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2017汽車品牌競爭力指數(shù)報(bào)告解讀

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2017-05-27  來源:凱達(dá)研究院  瀏覽次數(shù):1583
核心提示:由中國汽車流通協(xié)會(huì)主辦、凱達(dá)研究院承辦、汽車之家戰(zhàn)略支持的2017中國汽車流通行業(yè)經(jīng)銷商集團(tuán)百強(qiáng)排行榜發(fā)布活動(dòng)于5月24日-25日在北京雁棲湖國際會(huì)展中心舉辦。 本次大會(huì)發(fā)布了2017汽車品牌競
   由中國汽車流通協(xié)會(huì)主辦、凱達(dá)研究院承辦、汽車之家戰(zhàn)略支持的“2017中國汽車流通行業(yè)經(jīng)銷商集團(tuán)百強(qiáng)排行榜”發(fā)布活動(dòng)于5月24日-25日在北京雁棲湖國際會(huì)展中心舉辦。
       本次大會(huì)發(fā)布了2017汽車品牌競爭力指數(shù)研究報(bào)告,中國汽車流通協(xié)會(huì)凱達(dá)研究院院長王春燕對這一研究報(bào)告做了詳細(xì)解讀。



首先,王春燕院長從汽車各品牌綜合競爭力開始分析,通過盈利能力、盈利潛力和企業(yè)規(guī)模三個(gè)維度的數(shù)據(jù)對比,分析了不同品牌競爭力差異。從綜合能力表現(xiàn)來看,歐系和日系競爭力領(lǐng)先,美系和中系競爭力次之,韓系品牌競爭力最低。



在盈利能力方面,日系、中系品牌在盈利能力方面表現(xiàn)較好,日系品牌依然保持了較高利潤率,中系品牌的凈資產(chǎn)回報(bào)率表現(xiàn)搶眼,而美系、韓系品牌利潤表現(xiàn)弱于其他品牌車系。



在盈利潛力方面,歐系、日系品牌在盈利潛力方面表現(xiàn)較好。歐系品牌已建立了星羅密布的服務(wù)網(wǎng)絡(luò),其非新車業(yè)務(wù)對于公司的貢獻(xiàn)明顯高于其他品牌車系。而日系品牌的售后服務(wù)業(yè)務(wù)能力較強(qiáng),在零服吸收率方面的表現(xiàn)較其他系別品牌車系更為突出。



從企業(yè)規(guī)模來看,歐系和日系品牌在企業(yè)規(guī)模方面表現(xiàn)較好。從銷售收入角度來看,歐系、日系品牌領(lǐng)跑,美系緊隨其后,而中系和韓系的表現(xiàn)則稍差。歐系品牌在國內(nèi)建立了比較成熟的后服務(wù)市場產(chǎn)業(yè)鏈,其精品附件種類繁多、做工精良,后服務(wù)市場相對其他品牌車系有較大的優(yōu)勢。



通過以上三個(gè)維度的數(shù)據(jù)分析,凱達(dá)研究院給出了2016年中國汽車百強(qiáng)經(jīng)銷商集團(tuán)品牌運(yùn)營標(biāo)桿卡。GP2>=2%的有奔馳、保時(shí)捷、雷克薩斯、上汽通用五菱等品牌,屬于綠色標(biāo)桿卡品牌;0%<GP2<2%的有上汽大眾、別克、寶馬等品牌,屬于黃色標(biāo)桿卡品牌;而GP2<=0%的有奧迪、福特、起亞三個(gè)品牌,屬于紅色標(biāo)桿卡品牌。


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