從1979年中國(guó)廣告業(yè)恢復(fù)至今已將近40個(gè)年頭。即將到來的2019年，是紀(jì)念中國(guó)廣告恢復(fù)四十年的重要?dú)v史節(jié)點(diǎn)，也是中國(guó)廣告行業(yè)回顧與思考的重要時(shí)刻。

為此，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)聯(lián)合中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國(guó)廣告博物館，共同籌備“中國(guó)廣告四十年”紀(jì)錄片拍攝項(xiàng)目。其中，由中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)與華誼嘉信集團(tuán)聯(lián)合成立的華商文化管理有限公司為項(xiàng)目組投資1000萬元，以此支持紀(jì)錄片的拍攝。

2017年3月30日，“中國(guó)廣告四十年”紀(jì)錄片拍攝啟動(dòng)暨學(xué)術(shù)籌備會(huì)議在中國(guó)廣告博物館隆重召開！

 此次紀(jì)錄片的聯(lián)合投資出品人之一

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)

李西沙

（另一聯(lián)合投資出品人為華誼嘉信集團(tuán)）

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)李西沙在講話中提到，中國(guó)廣告發(fā)展40年來發(fā)展迅猛，但是在成長(zhǎng)過程中經(jīng)歷了坎坷。走過的路很辛苦，我們對(duì)社會(huì)的推動(dòng)作用到底有多大，社會(huì)是否看到這個(gè)行業(yè)的努力？這些問題，我們選擇用紀(jì)錄片的形式進(jìn)行展示。我們?cè)诨仡欉^去的同時(shí)，也為今后發(fā)展打下良好基礎(chǔ)，樹立榜樣?；谶@些原因，中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)決定合作做這件事情，我們的一線從業(yè)人員也都會(huì)積極響應(yīng)。希望能夠拍攝出質(zhì)量好、品質(zhì)高的紀(jì)錄片。

 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)丁俊杰 在講話中提到，一個(gè)行業(yè)有它的歷史，在信息碎片化時(shí)代，這些歷史也容易被碎片化，我們的工作就是要把這段歷史比較完整的展現(xiàn)出來。一個(gè)沒有英雄的行業(yè)是沒有前途的行業(yè)，我們這個(gè)行業(yè)是一個(gè)英雄輩出的行業(yè)，當(dāng)然這個(gè)英雄可能是一個(gè)團(tuán)隊(duì)一個(gè)企業(yè)、一個(gè)品牌，把它們成長(zhǎng)的歷史紀(jì)錄下來，對(duì)于我們整個(gè)行業(yè)的發(fā)展是非常重要和有影響意義。

此次紀(jì)錄片拍攝啟動(dòng)儀式上也邀請(qǐng)到了多位曾經(jīng)在中國(guó)廣告歷史上叱咤風(fēng)云的大人物：

中國(guó)傳媒大學(xué)黨委書記

陳文申

曾成功策劃和領(lǐng)導(dǎo)中央電視臺(tái)黃金廣告段位招標(biāo)和拍賣活動(dòng)

原中央電視臺(tái)廣告經(jīng)濟(jì)中心主任兼廣告部主任

現(xiàn)任海潤(rùn)奧美娛樂廣告行銷董事長(zhǎng)

譚希松（中）

原國(guó)家工商行政總局廣告司司長(zhǎng)

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)顧問、中國(guó)4A終身顧問

劉保孚

參與創(chuàng)建中國(guó)大陸高校第一個(gè)廣告學(xué)專業(yè)

中國(guó)廣告教育先驅(qū)、廈門大學(xué)教授

陳培愛

 中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)

中國(guó)商務(wù)廣告協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)

丁俊杰

中國(guó)廣告博物館館長(zhǎng)

黃升民

此前，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院已經(jīng)聯(lián)合業(yè)內(nèi)各方先后出品了《中國(guó)廣告二十年》和《中國(guó)廣告三十年》，通過展示不同的歷史跨度，從廣告公司、企業(yè)、廣告媒介、管理、教育等角度生動(dòng)的展示了中國(guó)廣告在八十年代、九十年代的恢復(fù)和發(fā)展，以及進(jìn)入到21世紀(jì)的騰飛。

期間涉及了大批早年涉足廣告界的老廣告人、老企業(yè)人、老媒介人、以及那些久已封存于記憶的生活的故事，也涉及到了近年來廣告界的潮起潮落，歷史故事、風(fēng)云人物紛紛入鏡。

《中國(guó)廣告二十年》

《中國(guó)廣告三十年》

《中國(guó)廣告四十年》計(jì)劃將從1979年起步，通過影像的方式，再現(xiàn)中國(guó)廣告四十年的點(diǎn)點(diǎn)滴滴，記錄百姓生活、社會(huì)變化和國(guó)家崛起。

其中包含四大板塊：廣告產(chǎn)業(yè)、中國(guó)品牌、媒介產(chǎn)業(yè)、百姓生活。每個(gè)板塊中又蘊(yùn)含不同的線索?？傊ㄟ^四十年流變讓世界看到偉大的創(chuàng)意、偉大的品牌、偉大的媒體和偉大的人民。

根據(jù)不同的內(nèi)容版塊又形成了四個(gè)內(nèi)容執(zhí)行團(tuán)隊(duì)：

- 消費(fèi)者研究團(tuán)隊(duì)：以消費(fèi)演進(jìn)為研究思路，展現(xiàn)四十年當(dāng)中消費(fèi)趨勢(shì)和生活方式的變化。

- 廣告公司研究團(tuán)隊(duì)：借助四十年的契機(jī)深入研究廣告公司的“時(shí)代質(zhì)疑”，廣告公司在營(yíng)銷需求變遷、傳媒技術(shù)趨勢(shì)下的轉(zhuǎn)變，廣告公司的流程、知識(shí)、創(chuàng)意，定位、裂變、競(jìng)爭(zhēng)以及未來等諸多問題。

- 媒介研究團(tuán)隊(duì)：主要思路圍繞媒體的廣告經(jīng)營(yíng)，分行業(yè)進(jìn)行梳理，展示媒體市場(chǎng)的變遷格局、動(dòng)機(jī)、路徑，以及在融合媒體時(shí)代的新格局和新問題。

- 企業(yè)研究團(tuán)隊(duì)：著眼于品牌與廣告主發(fā)展的宏觀環(huán)境分析，將品牌與廣告主的發(fā)展劃分為四個(gè)階段。

中國(guó)廣告行業(yè)40年后，還會(huì)有50、60年，在廣告產(chǎn)業(yè)、中國(guó)品牌、媒介產(chǎn)業(yè)和百姓生活等方面的研究都將成為巨大的數(shù)據(jù)庫。我們要做中國(guó)廣告的喜馬拉雅，這四大版塊將成為四座巨大的主峰。

據(jù)悉，《中國(guó)廣告四十年》將預(yù)計(jì)于2018年下半年至2019年在各大媒體上發(fā)行與播出，希望大家屆時(shí)關(guān)注。