(fēng)格。這種“年輕”、“潮流”的定位和風(fēng)格，讓B站在各大傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站中殺出重圍，演變成極有潮流特色的娛樂社區(qū)的同時(shí)，也成功的黏住了大量的年輕人。