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2017全球趨勢,左右消費者選擇的是“品牌”？

發(fā)布日期：2017-07-04 來源：劉立豐作者：一起小編瀏覽次數(shù)：1484

核心提示：?隨著全球經(jīng)濟一體化以及新經(jīng)濟時代的到來，品牌的模仿率越來越高，產(chǎn)品日漸同質(zhì)化。在兩個相同產(chǎn)品的選擇中，消費者是否會選擇他們認(rèn)為更好的品牌？或者，他們是否認(rèn)為品牌會給產(chǎn)品帶來價值呢

?隨著全球經(jīng)濟一體化以及新經(jīng)濟時代的到來，品牌的模仿率越來越高，產(chǎn)品日漸同質(zhì)化。在兩個相同產(chǎn)品的選擇中，消費者是否會選擇他們認(rèn)為更好的品牌？或者，他們是否認(rèn)為品牌會給產(chǎn)品帶來價值呢？

品牌在某種程度上意味著知名度和質(zhì)量保證。當(dāng)各家競爭對手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大時，消費者會傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來決定購買行為。

假如，可口可樂工廠被一把火被燒了，結(jié)果會怎樣……

“可口可樂會迅速重建起來，且對其市場認(rèn)知和份額不會沒太多影響。因為它已經(jīng)打造成為了一個被消費者認(rèn)可的品牌。”

2016 年 4 月，被稱為“平價版無印良品”的網(wǎng)易嚴(yán)選推出后一路躥紅。它以O(shè)DM代工的模式開始發(fā)展，其部分產(chǎn)品使用與無印良品（MUJI）、雙立人等知名品牌同樣制造商和材質(zhì)，價格卻是這些品牌的1/ 2 甚至接近1/10。盡管如此，在網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品里，必須要指出這是MUJI的制造商生產(chǎn)、這是雙立人的供應(yīng)商，才可能吸引消費者。而無印良品自己，在誕生之初說要“反品牌”，特地把自己的名字叫做“沒有品牌”，現(xiàn)如今無印良品卻成為中國市場最受歡迎的消費品牌之一。拎著MUJI牛皮紙袋子就跟前幾年捧著星巴克紙杯一樣，仿佛在宣告“我很有品”。其實，消費者喜歡的不僅僅是MUJI的產(chǎn)品，他們更喜歡的是MUJI背后所講述的生活方式、理念、設(shè)計想法和日本禪式文化等等?；蛟S這就是品牌給產(chǎn)品帶來的價值。

關(guān)鍵詞： 消費者調(diào)研、品牌調(diào)研、品牌市場調(diào)研