
為此,中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)廣告博物館,共同籌備“中國(guó)廣告四十年”紀(jì)錄片拍攝項(xiàng)目。其中,由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)與華誼嘉信集團(tuán)聯(lián)合成立的華商文化管理有限公司為項(xiàng)目組投資1000萬元,以此支持紀(jì)錄片的拍攝。
2017年3月30日,“中國(guó)廣告四十年”紀(jì)錄片拍攝啟動(dòng)暨學(xué)術(shù)籌備會(huì)議在中國(guó)廣告博物館隆重召開!
此次紀(jì)錄片的聯(lián)合投資出品人之一
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)
李西沙
(另一聯(lián)合投資出品人為華誼嘉信集團(tuán))
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在講話中提到,中國(guó)廣告發(fā)展40年來發(fā)展迅猛,但是在成長(zhǎng)過程中經(jīng)歷了坎坷。走過的路很辛苦,我們對(duì)社會(huì)的推動(dòng)作用到底有多大,社會(huì)是否看到這個(gè)行業(yè)的努力?這些問題,我們選擇用紀(jì)錄片的形式進(jìn)行展示。我們?cè)诨仡欉^去的同時(shí),也為今后發(fā)展打下良好基礎(chǔ),樹立榜樣?;谶@些原因,中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)決定合作做這件事情,我們的一線從業(yè)人員也都會(huì)積極響應(yīng)。希望能夠拍攝出質(zhì)量好、品質(zhì)高的紀(jì)錄片。
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丁俊杰 在講話中提到,一個(gè)行業(yè)有它的歷史,在信息碎片化時(shí)代,這些歷史也容易被碎片化,我們的工作就是要把這段歷史比較完整的展現(xiàn)出來。一個(gè)沒有英雄的行業(yè)是沒有前途的行業(yè),我們這個(gè)行業(yè)是一個(gè)英雄輩出的行業(yè),當(dāng)然這個(gè)英雄可能是一個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌,把它們成長(zhǎng)的歷史紀(jì)錄下來,對(duì)于我們整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是非常重要和有影響意義。
此次紀(jì)錄片拍攝啟動(dòng)儀式上也邀請(qǐng)到了多位曾經(jīng)在中國(guó)廣告歷史上叱咤風(fēng)云的大人物:
中國(guó)傳媒大學(xué)黨委書記
陳文申
曾成功策劃和領(lǐng)導(dǎo)中央電視臺(tái)黃金廣告段位招標(biāo)和拍賣活動(dòng)
原中央電視臺(tái)廣告經(jīng)濟(jì)中心主任兼廣告部主任
現(xiàn)任海潤(rùn)奧美娛樂廣告行銷董事長(zhǎng)
譚希松(中)
原國(guó)家工商行政總局廣告司司長(zhǎng)
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)顧問、中國(guó)4A終身顧問
劉保孚
參與創(chuàng)建中國(guó)大陸高校第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)
中國(guó)廣告教育先驅(qū)、廈門大學(xué)教授
陳培愛
中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)
中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)
丁俊杰
中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)
黃升民
此前,中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院已經(jīng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)各方先后出品了《中國(guó)廣告二十年》和《中國(guó)廣告三十年》,通過展示不同的歷史跨度,從廣告公司、企業(yè)、廣告媒介、管理、教育等角度生動(dòng)的展示了中國(guó)廣告在八十年代、九十年代的恢復(fù)和發(fā)展,以及進(jìn)入到21世紀(jì)的騰飛。
期間涉及了大批早年涉足廣告界的老廣告人、老企業(yè)人、老媒介人、以及那些久已封存于記憶的生活的故事,也涉及到了近年來廣告界的潮起潮落,歷史故事、風(fēng)云人物紛紛入鏡。

《中國(guó)廣告三十年》
《中國(guó)廣告四十年》計(jì)劃將從1979年起步,通過影像的方式,再現(xiàn)中國(guó)廣告四十年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴,記錄百姓生活、社會(huì)變化和國(guó)家崛起。
其中包含四大板塊:廣告產(chǎn)業(yè)、中國(guó)品牌、媒介產(chǎn)業(yè)、百姓生活。每個(gè)板塊中又蘊(yùn)含不同的線索??傊ㄟ^四十年流變讓世界看到偉大的創(chuàng)意、偉大的品牌、偉大的媒體和偉大的人民。
根據(jù)不同的內(nèi)容版塊又形成了四個(gè)內(nèi)容執(zhí)行團(tuán)隊(duì):
- 消費(fèi)者研究團(tuán)隊(duì):以消費(fèi)演進(jìn)為研究思路,展現(xiàn)四十年當(dāng)中消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式的變化。
- 廣告公司研究團(tuán)隊(duì):借助四十年的契機(jī)深入研究廣告公司的“時(shí)代質(zhì)疑”,廣告公司在營(yíng)銷需求變遷、傳媒技術(shù)趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)變,廣告公司的流程、知識(shí)、創(chuàng)意,定位、裂變、競(jìng)爭(zhēng)以及未來等諸多問題。
- 媒介研究團(tuán)隊(duì):主要思路圍繞媒體的廣告經(jīng)營(yíng),分行業(yè)進(jìn)行梳理,展示媒體市場(chǎng)的變遷格局、動(dòng)機(jī)、路徑,以及在融合媒體時(shí)代的新格局和新問題。
- 企業(yè)研究團(tuán)隊(duì):著眼于品牌與廣告主發(fā)展的宏觀環(huán)境分析,將品牌與廣告主的發(fā)展劃分為四個(gè)階段。
中國(guó)廣告行業(yè)40年后,還會(huì)有50、60年,在廣告產(chǎn)業(yè)、中國(guó)品牌、媒介產(chǎn)業(yè)和百姓生活等方面的研究都將成為巨大的數(shù)據(jù)庫。我們要做中國(guó)廣告的喜馬拉雅,這四大版塊將成為四座巨大的主峰。
據(jù)悉,《中國(guó)廣告四十年》將預(yù)計(jì)于2018年下半年至2019年在各大媒體上發(fā)行與播出,希望大家屆時(shí)關(guān)注。