優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)
——迅速：不僅單份調(diào)查的時(shí)間短而且項(xiàng)目的整體執(zhí)行周期短；
——準(zhǔn)確：所有的答案都由受訪者自己自愿的回答，所以更真實(shí)。
——抽樣精確：更容易接觸到高檔消費(fèi)者
——更多樣的表現(xiàn)形式，更中立的回答：對(duì)于某些敏感性話題，受訪者在沒(méi)有訪問(wèn)員的情況下更容易回答真實(shí)的答案。 
——價(jià)格相對(duì)便宜：由于是通過(guò)在線來(lái)答題，節(jié)省了訪問(wèn)員、印刷等中間環(huán)節(jié)，所以?xún)r(jià)格會(huì)相對(duì)便宜一些。

缺點(diǎn)
——由于在線調(diào)查依賴(lài)于網(wǎng)站，所以在一些大城市進(jìn)行在線調(diào)查是沒(méi)有問(wèn)題的。但是在一些偏遠(yuǎn)山區(qū)及小城市沒(méi)有網(wǎng)絡(luò)這個(gè)環(huán)境，就沒(méi)有辦法運(yùn)行。
——網(wǎng)民的年齡一般在15—45歲之間，其中年輕群體居多，所以相對(duì)適合于調(diào)查對(duì)象以年輕人為主的問(wèn)卷項(xiàng)目。