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零點與傳媒、城市規(guī)劃機構組建城市形象服務聯(lián)盟

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-09-02  來源:零點研究咨詢集團  作者:17小編整理  瀏覽次數(shù):1440
核心提示:2015年8月11日,房山區(qū)城市形象建設與宣傳推廣策略專家研討會在零點研究咨詢集團溫馨的創(chuàng)意空間舉行。零點作為主辦方,邀請城市
        2015年8月11日,“房山區(qū)城市形象建設與宣傳推廣策略專家研討會”在零點研究咨詢集團溫馨的“創(chuàng)意空間”舉行。零點作為主辦方,邀請城市品牌、城市形象、城市規(guī)劃、城市發(fā)展、城市宣傳、新聞與傳播等領域的8位大咖,為房山區(qū)城市發(fā)展設計、宣傳渠道優(yōu)化以及區(qū)域形象推介獻計獻策,零點還與參會的傳媒、城市規(guī)劃機構組建城市形象服務聯(lián)盟,對區(qū)域形象定位、設計、宣傳進行系統(tǒng)化打包服務。



“宣傳不只是宣傳部的事情”


城市形象是內(nèi)外部公眾對城市的綜合印象。公眾對城市的認知,不僅在于區(qū)域宣傳部門怎樣傳播,更源于城市建設以及公眾對城市建設的體驗和感知。區(qū)域宣傳部門也不再只關注“群眾路線”、“十八大”等意識形態(tài)領域,轉(zhuǎn)而關心城市整體形象對于區(qū)域發(fā)展的助力作用。本次研討會上,房山區(qū)委常委、宣傳部長趙佳琛高度認可和贊揚了零點城市形象調(diào)研的成果,認為“宣傳不只是宣傳部的事情”,零點的項目對區(qū)委宣傳部優(yōu)化區(qū)域宣傳工作有益,同時對區(qū)域建設和發(fā)展也有借鑒意義。

 



城市建設的“戰(zhàn)略高度”&“落地戰(zhàn)術”


城市形象建設是城市形象宣傳的基礎。城市規(guī)劃設計公司總裁、研究院工程師、城市發(fā)展類雜志主編等大咖們認為從戰(zhàn)略上,要加強城市形象建設戰(zhàn)略目標制定的緊迫感,北京城區(qū)的發(fā)展要放在京津冀一體化背景下,城市建設需要兼顧國際元素和北京元素,可謂“有高度”、“有遠見”。從具體戰(zhàn)術上看,大咖們提出兩個建議:一是可以選擇重點地區(qū),改善城市公共空間的質(zhì)量。具體辦法是選擇幾個人流量最大、最容易體現(xiàn)區(qū)域形象的公共空間,進行系統(tǒng)化設計,保證街道規(guī)劃風格的連續(xù)性;同時制定城市公共空間設計改造的計劃和倒逼機制,塑造重要節(jié)點形象。二是制作城市設計導則,確定城市空間形態(tài)要素,包括城市色彩、風格、元素、空調(diào)外掛機位置等元素,從細微處改觀公眾對城市的印象認識。

 

 

新媒體資源對接


中國傳媒大學新媒體研究院院長、廣播與電視藝術專業(yè)教師、FT中文網(wǎng)總裁、北京衛(wèi)視原副總監(jiān)、SIC傳邁國際傳媒創(chuàng)始人等重量級傳媒大咖參與研討,討論了區(qū)域優(yōu)化宣傳的具體策略。大咖們不光建議房山打造“極限挑戰(zhàn)”等符合區(qū)域特色的品牌活動,充分利用真人秀等活動模式宣傳區(qū)域標志性事物。還在動嘴皮子給建議的基礎上,拿出區(qū)域宣傳可以合作對接的資源,如傳媒大學的專業(yè)人才實踐資源、頭條等新媒體平臺、H5頁面制作、視頻短片制作等資源,即刻提升了研討會的實效性。



“我不是自己的、不是公司的,我是社會的”


會后,零點與城市規(guī)劃、傳媒相關機構展開深度交流,探討房山區(qū)城市形象建設和宣傳推廣的具體方案。思樸國際設計總裁李鳳禹講,“我不是自己的、不是公司的,我是社會的”,他表示愿意多參加這種活動,把自己的知識和經(jīng)驗貢獻在社會的各個平臺上,強調(diào)了作為個體的社會屬性,傳達了不以利益為目的參加社會活動的情懷,零點的后輩們備受感動。



會議由零點研究咨詢集團副總裁、集團公共事務研究總監(jiān)范文女士主持。零點集團公共事務研究副總監(jiān)閆晶、北京零點公共事務行動研究部經(jīng)理喬玲玲、本項目經(jīng)理姚文慧出席研討會并與專家進行深度交流。會議是在《房山區(qū)城市形象社會認知調(diào)查》項目的基礎上開展的:2015年4月至6月,房山區(qū)委宣傳部與北京零點公共事務行動研究部合作的,診斷區(qū)域品牌形象、評估宣傳效果。


 

                                                                                                         

                                                                                                         北京公共事務行動研究部

 
 
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