廣告調(diào)研

廣告創(chuàng)意測試的概念

廣告創(chuàng)意測試，是對(duì)廣告主題、廣告構(gòu)思進(jìn)行測評(píng)，評(píng)估主題及構(gòu)思是否符合消費(fèi)者需求，是否符合產(chǎn)品定位，是否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生沖擊等，確立適合的廣告創(chuàng)意，并為廣告創(chuàng)作提供思路。

 廣告創(chuàng)意測試的價(jià)值

 廣告創(chuàng)意測試的行業(yè)應(yīng)用

廣告創(chuàng)意測試的應(yīng)用極其廣泛，通常來說，以市場產(chǎn)品銷售和市場服務(wù)為主的行業(yè)，往往會(huì)需要投放大量的廣告，而在廣告制作的過程中，就必須首先進(jìn)行廣告創(chuàng)意測試，尤其是快速消費(fèi)品行業(yè)（食品、飲料、化妝品、煙草、日用品）、家電業(yè)、醫(yī)藥業(yè)、保險(xiǎn)業(yè)、電信業(yè)、IT等以及其它服務(wù)性、制造性行業(yè)和企業(yè)。

 廣告創(chuàng)意測試解決的問題

廣告創(chuàng)意測試，是對(duì)廣告主題、廣告構(gòu)思進(jìn)行測評(píng)，評(píng)估主題及構(gòu)思是否符合消費(fèi)者需求，是否符合產(chǎn)品定位，是否對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生沖擊等，確立適合的廣告創(chuàng)意，并為廣告創(chuàng)作提供思路。 通過廣告創(chuàng)意測試，睿爾研究能幫您找到以下問題的答案：

• 確定廣告該說些什么，該如何表達(dá)？

• 消費(fèi)者如何理解我們的廣告創(chuàng)意？

• 描述的產(chǎn)品概念能否真正滿足消費(fèi)者需求？

• 提供的利益點(diǎn)是否能有效刺激到消費(fèi)者？

• 消費(fèi)者產(chǎn)生購買欲望的原因是什么？

• 消費(fèi)者從廣告中理解的產(chǎn)品定位是否與既定產(chǎn)品定位有差別？

 研究思路及研究模型

我們廣告創(chuàng)意測試模型從成功的廣告創(chuàng)意所具備的特征出發(fā)，測試廣告創(chuàng)意在切中主題、易于理解和具有吸引力方面的表現(xiàn)，全面檢測廣告創(chuàng)意的有效性，為企業(yè)廣告投放的第一步把脈。 

 研究過程

研究過程中，通過將廣告創(chuàng)意一一演示，在消費(fèi)者中檢測廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)力及效果： 

 研究方法

通過消費(fèi)者深度訪談、小組座談會(huì)的方式，深入了解目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)廣告創(chuàng)意的理解和評(píng)價(jià)，確定有效的廣告創(chuàng)意，同時(shí)獲取消費(fèi)者更多心聲，激發(fā)更多的廣告創(chuàng)意靈感，對(duì)廣告創(chuàng)意進(jìn)行修正和提高。