一、中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)宏觀市場(chǎng)分析

中國(guó)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品是化妝品行業(yè)乃至日化產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模最大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)難度最大的產(chǎn)品大類市場(chǎng)。隨著市場(chǎng)秩序的進(jìn)一步規(guī)范，將有更多的灰色市場(chǎng)顯性化，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。

中國(guó)洗發(fā)水市場(chǎng)的容量巨大，至少全國(guó)15-50歲的3.2億女性都是潛在的洗發(fā)露消費(fèi)者。與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗護(hù)發(fā)用品人均消費(fèi)量較低，人均消費(fèi)額不到10元人民幣，仍有很大發(fā)展前景。95%以上的美國(guó)人每周一般洗5次頭發(fā)。西方發(fā)達(dá)國(guó)家人均洗發(fā)頻率為每周6.4次，日本每周5次，香港每周7次，而中國(guó)大陸即使在洗發(fā)頻率相對(duì)較高的城鎮(zhèn)地區(qū)，平均每人每周只有2.5次。

僅以人均消費(fèi)洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品20元計(jì)算，中國(guó)的洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)容量就達(dá)280億人民幣?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，洗發(fā)水的市場(chǎng)還有很大的發(fā)展空間。

二、洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)格局

持續(xù)的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)大戰(zhàn)硝煙，整個(gè)市場(chǎng)格局將不會(huì)發(fā)生太大的改變，寶潔公司仍占據(jù)著中國(guó)洗護(hù)發(fā)市場(chǎng)的霸主地位，麾下的四大品牌飄柔、潘婷、沙宣、海飛絲與聯(lián)合利華旗下的力士、夏士蓮構(gòu)成國(guó)內(nèi)洗護(hù)市場(chǎng)的第一軍團(tuán)；花王公司的詩(shī)芬、藍(lán)蓓絲、德國(guó)漢高的Fa、絲寶集團(tuán)的舒蕾等占據(jù)第二軍團(tuán)；大部分國(guó)產(chǎn)品牌如好迪、奧妮、拉芳、、柏麗絲等則處在第三軍團(tuán)。

在中國(guó)的洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)上，可以說(shuō)是國(guó)外的一些強(qiáng)勢(shì)品牌占據(jù)著絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，而國(guó)內(nèi)品牌則處于劣勢(shì)地位，其生存空間受到了一定的擠壓；但與此同時(shí)國(guó)內(nèi)品牌仍有一定的發(fā)展市場(chǎng)，如洗發(fā)水的中低檔市場(chǎng)、一些二三級(jí)的區(qū)域市場(chǎng)以及某些洗發(fā)市場(chǎng)等等，國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)當(dāng)加以利用。目前中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品層面上升為品牌、渠道等各個(gè)層面，但是中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)企業(yè)在市場(chǎng)、品牌及管理上存在一定的問(wèn)題和不足，如品牌核心價(jià)值嚴(yán)重缺失、品牌塑造手段高度雷同、品牌創(chuàng)意方法的極度貧乏等問(wèn)題，這些問(wèn)題和缺陷值得引起洗護(hù)企業(yè)的重視、改善和解決。

三、高校學(xué)生洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品品牌調(diào)查

隨著國(guó)家對(duì)高校招生政策的調(diào)整，大范圍的全國(guó)高校擴(kuò)招工作開(kāi)始啟動(dòng)，高校學(xué)生成倍的擴(kuò)張，如今已發(fā)展成一個(gè)2000萬(wàn)人數(shù)的巨大群體。關(guān)注并研究大學(xué)生的生活消費(fèi)理念已成為一個(gè)重要的市場(chǎng)研究課題。

我們針對(duì)大學(xué)生對(duì)洗發(fā)護(hù)發(fā)品牌的態(tài)度做了一次全面的調(diào)查。品牌涉及飄柔、潘婷、夏士蓮、亮莊、采樂(lè)、蒂花之秀、好迪、拉芳、飄、舒蕾、柏麗絲、順?biāo)?、風(fēng)影、花王、詩(shī)芬、隆力奇、蜂花、索芙特、力士、伊卡璐等。本次調(diào)查在北京、上海、廣州、西安、武漢五個(gè)城市20所高校展開(kāi)，共計(jì)1000名學(xué)生參與了調(diào)研。

從調(diào)查結(jié)果分析，本次調(diào)查具有以下幾個(gè)基本特點(diǎn)。

1、大學(xué)生每年消費(fèi)洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品累計(jì)達(dá)20億元人民幣，極具市場(chǎng)潛力。

