
為此,中國商務(wù)廣告協(xié)會聯(lián)合中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國廣告博物館,共同籌備“中國廣告四十年”紀錄片拍攝項目。其中,由中國商務(wù)廣告協(xié)會與華誼嘉信集團聯(lián)合成立的華商文化管理有限公司為項目組投資1000萬元,以此支持紀錄片的拍攝。
2017年3月30日,“中國廣告四十年”紀錄片拍攝啟動暨學(xué)術(shù)籌備會議在中國廣告博物館隆重召開!
此次紀錄片的聯(lián)合投資出品人之一
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長
李西沙
(另一聯(lián)合投資出品人為華誼嘉信集團)
中國商務(wù)廣告協(xié)會會長李西沙在講話中提到,中國廣告發(fā)展40年來發(fā)展迅猛,但是在成長過程中經(jīng)歷了坎坷。走過的路很辛苦,我們對社會的推動作用到底有多大,社會是否看到這個行業(yè)的努力?這些問題,我們選擇用紀錄片的形式進行展示。我們在回顧過去的同時,也為今后發(fā)展打下良好基礎(chǔ),樹立榜樣?;谶@些原因,中國商務(wù)廣告協(xié)會決定合作做這件事情,我們的一線從業(yè)人員也都會積極響應(yīng)。希望能夠拍攝出質(zhì)量好、品質(zhì)高的紀錄片。
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長、中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長丁俊杰 在講話中提到,一個行業(yè)有它的歷史,在信息碎片化時代,這些歷史也容易被碎片化,我們的工作就是要把這段歷史比較完整的展現(xiàn)出來。一個沒有英雄的行業(yè)是沒有前途的行業(yè),我們這個行業(yè)是一個英雄輩出的行業(yè),當然這個英雄可能是一個團隊一個企業(yè)、一個品牌,把它們成長的歷史紀錄下來,對于我們整個行業(yè)的發(fā)展是非常重要和有影響意義。
此次紀錄片拍攝啟動儀式上也邀請到了多位曾經(jīng)在中國廣告歷史上叱咤風(fēng)云的大人物:
中國傳媒大學(xué)黨委書記
陳文申
曾成功策劃和領(lǐng)導(dǎo)中央電視臺黃金廣告段位招標和拍賣活動
原中央電視臺廣告經(jīng)濟中心主任兼廣告部主任
現(xiàn)任海潤奧美娛樂廣告行銷董事長
譚希松(中)
原國家工商行政總局廣告司司長
中國商務(wù)廣告協(xié)會顧問、中國4A終身顧問
劉保孚
參與創(chuàng)建中國大陸高校第一個廣告學(xué)專業(yè)
中國廣告教育先驅(qū)、廈門大學(xué)教授
陳培愛
中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長
中國商務(wù)廣告協(xié)會副會長
丁俊杰
中國廣告博物館館長
黃升民
此前,中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院已經(jīng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)各方先后出品了《中國廣告二十年》和《中國廣告三十年》,通過展示不同的歷史跨度,從廣告公司、企業(yè)、廣告媒介、管理、教育等角度生動的展示了中國廣告在八十年代、九十年代的恢復(fù)和發(fā)展,以及進入到21世紀的騰飛。
期間涉及了大批早年涉足廣告界的老廣告人、老企業(yè)人、老媒介人、以及那些久已封存于記憶的生活的故事,也涉及到了近年來廣告界的潮起潮落,歷史故事、風(fēng)云人物紛紛入鏡。

《中國廣告三十年》
《中國廣告四十年》計劃將從1979年起步,通過影像的方式,再現(xiàn)中國廣告四十年的點點滴滴,記錄百姓生活、社會變化和國家崛起。
其中包含四大板塊:廣告產(chǎn)業(yè)、中國品牌、媒介產(chǎn)業(yè)、百姓生活。每個板塊中又蘊含不同的線索??傊?,要通過四十年流變讓世界看到偉大的創(chuàng)意、偉大的品牌、偉大的媒體和偉大的人民。
根據(jù)不同的內(nèi)容版塊又形成了四個內(nèi)容執(zhí)行團隊:
- 消費者研究團隊:以消費演進為研究思路,展現(xiàn)四十年當中消費趨勢和生活方式的變化。
- 廣告公司研究團隊:借助四十年的契機深入研究廣告公司的“時代質(zhì)疑”,廣告公司在營銷需求變遷、傳媒技術(shù)趨勢下的轉(zhuǎn)變,廣告公司的流程、知識、創(chuàng)意,定位、裂變、競爭以及未來等諸多問題。
- 媒介研究團隊:主要思路圍繞媒體的廣告經(jīng)營,分行業(yè)進行梳理,展示媒體市場的變遷格局、動機、路徑,以及在融合媒體時代的新格局和新問題。
- 企業(yè)研究團隊:著眼于品牌與廣告主發(fā)展的宏觀環(huán)境分析,將品牌與廣告主的發(fā)展劃分為四個階段。
中國廣告行業(yè)40年后,還會有50、60年,在廣告產(chǎn)業(yè)、中國品牌、媒介產(chǎn)業(yè)和百姓生活等方面的研究都將成為巨大的數(shù)據(jù)庫。我們要做中國廣告的喜馬拉雅,這四大版塊將成為四座巨大的主峰。
據(jù)悉,《中國廣告四十年》將預(yù)計于2018年下半年至2019年在各大媒體上發(fā)行與播出,希望大家屆時關(guān)注。