“宣傳不只是宣傳部的事情”

城市形象是內(nèi)外部公眾對城市的綜合印象。公眾對城市的認(rèn)知，不僅在于區(qū)域宣傳部門怎樣傳播，更源于城市建設(shè)以及公眾對城市建設(shè)的體驗(yàn)和感知。區(qū)域宣傳部門也不再只關(guān)注“群眾路線”、“十八大”等意識形態(tài)領(lǐng)域，轉(zhuǎn)而關(guān)心城市整體形象對于區(qū)域發(fā)展的助力作用。本次研討會上，房山區(qū)委常委、宣傳部長趙佳琛高度認(rèn)可和贊揚(yáng)了零點(diǎn)城市形象調(diào)研的成果，認(rèn)為“宣傳不只是宣傳部的事情”，零點(diǎn)的項(xiàng)目對區(qū)委宣傳部優(yōu)化區(qū)域宣傳工作有益，同時對區(qū)域建設(shè)和發(fā)展也有借鑒意義。

城市建設(shè)的“戰(zhàn)略高度”&“落地戰(zhàn)術(shù)”

城市形象建設(shè)是城市形象宣傳的基礎(chǔ)。城市規(guī)劃設(shè)計(jì)公司總裁、研究院工程師、城市發(fā)展類雜志主編等大咖們認(rèn)為從戰(zhàn)略上，要加強(qiáng)城市形象建設(shè)戰(zhàn)略目標(biāo)制定的緊迫感，北京城區(qū)的發(fā)展要放在京津冀一體化背景下，城市建設(shè)需要兼顧國際元素和北京元素，可謂“有高度”、“有遠(yuǎn)見”。從具體戰(zhàn)術(shù)上看，大咖們提出兩個建議：一是可以選擇重點(diǎn)地區(qū)，改善城市公共空間的質(zhì)量。具體辦法是選擇幾個人流量最大、最容易體現(xiàn)區(qū)域形象的公共空間，進(jìn)行系統(tǒng)化設(shè)計(jì)，保證街道規(guī)劃風(fēng)格的連續(xù)性；同時制定城市公共空間設(shè)計(jì)改造的計(jì)劃和倒逼機(jī)制，塑造重要節(jié)點(diǎn)形象。二是制作城市設(shè)計(jì)導(dǎo)則，確定城市空間形態(tài)要素，包括城市色彩、風(fēng)格、元素、空調(diào)外掛機(jī)位置等元素，從細(xì)微處改觀公眾對城市的印象認(rèn)識。

新媒體資源對接

中國傳媒大學(xué)新媒體研究院院長、廣播與電視藝術(shù)專業(yè)教師、FT中文網(wǎng)總裁、北京衛(wèi)視原副總監(jiān)、SIC傳邁國際傳媒創(chuàng)始人等重量級傳媒大咖參與研討，討論了區(qū)域優(yōu)化宣傳的具體策略。大咖們不光建議房山打造“極限挑戰(zhàn)”等符合區(qū)域特色的品牌活動，充分利用真人秀等活動模式宣傳區(qū)域標(biāo)志性事物。還在動嘴皮子給建議的基礎(chǔ)上，拿出區(qū)域宣傳可以合作對接的資源，如傳媒大學(xué)的專業(yè)人才實(shí)踐資源、頭條等新媒體平臺、H5頁面制作、視頻短片制作等資源，即刻提升了研討會的實(shí)效性。

“我不是自己的、不是公司的，我是社會的”

會后，零點(diǎn)與城市規(guī)劃、傳媒相關(guān)機(jī)構(gòu)展開深度交流，探討房山區(qū)城市形象建設(shè)和宣傳推廣的具體方案。思樸國際設(shè)計(jì)總裁李鳳禹講，“我不是自己的、不是公司的，我是社會的”，他表示愿意多參加這種活動，把自己的知識和經(jīng)驗(yàn)貢獻(xiàn)在社會的各個平臺上，強(qiáng)調(diào)了作為個體的社會屬性，傳達(dá)了不以利益為目的參加社會活動的情懷，零點(diǎn)的后輩們備受感動。

會議由零點(diǎn)研究咨詢集團(tuán)副總裁、集團(tuán)公共事務(wù)研究總監(jiān)范文女士主持。零點(diǎn)集團(tuán)公共事務(wù)研究副總監(jiān)閆晶、北京零點(diǎn)公共事務(wù)行動研究部經(jīng)理喬玲玲、本項(xiàng)目經(jīng)理姚文慧出席研討會并與專家進(jìn)行深度交流。會議是在《房山區(qū)城市形象社會認(rèn)知調(diào)查》項(xiàng)目的基礎(chǔ)上開展的：2015年4月至6月，房山區(qū)委宣傳部與北京零點(diǎn)公共事務(wù)行動研究部合作的，診斷區(qū)域品牌形象、評估宣傳效果。

                                                                                                         北京公共事務(wù)行動研究部