由國家廣播電視總局指導，中央廣播電視總臺主辦，中國國際電視總公司、中國廣播電影電視節(jié)目交易中心承辦的2018中國國際影視節(jié)目展于5月17日在北京展覽館拉開帷幕。此次展覽是中央廣播電視總臺成立后的首次亮相，受到各界的廣泛關注。

央視市場研究（CTR）展區(qū)作為中國國際電視總公司聯(lián)合展出的重要組成部分，在現(xiàn)場集中展出并演示了現(xiàn)階段受眾測量領域最前沿的技術和設備，并與中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）共同舉辦了“數(shù)據(jù)的力量”主題論壇，展示了對廣電行業(yè)及媒介、營銷領域的連續(xù)性專業(yè)洞察。

圖為工作人員現(xiàn)場演示撥盤儀操作

腦電設備

CTR展出的腦電設備，通過采集被測者的腦電波信息，對人的潛意識進行研究，可用來對人的注意力、情緒等進行研究。常用的指標有專注度、放松度、情緒趨避度等。在影視節(jié)目、廣告片測試領域具有極大應用潛力。

圖為工作人員現(xiàn)場演示腦電儀操作

在《數(shù)據(jù)的力量——節(jié)目測量與價值研究》論壇上，CTR基于研究數(shù)據(jù)對中國傳媒與營銷市場的發(fā)展趨勢，及消費市場對廣告、媒介投放所做出的反應給出了專業(yè)解讀。

CTR媒介智訊副總經(jīng)理黃磊發(fā)表了題為《科學評估，推進植入營銷發(fā)展》的演講。

CTR媒介智訊副總經(jīng)理黃磊

黃磊提到，從2018年一季度CTR發(fā)布的數(shù)據(jù)來看，中國廣告市場的媒介結構、客戶結構都已經(jīng)發(fā)生了變化，各媒介和廣告形式的價值也需要重新被審視。但是廣告主由于預算謹慎，會更加重視預算投入是否正確與有效。因此，廣告?zhèn)鞑纫酝匾暯M合效力。其中，植入是各家媒體與廣告主常態(tài)化交易的資源類型。綜藝節(jié)目和影視劇一直是廣告主進行植入合作的主要場景。互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)和食品飲料是植入合作的兩大重要行業(yè)。目前，植入的頻次越來越高，而且植入的事件化趨勢也越來越明顯。CTR媒介智訊的廣告監(jiān)測與評估服務自1995年創(chuàng)立以來，形成了一套完整科學的廣告交易標準和評估方法?，F(xiàn)在，對于植入式營銷的發(fā)展，同樣需要這樣的邏輯。針對多元的植入傳播研究需求點，形成了完整的研究邏輯，包括了廣告曝光、社交指數(shù)、受眾影響、活動效果等方面。同時也有完整的植入傳播評估產(chǎn)品，積累了連續(xù)性的植入研究數(shù)據(jù)庫。

CTR個案集群研究總監(jiān)萬強在題為《節(jié)目測試·智慧化生產(chǎn)》的發(fā)言中展示了CTR創(chuàng)新的節(jié)目測試模式。

CTR個案集群研究總監(jiān)萬強

該模式從事前評估的角度出發(fā)，并引入受眾的意見，具有兩大重要功能：一是改變以往事后回憶評價的方法，通過即時體驗、即時評價的進程式測試，可實時了解受眾的評價，是重要的節(jié)目改進工具；二是從構成元素了解影視節(jié)目的核心賣點，能夠實現(xiàn)收視預測的精準化。CCTV、SMG、湖南廣電、江蘇廣電和愛奇藝、中廣天擇等均與CTR開展了長期合作。實踐表明，節(jié)目測試能有效降低影視節(jié)目研發(fā)的風險，經(jīng)測試后，有92%的劇目播后收視超出平均水平。

同時，CTR也請到了中廣天擇傳媒股份有限公司總經(jīng)理助理，兼內容戰(zhàn)略合作中心總經(jīng)理唐劍聰?shù)綀?，分享了與CTR合作全媒體受眾實驗室的經(jīng)驗。

中廣天擇傳媒股份有限公司總經(jīng)理助理

兼內容戰(zhàn)略合作中心總經(jīng)理 唐劍聰

唐劍鋒在分享中提出，如何做出更好的節(jié)目是節(jié)目制作公司首要考慮的內容，節(jié)目測試讓制作節(jié)目從“電子狗”向GPS轉變，受眾實驗室保證了節(jié)目制作方快速獲得觀眾反饋，并且精準地找到節(jié)目的峰值點和谷值點，是生產(chǎn)優(yōu)質節(jié)目的重要保障。

凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）北方區(qū)總經(jīng)理趙暉，做出了題為《收視與消費者研究》的發(fā)言，從消費者實際消費行為和收視的影響來看整個市場變化。

凱度消費者指數(shù)（在中國隸屬于CTR）

北方區(qū)總經(jīng)理趙暉

趙暉提到，中國大環(huán)境正在復蘇，其中更傾向于健康、便利、美麗等方向。企業(yè)想把市場做大，最重要的環(huán)節(jié)就是做大滲透率，而滲透率的增長，其中最重要的環(huán)節(jié)之一就是廣告和宣傳。目前電視的宣傳更是重中之重，如果丟掉電視，將會丟掉6成的消費者。凱度消費者指數(shù)正是以記錄消費者為核心，記錄完整消費途徑中的各個環(huán)節(jié)，包括他們的所看、所想、所買、所用等。

通過產(chǎn)品展示和論壇研討，CTR也傳達了這樣的期待：希望通過節(jié)目制作、收視測量、市場反饋這樣的鏈條式研究與測量，為業(yè)界提供更有價值的數(shù)據(jù)參考和策略指引，從而推動整個行業(yè)的發(fā)展。

本次展覽展期為5月17日-19日，在此期間，CTR的展品將持續(xù)在二號廳“中國國際電視總公司聯(lián)合展區(qū)”展出，現(xiàn)場設有專人講解，歡迎各位前來參觀指導。