家庭水處理產(chǎn)品MM流程細(xì)分市場(chǎng)調(diào)研
1、調(diào)研區(qū)域：北京、沈陽、杭州、深圳、長(zhǎng)沙、成都；
2、調(diào)研品牌：
1.凈水品牌：美的、沁園、AO史密斯、3M、安吉爾等（超濾2000元以上，反滲透3500元以上，帶有加熱終端的優(yōu)先考慮）；
2.全屋凈水、全屋軟水主流品牌；
3.潛在購買人群，或以喝礦泉水為主的人群；
3、調(diào)研方式：入戶深訪+創(chuàng)新概念工作坊+定量調(diào)查。
4、調(diào)研內(nèi)容及目的：
1.通過調(diào)研，梳理出家庭涉水產(chǎn)品細(xì)分市場(chǎng)；
2.明確細(xì)分市場(chǎng)之人群特征及需求差異（購買選擇、使用及維護(hù)等）；
3.產(chǎn)品核心功能規(guī)劃，為凈水產(chǎn)品線規(guī)劃及產(chǎn)品營銷推廣提供指導(dǎo)和思路。
5、被訪者要求：
1.年齡25-45歲之間；
2.家庭收入按城市標(biāo)準(zhǔn)高等收入人群；
3.性格活潑，善于表達(dá)；
4.產(chǎn)品的購買者或使用者；
5.可考慮增加2名用戶，不相信不使用凈水產(chǎn)品，以喝礦泉水或純凈水為主的用戶。
6、樣本量要求：
每個(gè)城市入戶深訪4-5戶（優(yōu)質(zhì)用戶）。
7、定量調(diào)研，賣場(chǎng)攔截+在線調(diào)研，每個(gè)區(qū)域100個(gè)。
8、其他要求： 項(xiàng)目調(diào)研結(jié)果輸出最好在11月中旬完成。

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