線下市場正在經(jīng)歷人貨場關(guān)系的重構(gòu)，這場變革為營銷管理帶來了前所未有的挑戰(zhàn)。尼爾森作為連接數(shù)據(jù)和商業(yè)價(jià)值的紐帶，始終以解決客戶的商業(yè)問題為出發(fā)點(diǎn)，運(yùn)用前瞻科技提升數(shù)據(jù)洞察能力，為客戶提供效益最優(yōu)的數(shù)據(jù)解決方案，致力于成為聯(lián)結(jié)數(shù)據(jù)與商業(yè)價(jià)值的橋梁。

此次商業(yè)智景產(chǎn)品，也是尼爾森將零售數(shù)據(jù)與多方數(shù)據(jù)的聯(lián)接和整合，我們將帶給市場更全面、更精細(xì)、更深入的關(guān)于消費(fèi)者、產(chǎn)品、渠道和門店管理的洞察。商業(yè)智景會(huì)很大程度上幫助品牌商和零售商了解當(dāng)下市場全景，打開線下零售黑盒子，走出零售新時(shí)代的市場迷思。

—— 尼爾森中國區(qū)副總裁 丁玎

研究數(shù)據(jù)顯示，在中國市場上，目前有59%的企業(yè)已經(jīng)成立了數(shù)據(jù)分析相關(guān)部門，27%的企業(yè)正在計(jì)劃成立數(shù)據(jù)部門。同時(shí)，35%的企業(yè)已經(jīng)應(yīng)用了大數(shù)據(jù)，23%的企業(yè)計(jì)劃在未來一年內(nèi)應(yīng)用大數(shù)據(jù)。

但是，真正被利用的大數(shù)據(jù)數(shù)量僅僅為1%。如何讓數(shù)據(jù)釋放商業(yè)價(jià)值，是尼爾森始終在思考的問題。此次推出的突破性大數(shù)據(jù)產(chǎn)品商業(yè)智景（IntelliGEO），通過六大產(chǎn)品亮點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)以一平方公里柵格為單位解讀數(shù)據(jù)，有效助力品牌商和零售商解決線下商業(yè)決策問題：

行業(yè)領(lǐng)先的產(chǎn)品覆蓋范圍。中國大陸全境覆蓋，包含現(xiàn)代渠道和傳統(tǒng)食雜渠道，并加入餐飲、酒吧、健身房等多種渠道店鋪信息。研究品類將包含尼爾森零售研究的主要品類。

人貨場的打通和融合。不只是將消費(fèi)者、產(chǎn)品銷售和線下零售環(huán)境的信息簡單疊加，更基于數(shù)據(jù)建模和商業(yè)洞察，建立三者間的關(guān)聯(lián)，從而做到真正的“人貨場”數(shù)據(jù)融合和應(yīng)用。

擁有彈性縮放的數(shù)據(jù)顆粒度，可以實(shí)現(xiàn)從省級(jí)概覽到店鋪精研的多級(jí)研究需求。

可定制化的數(shù)據(jù)指標(biāo)。1000+關(guān)鍵指標(biāo)，涵蓋生動(dòng)的人群畫像，豐富的快消品類銷售及完整周邊環(huán)境信息，實(shí)現(xiàn)多樣化人貨場交叉篩選。