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小組座談會(huì)

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品牌: 小組座談會(huì)
單價(jià): 面議
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發(fā)貨期限: 自買家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨
所在地: 廣東 廣州市
有效期至: 長(zhǎng)期有效
最后更新: 2018-04-23 20:43
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公司基本資料信息






 
 
產(chǎn)品詳細(xì)說明
  小組座談會(huì)是市場(chǎng)調(diào)查中經(jīng)常采用的一種定性調(diào)查方法,通常由6-8人為一組在“實(shí)驗(yàn)室”專業(yè)主持人的引導(dǎo)下對(duì)某個(gè)主題或者概念進(jìn)行深入的討論。小組構(gòu)成同質(zhì)性較強(qiáng),時(shí)間長(zhǎng)度約1~2小時(shí)。焦點(diǎn)組座談會(huì)的調(diào)查目的在于了解被訪問者對(duì)一種產(chǎn)品、概念、想法或者組織的觀點(diǎn),從而獲取對(duì)有關(guān)問題的深入洞察,以更加深刻地了解調(diào)查對(duì)象的內(nèi)心世界,從自由進(jìn)行的小組討論中得到一些意想不到的發(fā)現(xiàn)。

小組座談會(huì)通常用于洞察消費(fèi)者和公眾的行為、需求和態(tài)度的問題,所獲得的結(jié)果是定性的,也是定量調(diào)查之前必要的步驟之一,焦點(diǎn)組座談會(huì)的結(jié)果可以為定量調(diào)查的問卷設(shè)計(jì)提供參考基礎(chǔ)。

優(yōu)勢(shì)及劣勢(shì)
優(yōu)勢(shì)
——參與者之間的互動(dòng)可以激發(fā)新的思考和想法;
——可以現(xiàn)場(chǎng)觀察被測(cè)試者的期望,洞察消費(fèi)者的內(nèi)心世界;
——直接、快捷有效地獲取所要信息。

劣勢(shì)
——獲取的信息可能會(huì)存在偏激和不全面;
——調(diào)查的結(jié)果僅屬于定性的范圍,不能推及到總體;
——對(duì)組織和主持的專業(yè)水平和經(jīng)驗(yàn)要求較高。

我司有多年的座談會(huì)項(xiàng)目執(zhí)行經(jīng)驗(yàn),調(diào)研領(lǐng)域涉及汽車、IT、食品、電信、金融、日化、房地產(chǎn)、商超、服裝、各類快消品等行業(yè),幫助企業(yè)挖掘核心價(jià)值,明確市場(chǎng)定位,激發(fā)新的創(chuàng)意。

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