根據大西洋月刊文章，經濟學家蒂姆·哈福德做的一項研究，在美國商店經常會打看到雞蛋、菜肉、餡餅、煎蛋價格為尾部為“9”價格，換一句話說，11.67美元與12.00美元有不同。盡管59.99美元與60美元僅僅差了0.01美元，但是，消費者更愿意接受前者價格，而不是后者。消費者更愿意接受12.75美元的午餐而不是13美元。

現代國際認為，這不單單只是一個有趣的現象，更是零售商業(yè)中的一種營銷手段，其采用的是心理定價策略，即針對顧客心理而采用的一類定價策略。商家在定價時可能會利用消費者心理因素，有意識地將產品價格定得高些或定得低些為滿足消費者心理。

其中一種心理定價策略就是尾數定價策略，根據數據研究，大多數消費者在購買商品時，尤其購買一般日用消費品時，更樂于接受尾數定價策，如0.99元，9.98元等。第一，消費者會覺得這樣的價格經過了精確計算，更容易產生信任感。第二，尾數定價給消費者的感覺是雖然差了幾分，但是似乎看起來更劃算一些，符合消費者心理。

如果仔細觀察，還會發(fā)現一個有趣現象，就是在同一個商場內，商品價格會每隔一段時間上下浮動，上調價格或下調價格，這其中也有趣。舉個例子，商品原價7.15元，下調價格到5.98元元，消費者一看，感覺好像七塊多減到五塊多，減價了兩塊錢，而仔細計算發(fā)現只下調了一塊多錢。但是，給消費者的感覺是減價了兩塊多。

再舉個例子，一件商品原價5.18元，過了幾天，再來表明優(yōu)惠價，就發(fā)現消費者一大早就排起了長隊，仔細一看，價格下調至4.98元，感覺好像是五塊多優(yōu)惠至四塊多，仔細一計算，實際上只下調了兩毛錢。

為了增加銷售量，仔細觀察會發(fā)現，商家會經常對部分商品進行調價，并有針對地對某塊商品價格優(yōu)惠促銷，不一定總是降價調價，也有上調價格的時候。除了尾數定價策略，還有整數定價策略，聲望定價策略，習慣定價策略，分檔定價策略等。

心理定價策略是商家經常會采用的一種方法，也是一種定價策略，為了持續(xù)經營與吸引顧客購買，可能會在商品定價時利用消費者心理，調動商品價格高些或低些，以滿足消費者心理，增加整個商場銷售而獲得最大效益。

（資料來源：199IT）