品牌在某種程度上意味著知名度和質(zhì)量保證。當(dāng)各家競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手提供的產(chǎn)品和服務(wù)的品質(zhì)差別不大時(shí)，消費(fèi)者會(huì)傾向于根據(jù)品牌的熟悉程度來決定購(gòu)買行為。
假如，可口可樂工廠被一把火被燒了，結(jié)果會(huì)怎樣……
“可口可樂會(huì)迅速重建起來，且對(duì)其市場(chǎng)認(rèn)知和份額不會(huì)沒太多影響。因?yàn)樗呀?jīng)打造成為了一個(gè)被消費(fèi)者認(rèn)可的品牌。”
2016 年 4 月，被稱為“平價(jià)版無印良品”的網(wǎng)易嚴(yán)選推出后一路躥紅。它以O(shè)DM代工的模式開始發(fā)展，其部分產(chǎn)品使用與無印良品（MUJI）、雙立人等知名品牌同樣制造商和材質(zhì)，價(jià)格卻是這些品牌的1/ 2 甚至接近1/10。盡管如此，在網(wǎng)易嚴(yán)選的產(chǎn)品里，必須要指出這是MUJI的制造商生產(chǎn)、這是雙立人的供應(yīng)商，才可能吸引消費(fèi)者。而無印良品自己，在誕生之初說要“反品牌”，特地把自己的名字叫做“沒有品牌”，現(xiàn)如今無印良品卻成為中國(guó)市場(chǎng)最受歡迎的消費(fèi)品牌之一。拎著MUJI牛皮紙袋子就跟前幾年捧著星巴克紙杯一樣，仿佛在宣告“我很有品”。其實(shí)，消費(fèi)者喜歡的不僅僅是MUJI的產(chǎn)品，他們更喜歡的是MUJI背后所講述的生活方式、理念、設(shè)計(jì)想法和日本禪式文化等等?；蛟S這就是品牌給產(chǎn)品帶來的價(jià)值。
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