參與調(diào)查的1000名學(xué)生中，95.2%的被訪者使用指定品牌的洗發(fā)類產(chǎn)品，58.4%使用指定的護(hù)發(fā)類產(chǎn)品。具體來(lái)看，被訪大學(xué)生中有50%以上的學(xué)生使用洗、護(hù)二合一產(chǎn)品，而且在這些學(xué)生中又有38.5%的要另購(gòu)護(hù)發(fā)產(chǎn)品。在未使用洗護(hù)二合一產(chǎn)品的學(xué)生中，也有56.8%%的學(xué)生另外購(gòu)買了護(hù)發(fā)產(chǎn)品。大學(xué)生偏好去屑止癢和營(yíng)養(yǎng)順滑的洗發(fā)產(chǎn)品，而且隨著燙發(fā)染發(fā)的人不斷增多，深層修復(fù)和滋潤(rùn)效果好的產(chǎn)品越來(lái)越受到歡迎。隨著學(xué)生對(duì)頭發(fā)越來(lái)越重視，這個(gè)比例一定是呈上升的趨勢(shì)，大學(xué)生護(hù)發(fā)產(chǎn)品市場(chǎng)還有很大的市場(chǎng)空間。

從大學(xué)生的消費(fèi)頻率來(lái)看，大學(xué)生一般每隔1-3個(gè)月就要購(gòu)買一次洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品，對(duì)400ml和200ml的洗發(fā)產(chǎn)品最歡迎，其中200ML的小瓶裝洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品不到2個(gè)月就要購(gòu)買一次，400ML規(guī)格的使用周期大約為3-4個(gè)月。每名學(xué)生每年平均需要4瓶400ML規(guī)格的洗發(fā)類產(chǎn)品和2瓶400ML的護(hù)發(fā)產(chǎn)品。處于經(jīng)濟(jì)因素的考慮，80%以上的學(xué)生多數(shù)選擇10-30元之間的洗發(fā)/護(hù)發(fā)產(chǎn)品。

按照目前在校大學(xué)生人數(shù)為2000萬(wàn)推算，大學(xué)生每年要消費(fèi)8000萬(wàn)瓶洗發(fā)類產(chǎn)品和4000萬(wàn)瓶護(hù)發(fā)產(chǎn)品，以每瓶20元價(jià)格來(lái)粗略估計(jì)，則大學(xué)生洗發(fā)護(hù)發(fā)產(chǎn)品的市場(chǎng)規(guī)模不低于20億人民幣。

四、農(nóng)村洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)

農(nóng)村市場(chǎng)是以廣大農(nóng)村為流通范圍所形成的銷售市場(chǎng)。農(nóng)村市場(chǎng)是國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要組成部分，是潛在購(gòu)買力最大的市場(chǎng)。在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)中，農(nóng)村市場(chǎng)居于重要地位，這是因?yàn)檗r(nóng)村市場(chǎng)既是農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)地市場(chǎng)，又是農(nóng)用生產(chǎn)資料的銷地市場(chǎng)和日用工業(yè)品的重要銷售市場(chǎng)。就農(nóng)產(chǎn)品的出售而言，除了一部分由生產(chǎn)者直接運(yùn)到銷地市場(chǎng)出售以外，大部分是在農(nóng)村直接出售給流通部門或直接出售給收購(gòu)原材料的工業(yè)企業(yè)。日用工業(yè)品雖然是城鄉(xiāng)都需要，但它還是以農(nóng)村為主要市場(chǎng)。

目前，大部分二線品牌只能退守江東，去占領(lǐng)龐大但低端的農(nóng)村市場(chǎng)。而如今，農(nóng)村市場(chǎng)也失去了往昔的平靜?？鐕?guó)公司也紛紛瞄準(zhǔn)低端市場(chǎng)，發(fā)起猛烈進(jìn)攻，使得國(guó)產(chǎn)品牌處于退無(wú)可退的尷尬局面。眾多國(guó)產(chǎn)知名日化產(chǎn)品品牌，如大寶、小護(hù)士、羽西、絲寶等紛紛被跨國(guó)公司并購(gòu)。

購(gòu)買《2013-2017年中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)用品行業(yè)投資價(jià)值分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》的客戶的主要有：投資公司用于評(píng)估洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)投資可行性、VC/PE用于了解洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)、所屬于洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的企業(yè)用于商業(yè)計(jì)劃書的撰寫、IPO上市的深度調(diào)研分析以及可行性報(bào)告的研究參考。洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的廠商用于全面了解本行業(yè)及行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、財(cái)務(wù)顧問(wèn)公司用于了解洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)、產(chǎn)業(yè)鏈上游客戶用于前向一體化分析、廠商用于后向一體化分析，根據(jù)分析我們可以幫您快速尋找到理想的供應(yīng)商/經(jīng)銷商。對(duì)于新進(jìn)入洗發(fā)護(hù)發(fā)行業(yè)的投資者用于了解行業(yè)的投資機(jī)會(huì)。為您分析市場(chǎng)前景，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品而服務(wù)；以便幫您準(zhǔn)確的評(píng)估新品定位。

網(wǎng)站展示的內(nèi)容有限，如您對(duì)此報(bào)告感興趣，我們會(huì)為您提供更多增值服務(wù)，詳情請(qǐng)直接在線聯(lián)系我們或者撥打我們的咨詢熱線：400-088-5338

請(qǐng)尊重版權(quán)：本文知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)所有，轉(zhuǎn)載請(qǐng)標(biāo)明來(lái)源。

中國(guó)洗發(fā)護(hù)發(fā)市場(chǎng)總體概況（原創(chuàng)）

洗發(fā)護(hù)發(fā)