小組座談會通常用于洞察消費者和公眾的行為、需求和態(tài)度的問題，所獲得的結(jié)果是定性的，也是定量調(diào)查之前必要的步驟之一，焦點組座談會的結(jié)果可以為定量調(diào)查的問卷設(shè)計提供參考基礎(chǔ)。

優(yōu)勢及劣勢
優(yōu)勢
——參與者之間的互動可以激發(fā)新的思考和想法；
——可以現(xiàn)場觀察被測試者的期望，洞察消費者的內(nèi)心世界；
——直接、快捷有效地獲取所要信息。

劣勢
——獲取的信息可能會存在偏激和不全面；
——調(diào)查的結(jié)果僅屬于定性的范圍，不能推及到總體；
——對組織和主持的專業(yè)水平和經(jīng)驗要求較高。

我司有多年的座談會項目執(zhí)行經(jīng)驗，調(diào)研領(lǐng)域涉及汽車、IT、食品、電信、金融、日化、房地產(chǎn)、商超、服裝、各類快消品等行業(yè)，幫助企業(yè)挖掘核心價值，明確市場定位，激發(fā)新的創(chuàng)意。