英國脫歐后英鎊一直在跌。全球快消品巨頭聯(lián)合利華宣布，由于英鎊匯率暴跌，進(jìn)口原料成本增加，他們計(jì)劃提高旗下所有產(chǎn)品在英國的批發(fā)價格，包括在英國非常暢銷的多芬(Dove)香皂、金紡(Comfort)洗滌柔順劑、本·杰瑞(Ben & Jerry's)冰淇淋、赫爾曼(Hellmann's)蛋黃醬和馬麥醬(Marmite)等品牌。

然而，英國的零售商們對漲價并不買賬。英國著名大型連鎖超市樂購（Tesco）就表示，要是漲價我就不進(jìn)貨了。為表示抗議，樂購決定將部分聯(lián)合利華產(chǎn)品從其網(wǎng)站上撤下，部分線下門店也因供應(yīng)問題出現(xiàn)短缺。接下來，聯(lián)合利華的回應(yīng)是，干脆停止了對樂購200多種產(chǎn)品的供應(yīng)…

巨頭們“任性”，英國老百姓卻坐不住了… 在這些產(chǎn)品中，有很多英國人最愛的馬麥醬(Marmite), 在他們心目中馬麥醬的地位大概相當(dāng)于我們的老干媽。英國波頓鎮(zhèn)48歲的工程師John Pearson稱自己的生活必需品是馬麥醬，他只吃十種食物 (包括普通的薯片、炸薯?xiàng)l和巧克力蛋糕)，獲取維生素的主要途徑就是馬麥醬。一瞬間，英國消費(fèi)者開始在超市瘋狂搶購馬麥醬?！榜R麥醬門”(Marmitegate)快速躥紅的成為一個熱議話題。

此時，馬麥醬的同品類競爭者似乎看到了起勢的好時機(jī)。比如Vegemite（另一種醬料），他們在社交媒體上打出 “這是我們的時刻了！”

“這是我們的時刻?！?/span>

然而馬麥醬愛擁躉們并沒有因?yàn)轳R麥醬供應(yīng)不足而轉(zhuǎn)向Vegemite陣營。

不管這次馬麥醬戰(zhàn)爭變得多么可怕，我們也不可以走向黑暗的....Vegemite #marmite #Marmitegate”

在各種社交媒體上，人們瘋狂地炫耀自己買到的馬麥醬存貨，當(dāng)然也有人拍下空空的貨架配上表示“藍(lán)瘦香菇”，甚至還有一群英國人和聯(lián)合利華杠上了… 不久之后，這兩大巨頭發(fā)現(xiàn)這樣的博弈對誰都沒有好處，于是“各退一步，?？仗炜铡?，馬麥醬回來了，這下英國人民放心了。

馬麥醬之戰(zhàn)”在英國一石激起千層浪，這其中我們也看到一些有意思的現(xiàn)象：

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同品類競爭品牌伺機(jī)而出，但未能撼動“馬麥醬”在英國老百姓心中的地位?？梢娪M(fèi)者對其品牌的喜愛和渴望。再看看Vegemite，就算是在馬麥醬供應(yīng)緊張，甚至斷貨的時期也沒能逃離被Marmite壓制的命運(yùn)…

一瓶醬的背后是英國的供應(yīng)商和零售商之間的博弈，也折射出英國消費(fèi)者對不同品牌有關(guān)的復(fù)雜心智。。