中低消費(fèi)者較為注重產(chǎn)品的價(jià)格和品質(zhì)，即面料與工藝方面是否與價(jià)格相等。而中高端消費(fèi)群體則更加關(guān)注產(chǎn)品品牌、設(shè)計(jì)風(fēng)格與售后服務(wù)，即追求產(chǎn)品的附加價(jià)值，注重產(chǎn)品圖案、色彩及款式設(shè)計(jì)的個(gè)性化風(fēng)格以及與家居環(huán)境的協(xié)調(diào)性，借以彰顯消費(fèi)者自身的生活風(fēng)格與品味。

二、不同年齡的消費(fèi)者偏好調(diào)查

家紡用品市場(chǎng)從年齡上看分為成人、兒童兩大系列。兒童家紡產(chǎn)品的需求特點(diǎn)主要是健康和具有童真特色，而成人對(duì)家紡產(chǎn)品的需求心理是功能、時(shí)尚、環(huán)保和健康的綜合體。就成人市場(chǎng)而言，不同年齡的消費(fèi)者文化層次、情感心理、審美趣味存在不同的差異，因此對(duì)產(chǎn)品風(fēng)格、色彩、式樣、材質(zhì)會(huì)有著不同的需求。年輕人對(duì)家紡產(chǎn)品更看重的時(shí)尚，中老年人更看重的是產(chǎn)品的功能。但在20--30歲的成人消費(fèi)群中，也有一部分人追求卡通文化的時(shí)尚感和童趣心理，而某些老年人也會(huì)由于觀念的影響選擇一些與傳統(tǒng)審美觀相反的較時(shí)尚的產(chǎn)品，選擇活潑的幾何形，年輕化的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

三、不同地區(qū)的消費(fèi)者偏好調(diào)查

（1）地理環(huán)境 

地理區(qū)域決定著家紡產(chǎn)品的整體設(shè)計(jì)風(fēng)格。由于南北方的地域差異，家紡產(chǎn)品的設(shè)計(jì)風(fēng)格迥異，南方空氣濕潤(rùn)、浮塵較少，消費(fèi)者會(huì)選擇淡雅清新的顏色；北方風(fēng)沙大，消費(fèi)者總體注重視覺(jué)沖擊，因此色彩濃重的家訪產(chǎn)品是合適的選擇。另外，北方人性格豪邁大氣，相對(duì)看重繁瑣的花邊設(shè)計(jì)或是體現(xiàn)華貴的面料；南方人性格婉約細(xì)膩，雅致柔和的床品設(shè)計(jì)更為合理。

當(dāng)今，在世界變成一個(gè)“地球村”的形勢(shì)下，不同國(guó)家、地區(qū)的人們借由信息的有效傳遞，可以迅速了解到不同地域的審美文化、審美趣味，文化與設(shè)計(jì)的域特征正逐漸被消解，設(shè)計(jì)師為了更大范圍擴(kuò)展產(chǎn)品的適應(yīng)性也逐漸吸收異質(zhì)文化的有效資源，以適應(yīng)不同區(qū)域消費(fèi)者的審美需求。

（2）社會(huì)文化因素

當(dāng)代社會(huì)生活的豐富性和技術(shù)因素的迅速變革使人們的生活觀念和文化觀念發(fā)生了巨大變化。人們的生活實(shí)踐與生活有了前所未有的選擇與自主性。社會(huì)生活的變遷不斷沖擊著人們已有的心理模式和審美趣味，人們希望自己的生活環(huán)境適合自己的文化、情感、審美趣味和生活理念。家紡產(chǎn)品設(shè)計(jì)承載了社會(huì)文化內(nèi)在與外在的相關(guān)因素，反映著特定時(shí)空下人們的生活方式、價(jià)值觀念和文化心理等不同層面的內(nèi)容。如，紅豆家紡就著力塑造一種“婚慶文化”品牌，紅豆家紡產(chǎn)品濃濃的中式風(fēng)格與國(guó)際化、時(shí)尚化的因素有機(jī)地結(jié)合在一起，充分彰顯出紅豆品牌的文化個(gè)性。

嚴(yán)謹(jǐn)、科學(xué)的研究方法才能確保研究報(bào)告的準(zhǔn)確性和質(zhì)量。《2013-2017年中國(guó)兒童定制家紡產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)研究報(bào)告》主要采用的研究方法有：1）普查：我們對(duì)家紡行業(yè)中近百家從業(yè)者進(jìn)行了面訪或電話訪問(wèn)，獲得最佳一手?jǐn)?shù)據(jù)。 2）跟蹤研究：為確保實(shí)時(shí)掌握家紡行業(yè)動(dòng)態(tài)，我們?cè)诖思壹徯袠I(yè)建立了跟蹤研究機(jī)制，每個(gè)月都通過(guò)訪問(wèn)獲得家紡行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)。3）政府機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)：我們查詢了家紡行業(yè)的重點(diǎn)企業(yè)的工商檔案、統(tǒng)計(jì)局檔案、海關(guān)進(jìn)出口數(shù)據(jù)等等，獲得較為權(quán)威的信息。4）SOWT分析：應(yīng)用SWOT分析、波特五力分析等方法，我們分析了家紡行業(yè)及企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)劣勢(shì)以及潛在的威脅及發(fā)展機(jī)會(huì)。5）科學(xué)預(yù)測(cè)：我們采用回歸分析、時(shí)間序列分析、因子分析、組合分析等方法對(duì)家紡的發(fā)展趨勢(shì)做出了全的預(yù)測(cè)。

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