在當今的市場環(huán)境中，“消費升級”，“用戶體驗”，“情感共鳴”等已成為各大品牌和商家追捧的熱詞。品牌在消費者的消費行為中扮演者越來越重要的角色。當各家競爭對手提供的產品和服務的品質差別不大時，消費者是否會愿意為吸引他們的品牌形象而付出更多？ 再者，消費者是否會傾向購買能體現(xiàn)個人價值的品牌？

在我們這次針對全球23個國家，總計18180位年齡在16-64歲（美、加18-64歲）的成年人進行的調查顯示，近五成（47%）的被訪者贊成“品牌形象要能吸引我，我會愿意付出更多”。這個結果比2014年高出7個百分點。與西班牙、瑞典、英國和加拿大（及阿根廷）等歐洲國家相比，中國（75%）、印度（75%）、印度尼西亞（65%）和其他新興市場的消費者更樂意為吸引他們的品牌形象額外埋單。

同時，63% 的全球消費者表示“我會傾向于購買能體現(xiàn)個人價值的品牌”， 比2014年上升了10個百分點。新興市場在這方面表現(xiàn)得更為積極。印度排名榜首，81%印度消費者認為他們更傾向購買能反映出個人價值的品牌，而且這一數(shù)據(jù)比2014年增長了16個百分點。在中國，也有八成（80%）的消費者認同這個觀點，這個比例是與2014年持平的。

世界人民都越來越重視品牌的個性化價值，發(fā)展中國家的消費者更樂意為吸引他們的品牌形象，或是能彰顯個性，體現(xiàn)個人價值的品牌埋單，這對商家和市場營銷人員來說，意味著更大的商機。消費者選擇某個產品的原因已經(jīng)不是產品本身，而是基于品牌所傳達出來的情感價值，這種情感價值會讓消費者忠誠。

消費者為個性化的品牌埋單，更細分化和小眾市場的研究和分析變得更加重要，因為只有這樣，才會有更為個性化的情感價值。以B站（嗶哩嗶哩）視頻網(wǎng)站為例子。最初這視頻網(wǎng)站定位二次元群體，為的是更能吸引了大量的年輕人加入。B站上所匯聚的動漫，番劇，各國古早經(jīng)典電視劇和最新的各國電視劇，以及up主自己剪輯的各種視頻。同時，彈幕功能讓年輕人在看劇時能和別人一起交流，用戶強大的自產能力也成為一道獨特的風景。這些都是與傳統(tǒng)網(wǎng)站截然不同的風格。這種“年輕”、“潮流”的定位和風格，讓B站在各大傳統(tǒng)視頻網(wǎng)站中殺出重圍，演變成極有潮流特色的娛樂社區(qū)的同時，也成功的黏住了大量的年輕人。