目前全球最為知名的耳機(jī)品牌中,美國(guó)有高斯(KOSS)和歌德(GRADO),德國(guó)有森海塞爾(Sennheiser)和拜亞動(dòng)力(Beyerdynamic),日本以鐵三角(Audio-Technica)為主,還有奧地利的愛(ài)科技(AKG)和丹麥的捷波朗(Jabra)等。
表 1-全球主流品牌耳機(jī)暢銷(xiāo)型號(hào)
品牌 |
暢銷(xiāo)型號(hào) |
國(guó)家 |
高斯(KOSS) |
ESP950、A250、KSC35、KSC50、SPORTA PRO、PORTA PRO |
美國(guó) |
歌德(GRADO) |
HP1000、SR60、SR325、RS1 |
美國(guó) |
愛(ài)科技(AKG) |
K55、K66、K100、K240系列、K301、K401、K501、無(wú)線耳機(jī)HEARO系列 |
奧地利 |
捷波朗(Jabra) |
Jabra FS258、Jabra BT250v、Jabra BT500 |
丹麥 |
鐵三角(Audio-Technica) |
藝術(shù)監(jiān)聽(tīng)A系列,空氣動(dòng)態(tài)AD系列和旗艦?zāi)練ざ鷻C(jī)W系列 |
日本 |
森海塞爾(Sennheiser) |
專(zhuān)業(yè)耳機(jī)HD580、HD590、HD600、HD25SP,靜電耳機(jī)系統(tǒng)ORPHEUS |
德國(guó) |
拜亞動(dòng)力(Beyerdynamic) |
DT880、DT990、DT931、DT831、DT531、DT431、DT331、 DT231 |
德國(guó) |
資料來(lái)源:CCID,立本研究,2013年
美國(guó)市場(chǎng)有高斯(KOSS)、歌德(GRADO)、SHURE(舒爾)、ALESSANDRO(愛(ài)麗絲)和ETYMOTIC(音特美)五大品牌;日本有鐵三角AUDIO-TECHNICA、STAX和索尼三大品牌;德國(guó)有拜亞動(dòng)力(BEYERDYNAMIC)、森海塞爾(SENNHEISER)、MB QUART(德國(guó)歌德)等品牌;其他歐洲品牌有奧地利AKG、丹麥的Jabra、荷蘭的PHILIPS、瑞士的ERGO等。
上述全球知名耳機(jī)品牌中,以德國(guó)森海塞爾(SENNHEISER)、拜亞動(dòng)力(BEYERDYNAMIC)、美國(guó)高斯(KOSS)、日本鐵三角(AUDIO-TECHNICA)、奧地利愛(ài)科技(AKG)等最為知名,無(wú)論在品牌知名度、市場(chǎng)占有率、產(chǎn)品線覆蓋和技術(shù)研發(fā)實(shí)力上都領(lǐng)先于其它耳機(jī)廠商。森海塞爾以其卓越的市場(chǎng)運(yùn)作在全球耳機(jī)市場(chǎng)占有率第一,達(dá)14.1%,其海外市場(chǎng)份額超過(guò)80%;日本鐵三角和美國(guó)高斯以其技術(shù)和性價(jià)比優(yōu)勢(shì)在本土市場(chǎng)銷(xiāo)量第一,全球市場(chǎng)比重分別達(dá)到9.2%和8.8%;德國(guó)拜亞動(dòng)力在市場(chǎng)運(yùn)作方面不如森海塞爾,但其產(chǎn)品往往以雄厚的技術(shù)實(shí)力引領(lǐng)全球耳機(jī)行業(yè)發(fā)展,比重達(dá)7.4%;奧地利AKG憑借其在專(zhuān)業(yè)音頻領(lǐng)域的實(shí)力在全球市場(chǎng)比重為6.6%。
圖 1-2012年全球主流品牌耳機(jī)市場(chǎng)占有率
資料來(lái)源:CCID,立本研究,2013年
隨著中國(guó)、印度等國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,其耳機(jī)中低端市場(chǎng)規(guī)模迅速崛起,上述全球知名耳機(jī)品牌紛紛在發(fā)展中國(guó)家就近建立代加工工廠或聯(lián)系代理,從各渠道向新興市場(chǎng)滲透,擴(kuò)大其所在細(xì)分市場(chǎng)的份額。
表 2-主流品牌耳機(jī)不同價(jià)格段熱銷(xiāo)型號(hào)
價(jià)格段 |
熱銷(xiāo)品牌型號(hào) |
50元以下 |
森麥SM-E1016 索尼 MH650 漫步者 K550 |
50-100元 |
漫步者H280 AKG309 森海塞爾MX80 |
100-300元 |
AKG K420 森海塞爾 CX200 漫步者H850 |
300-500元 |
索尼愛(ài)立信 MW600 鐵三角 ATH-WM55 森海塞爾PX200 II |
500-1000元 |
AKG K450 森海塞爾 MX985 森海塞爾HD449 |
1000-2000元 |
魔聲 solo HD 森海塞爾 IE60 AKG K540 |
2000元以上 |
捷波朗REVO Wireless 森海塞爾 IE80 森海塞爾 HD800 |
資料來(lái)源:CCID,立本研究,2013年
可以看出,森海塞爾、愛(ài)科技、捷波朗等全球知名品牌多依靠其技術(shù)實(shí)力戰(zhàn)占據(jù)中高端耳機(jī)市場(chǎng),近年來(lái)有意的調(diào)整戰(zhàn)略,擴(kuò)展其產(chǎn)品線,在中低端市場(chǎng)推出相應(yīng)的耳機(jī)系列。較早的品牌索尼和中國(guó)品牌碩美科、漫步者等則依托市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)在中低端市場(chǎng)極力拓展。
圖2-2012年全球耳機(jī)不同價(jià)格段銷(xiāo)量比重
資料來(lái)源:CCID,立本研究,2013年
目前,全球耳機(jī)市場(chǎng)上中低端耳機(jī)銷(xiāo)量較好,100元以下的耳機(jī)比重超過(guò)三成,主要以手機(jī)及計(jì)算機(jī)等配套銷(xiāo)售為主;人們對(duì)功能性的追求使得中低端的耳機(jī)銷(xiāo)量較好,100-500元的耳機(jī)銷(xiāo)售比重超過(guò)40%。1000元以上的高端耳機(jī)市場(chǎng)相對(duì)穩(wěn)定,比重在10%左右。
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