圖表 1 熏衣草油產(chǎn)業(yè)行業(yè)所處生命周期示意圖
資料來(lái)源:國(guó)家統(tǒng)計(jì)局,立本研究
生命周期理論認(rèn)為,行業(yè)的生命周期一般有一百年到幾百年的時(shí)間,最短的也有60年左右,由于熏衣草油產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品與人類的物質(zhì)文化生活息息相關(guān),所以至少能夠肯定熏衣草油產(chǎn)業(yè)行業(yè)的生命周期將會(huì)是很長(zhǎng)的。
需要說(shuō)明的是:由于行業(yè)生命周期曲線忽略了具體產(chǎn)品的差異,因此盡管整個(gè)行業(yè)已開(kāi)始由成長(zhǎng)期向成熟期轉(zhuǎn)變,但若細(xì)分行業(yè)中某個(gè)產(chǎn)品,則其所處的生命周期階段可能不一致。也即是說(shuō)盡管熏衣草油產(chǎn)業(yè)行業(yè)部分產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)始進(jìn)入成熟期,但是熏衣草油產(chǎn)業(yè)還是處在成長(zhǎng)期階段。其次,行業(yè)的生、滅、興、衰是客觀存在,而生命周期階段的劃分純粹為理想化抽象的過(guò)程。在現(xiàn)實(shí)中有的行業(yè)的生命周期曲線可能相當(dāng)復(fù)雜,沒(méi)什么規(guī)律性,可能并非完全似理論上所認(rèn)為的那樣。譬如有些行業(yè)在進(jìn)入成熟期后可能又會(huì)回到成長(zhǎng)期。再有,一個(gè)國(guó)家的需求結(jié)構(gòu)、資源稟賦、要素供給、政府政策等因素也會(huì)對(duì)行業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生重大影響,而這些因素很難定量地反映到行業(yè)生命周期之中。
隨著行業(yè)生命周期的變化,熏衣草油產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)企業(yè)的戰(zhàn)略特征,以及市場(chǎng)特征都會(huì)隨之改變:
(1)在導(dǎo)人期,企業(yè)總是試圖吸引顧客對(duì)其產(chǎn)品的注意力。
(2)當(dāng)產(chǎn)業(yè)進(jìn)入到成長(zhǎng)期,潛在的競(jìng)爭(zhēng)者被吸引并進(jìn)人該產(chǎn)品市場(chǎng),市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇。
(3)當(dāng)這種產(chǎn)品滿足了市場(chǎng)上所有顧客的需求時(shí),增長(zhǎng)率開(kāi)始降低,這時(shí),產(chǎn)品進(jìn)人了成熟期。
(4)在成熟期,盡管增長(zhǎng)有所減緩,但新的競(jìng)爭(zhēng)者可能還在進(jìn)入該市場(chǎng),為了爭(zhēng)奪更多的市場(chǎng)份額每一個(gè)公司都展開(kāi)了更加激烈的競(jìng)爭(zhēng),市場(chǎng)份額變得非常分散。于是,衰退期到來(lái)。
圖表 2 行業(yè)生命周期、戰(zhàn)略及其特征
戰(zhàn)略 |
導(dǎo)入期 |
成長(zhǎng)期 |
成熟期 |
衰退期 |
顧客戰(zhàn)略 |
·早期的顧客可能會(huì)接受某些不可靠性 ·介紹新產(chǎn)品的特征 |
·顧客成群增加 ·質(zhì)量和可靠性非常重要 |
·市場(chǎng)大眾化 ·新產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)驗(yàn)減少 ·品牌發(fā)生轉(zhuǎn)移 |
·非常了解產(chǎn)品 ·基于價(jià)格的選擇而不注意改進(jìn) |
研發(fā)戰(zhàn)略 |
·強(qiáng)調(diào)研發(fā),高投入 |
·競(jìng)爭(zhēng)前尋求擴(kuò)張 |
·研發(fā)投入低 |
·停止新的研發(fā)投入 |
公司戰(zhàn)略 |
·尋求主導(dǎo)市場(chǎng)戰(zhàn)略 ·為保證產(chǎn)品質(zhì)量,尤其注重研發(fā)和生產(chǎn) |
·積極應(yīng)對(duì)競(jìng)爭(zhēng) |
·如果不是市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者,增加份額的代價(jià)很大 ·尋求降低成本 |
·成本控制尤其重要 |
利潤(rùn)目標(biāo) |
·高價(jià)格戰(zhàn)略 |
·獲利能力強(qiáng),但由于競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入,價(jià)格下降 |
·因競(jìng)爭(zhēng)而加大投入,利潤(rùn)被消耗,單位利潤(rùn)下降 |
·出現(xiàn)價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和低增長(zhǎng) ·繼續(xù)降低成本,降低價(jià)格 |
競(jìng)爭(zhēng)者戰(zhàn)略 |
·非常關(guān)注新產(chǎn)品 ·嘗試生產(chǎn)新產(chǎn)品 |
·市場(chǎng)進(jìn)入 ·試圖革新 |
·以廣告和質(zhì)量作為主要手段 ·低產(chǎn)品差異 ·低產(chǎn)品變化 |
·價(jià)格戰(zhàn) ·一些企業(yè)退出該行業(yè) |