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速途研究院:2017年游戲直播行業(yè)研究報(bào)告

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2018-03-17  來(lái)源:網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)大全  作者:一起小編  瀏覽次數(shù):2036
核心提示:如今,看電視的人越來(lái)越少,網(wǎng)絡(luò)直播已擔(dān)起了以90后和00后為主的年輕群體娛樂(lè)和社交的重任。其中,游戲直播以其不斷擴(kuò)大的影響力成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的翹楚。游戲直播于2013年初現(xiàn),LOL以及其他網(wǎng)游的火爆引發(fā)了直播的需求。自2014年起,資本開(kāi)始注入游戲直播平臺(tái),各平臺(tái)開(kāi)始燒錢爭(zhēng)奪知名主播和賽事的版權(quán),這段時(shí)間也是游戲直播的爆發(fā)期。2017年游戲直播已經(jīng)發(fā)展到了成熟期,市場(chǎng)趨于穩(wěn)定,各平臺(tái)開(kāi)始比拼精細(xì)
如今,看電視的人越來(lái)越少,網(wǎng)絡(luò)直播已擔(dān)起了以90后和00后為主的年輕群體娛樂(lè)和社交的重任。其中,游戲直播以其不斷擴(kuò)大的影響力成為網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)的翹楚。游戲直播于2013年初現(xiàn),LOL以及其他網(wǎng)游的火爆引發(fā)了直播的需求。自2014年起,資本開(kāi)始注入游戲直播平臺(tái),各平臺(tái)開(kāi)始燒錢爭(zhēng)奪知名主播和賽事的版權(quán),這段時(shí)間也是游戲直播的爆發(fā)期。2017年游戲直播已經(jīng)發(fā)展到了成熟期,市場(chǎng)趨于穩(wěn)定,各平臺(tái)開(kāi)始比拼精細(xì)化運(yùn)營(yíng),盈利成為了首要目標(biāo)。

        速途研究院分析師通過(guò)對(duì)2017年游戲直播行業(yè)相關(guān)數(shù)據(jù)的收集整理,配合用戶調(diào)研,分析討論游戲直播行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。


2018年市場(chǎng)規(guī)模將超過(guò)40億元


       2015年和2016年是游戲直播平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)最激烈、發(fā)展最快的兩年,增長(zhǎng)率連破100%。在平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)流量的早期,多家平臺(tái)紛紛與大主播簽下動(dòng)輒千萬(wàn)的大合同,資本十分活躍。這段時(shí)間國(guó)家推出了“光進(jìn)銅退”的政策,全面提升網(wǎng)速,在客觀上也助力催生了大量的游戲主播。

        2017年游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率降到了43.5%,也是從2017年開(kāi)始游戲直播平臺(tái)市場(chǎng)進(jìn)入了平穩(wěn)期,預(yù)計(jì)2018年市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)率會(huì)降到19.6%,資本的注入會(huì)更加理性。


預(yù)計(jì)2018年將有3億游戲直播用戶


        爆款游戲催生了一批主播,在主播的帶動(dòng)下越來(lái)越多的觀眾會(huì)成為某種游戲的玩家,這樣的互相成就的效用使得國(guó)內(nèi)游戲直播用戶猛漲,預(yù)計(jì)2018年游戲直播用戶規(guī)模會(huì)達(dá)到3億人。

        2017年是吃雞游戲的天下,絕地求生的異軍突起讓吃雞類游戲異常火爆,隨之而來(lái)的就是一大波吃雞類手游。目前各游戲直播平臺(tái)基本被吃雞游戲霸占,觀看吃雞游戲的用戶也在日益增長(zhǎng),不斷升級(jí)的游戲概念是用戶規(guī)模增長(zhǎng)的動(dòng)力。游戲直播用戶群體已不局限于年輕人,更多年齡段的人群在加入游戲直播大軍。

虎牙直播領(lǐng)先下載量排行榜


        國(guó)內(nèi)主流游戲直播平臺(tái)APP下載量方面,排在前兩位的是資深游戲直播平臺(tái)虎牙直播和老牌平臺(tái)斗魚(yú)直播?;⒀乐辈プ顬榭粗赜螒蛑辈グ鍓K,是以游戲直播為核心競(jìng)爭(zhēng)力的直播平臺(tái)。平臺(tái)匯聚最全最熱的游戲資源,也簽下了多位游戲大主播;斗魚(yú)直播是游戲直播行業(yè)的前輩,如今多位大主播流失,處境比較尷尬,在熊貓直播等直播平臺(tái)的沖擊下正在走轉(zhuǎn)型之路,游戲內(nèi)容從LOL向吃雞游戲側(cè)重,也在試圖培養(yǎng)自己的吃雞游戲大主播。


       觀看游戲直播與看電視最大的區(qū)別就是游戲直播具有很強(qiáng)的互動(dòng)性,觀眾與主播之間的距離被拉得很近。除了最基本的彈幕互動(dòng)外,還有多種互動(dòng)方式。

       調(diào)查顯示有65%的用戶選擇了打賞免費(fèi)禮物的方式與主播互動(dòng),免費(fèi)禮物的獲取一般都是通過(guò)觀看時(shí)長(zhǎng)和做任務(wù)后免費(fèi)獲取的。免費(fèi)禮物的存在能夠增強(qiáng)用戶粘性,對(duì)于不想花錢又想打賞主播的用戶,便可通過(guò)貢獻(xiàn)流量來(lái)交換;有28%的用戶有付費(fèi)打賞的行為,沒(méi)簽合同的主播收入來(lái)源基本是依靠用戶的付費(fèi)打賞,賞金與平臺(tái)分成。此外,付費(fèi)用戶也可以得到主播的額外關(guān)注。

       互動(dòng)性是游戲直播平臺(tái)最看重的部分,互動(dòng)性強(qiáng)的直播平臺(tái)往往用戶滯留時(shí)間更長(zhǎng),各平臺(tái)甚至推出了猜勝負(fù)等賭博性質(zhì)的互動(dòng)方式以增強(qiáng)用戶粘性,畢竟游戲直播平臺(tái)是離不開(kāi)流量的。

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