目前全球最為知名的耳機(jī)品牌中，美國有高斯（KOSS）和歌德（GRADO），德國有森海塞爾（Sennheiser）和拜亞動力（Beyerdynamic），日本以鐵三角（Audio-Technica）為主，還有奧地利的愛科技（AKG）和丹麥的捷波朗（Jabra）等。

表 1-全球主流品牌耳機(jī)暢銷型號

品牌	暢銷型號	國家
高斯（KOSS）	ESP950、A250、KSC35、KSC50、SPORTA PRO、PORTA PRO	美國
歌德（GRADO）	HP1000、SR60、SR325、RS1	美國
愛科技（AKG）	K55、K66、K100、K240系列、K301、K401、K501、無線耳機(jī)HEARO系列	奧地利
捷波朗（Jabra）	Jabra FS258、Jabra BT250v、Jabra BT500	丹麥
鐵三角（Audio-Technica）	藝術(shù)監(jiān)聽A系列，空氣動態(tài)AD系列和旗艦?zāi)練ざ鷻C(jī)W系列	日本
森海塞爾（Sennheiser）	專業(yè)耳機(jī)HD580、HD590、HD600、HD25SP，靜電耳機(jī)系統(tǒng)ORPHEUS	德國
拜亞動力（Beyerdynamic）	DT880、DT990、DT931、DT831、DT531、DT431、DT331、 DT231	德國

資料來源：CCID，立本研究，2013年

主流品牌耳機(jī)市場占有率分析

美國市場有高斯（KOSS）、歌德（GRADO）、SHURE（舒爾）、ALESSANDRO（愛麗絲）和ETYMOTIC（音特美）五大品牌；日本有鐵三角AUDIO-TECHNICA、STAX和索尼三大品牌；德國有拜亞動力（BEYERDYNAMIC）、森海塞爾（SENNHEISER）、MB QUART（德國歌德）等品牌；其他歐洲品牌有奧地利AKG、丹麥的Jabra、荷蘭的PHILIPS、瑞士的ERGO等。

上述全球知名耳機(jī)品牌中，以德國森海塞爾（SENNHEISER）、拜亞動力（BEYERDYNAMIC）、美國高斯（KOSS）、日本鐵三角（AUDIO-TECHNICA）、奧地利愛科技（AKG）等最為知名，無論在品牌知名度、市場占有率、產(chǎn)品線覆蓋和技術(shù)研發(fā)實(shí)力上都領(lǐng)先于其它耳機(jī)廠商。森海塞爾以其卓越的市場運(yùn)作在全球耳機(jī)市場占有率第一，達(dá)14.1%，其海外市場份額超過80%；日本鐵三角和美國高斯以其技術(shù)和性價比優(yōu)勢在本土市場銷量第一，全球市場比重分別達(dá)到9.2%和8.8%；德國拜亞動力在市場運(yùn)作方面不如森海塞爾，但其產(chǎn)品往往以雄厚的技術(shù)實(shí)力引領(lǐng)全球耳機(jī)行業(yè)發(fā)展，比重達(dá)7.4%；奧地利AKG憑借其在專業(yè)音頻領(lǐng)域的實(shí)力在全球市場比重為6.6%。

圖 1-2012年全球主流品牌耳機(jī)市場占有率

資料來源：CCID，立本研究，2013年

隨著中國、印度等國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，其耳機(jī)中低端市場規(guī)模迅速崛起，上述全球知名耳機(jī)品牌紛紛在發(fā)展中國家就近建立代加工工廠或聯(lián)系代理，從各渠道向新興市場滲透，擴(kuò)大其所在細(xì)分市場的份額。

 

主流品牌耳機(jī)市場價格分析

表 2-主流品牌耳機(jī)不同價格段熱銷型號

價格段	熱銷品牌型號
50元以下	森麥SM-E1016 索尼 MH650 漫步者 K550
50-100元	漫步者H280 AKG309 森海塞爾MX80
100-300元	AKG K420 森海塞爾 CX200 漫步者H850
300-500元	索尼愛立信 MW600 鐵三角 ATH-WM55 森海塞爾PX200 II
500-1000元	AKG K450 森海塞爾 MX985 森海塞爾HD449
1000-2000元	魔聲 solo HD 森海塞爾 IE60 AKG K540
2000元以上	捷波朗REVO Wireless 森海塞爾 IE80 森海塞爾 HD800

資料來源：CCID，立本研究，2013年

可以看出，森海塞爾、愛科技、捷波朗等全球知名品牌多依靠其技術(shù)實(shí)力戰(zhàn)占據(jù)中高端耳機(jī)市場，近年來有意的調(diào)整戰(zhàn)略，擴(kuò)展其產(chǎn)品線，在中低端市場推出相應(yīng)的耳機(jī)系列。較早的品牌索尼和中國品牌碩美科、漫步者等則依托市場優(yōu)勢在中低端市場極力拓展。

圖2-2012年全球耳機(jī)不同價格段銷量比重

資料來源：CCID，立本研究，2013年

目前，全球耳機(jī)市場上中低端耳機(jī)銷量較好，100元以下的耳機(jī)比重超過三成，主要以手機(jī)及計算機(jī)等配套銷售為主；人們對功能性的追求使得中低端的耳機(jī)銷量較好，100-500元的耳機(jī)銷售比重超過40%。1000元以上的高端耳機(jī)市場相對穩(wěn)定，比重在10%左右。

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