據(jù)瑞士信貸銀行發(fā)布的《全球財富報告2015》，中國中產(chǎn)階級人數(shù)達(dá)到 1.09 億人，成為全球中產(chǎn)階級人數(shù)最多的國家。

“中產(chǎn)”往往搭配著“消費(fèi)升級”同時出現(xiàn)。這群逐漸龐大起來的中產(chǎn)階級，手里可被支配的錢越來越多；于此同時，年輕的80, 90后（盡管可能目前并不是中產(chǎn)），他們對于不動產(chǎn)投資和存款意識并不是那么強(qiáng)烈。于是，消費(fèi)越來越多的在各個方面發(fā)生了轉(zhuǎn)變。

過去，人們更多地把錢投入日?；A(chǔ)消費(fèi)品，吃喝是大頭?，F(xiàn)在，人們對于衣、食、住、行的需求不再是純粹的功能性質(zhì)，而是將討生活轉(zhuǎn)變?yōu)榻?jīng)營生活、享受生活。過去人們對購買的商品靠譜好用、價格便宜就行，而現(xiàn)在，消費(fèi)者由于購買力的提升，對小額差價越來越不敏感，打折、促銷、返利等常見手法逐漸失效，人們更強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品之上的附加價值：細(xì)節(jié)、品質(zhì)、服務(wù)、情感甚至價值觀的認(rèn)同。

消費(fèi)升級之后，消費(fèi)者會有哪些特質(zhì)？

在消費(fèi)升級的大環(huán)境下，品牌與用戶的距離是差五米，還是差半個身位？立豐認(rèn)為，品牌與用戶的距離其實就是手指與屏幕的距離。那么，如何能讓你的品牌適應(yīng)這個消費(fèi)升級時代？

更有個性、有逼格

消費(fèi)升級時代，消費(fèi)者可選擇的空間也越來越大，同類產(chǎn)品中，他們喜歡的是“更有性格有特色”的產(chǎn)品。品牌試著用創(chuàng)意表達(dá)出個性特色的產(chǎn)品，才會擁有自己一批忠誠、穩(wěn)定的粉絲。這里的“個性特色”并不一定要大，哪怕只是個標(biāo)識上的小聰明，產(chǎn)品上的小工藝，文案里的小調(diào)調(diào)，都是讓品牌“出挑”的好辦法

生產(chǎn)+服務(wù)定制化，彈性化

丘吉爾說：“只有專屬定制的物品才屬于自己。”不知何時起，“定制”已成為消費(fèi)者一種“態(tài)度”。所以對于品牌來說，試著打破只能局限于某一類人群、某一個風(fēng)格的概念，將標(biāo)準(zhǔn)的東西社群化，真正滿足消費(fèi)者的個性需求，才是真正生產(chǎn)、服務(wù)定制化的未來。

渠道扁平化，一站式，直銷

為什么名創(chuàng)優(yōu)品能在寒意料峭的“零售冬天”逆勢成長？因為名創(chuàng)優(yōu)品絕大部分商品是從800多家中國工廠中直接訂制采購，因此保證了價格上的優(yōu)勢。此外，將商品的流轉(zhuǎn)時間控制在21天，好的馬上運(yùn)過來，不好的馬上撤掉。商品直采，快速流轉(zhuǎn)，打破了渠道的沉重與陳舊，最終讓所有的渠道都不見了。實現(xiàn)了一站式購物需求，順應(yīng)了消費(fèi)升級的趨勢。

電商和O2O服務(wù)則更是如此。從商品設(shè)計，促銷廣告，購買交易，物流服務(wù)到使用后的反饋，都可以通過消費(fèi)分析+營銷組合+銷售及售后評價等電商2.0的一站式方式來解決。

您認(rèn)同這個觀點(diǎn)嗎？品牌和用戶的距離會縮短至手指與屏幕的距離嗎？您要的就是讓用戶用手指撮您。。。