從上世紀(jì)90年代后，“中國制造”憑借較低的勞動力成本和制造能力吸引了全球耳機制造行業(yè)將生產(chǎn)基地放到中國，生產(chǎn)中低端耳機。2012年中國耳機市場占全球市場份額達到44.5%。相對地，歐美國家將高端耳機的生產(chǎn)放在本國。但近年來其國內(nèi)經(jīng)濟不景氣，經(jīng)濟增速遠低于中國，歐洲危機又進一步降低人們的消費信心，因此美國、德國、日本等全球知名耳機品牌生產(chǎn)國家市場份額近年來有所下滑，市場份額比重分別為13.8%、6.3%和7.7%。

圖 1-2012年全球主要國家耳機市場份額（按銷售額計算）

資料來源：CCID，立本研究，2013年

美國

美國在經(jīng)濟發(fā)展程度和耳機技術(shù)研發(fā)上要領(lǐng)先于其他國家，除在美國本土銷售的中小耳機品牌外，其暢銷世界的耳機品牌中被業(yè)內(nèi)熟知的就有五、六個之多，如高斯（KOSS）、歌德（GRADO）、舒爾（SHURE）、愛麗絲（ALESSANDRO）和音特美（ETYMOTIC）等，相對其它國家品牌較多。時下流行的動圈和動鐵單元入耳式耳機的高端產(chǎn)品幾乎都來自美國。美國的耳機產(chǎn)品大都風(fēng)格相近，比較注重耳機中低頻的表現(xiàn)和播放音樂的整體協(xié)調(diào)性、分離度等因素，較多的適用于搖滾、金屬類音樂。

日本

上世紀(jì)末，日本隨身聽耳機領(lǐng)域，索尼幾乎所向披靡，占據(jù)了大部分的市場份額，而松下由于本身的研發(fā)能力限制，只能靠一些獨特的外形設(shè)計吸引眼球。原來曾與索尼并肩的另一隨身聽廠商愛華也由于經(jīng)營不善被索尼[1]收購。目前在日本市場，鐵三角的市場份份額已經(jīng)遠遠超過索尼，但在中國市場，鐵三角的知名度僅限于高端市場，被眾多發(fā)燒友知曉。此外，值得一提的是，日本的STAX耳機品牌是世界上最有名望最具影響力的靜電耳機制造商，號稱日本的半個HI-END品牌，STAX的靜電耳機價格合理，聲音輕盈柔和，富有飄逸的美感，具有豐富的細節(jié)。

日本的半導(dǎo)體供應(yīng)量占全球的20%，在部分電子零部件領(lǐng)域更是全球主要生產(chǎn)商；而香港、臺灣和中國內(nèi)地以及韓國不少電子生產(chǎn)商均依賴日本生產(chǎn)的零部件。

德國

相較于歐洲其它國家，德國耳機市場在智能手機和平板電腦的刺激下發(fā)展良好，主要得益于其耳機三大知名品牌——森海塞爾（sennheiser）、拜亞動力（Beyerdynamic）和德國歌德（MB QUART）較強的市場影響力。在德國耳機市場，專用于便攜式媒體播放器、智能手機以及平板電腦的耳內(nèi)、迷你耳機占據(jù)了超過80%的市場份額，而傳統(tǒng)的耳機，作為戶外裝置越來越普遍，這要歸功于人們生活方式的轉(zhuǎn)變。

表1-德國三大耳機品牌比較

品牌	市場運作	產(chǎn)品風(fēng)格
Sennheiser	代表中庸思想，是耳機藝術(shù)與耳機市場化運作完美結(jié)合的典型代表。作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，市場化運作非常成功。	中庸，音質(zhì)上以均衡見長。
Beyerdynamic	代表嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)德國作風(fēng)。他們過于講究品質(zhì)，這也使得他們在市場化運作方面放不開手腳，始終無法大紅大紫。但這無法掩蓋他們過人的實力。	中高頻是其強項，整體風(fēng)格偏冷，對于古典的駕馭能力很強。
MB QUART	在耳機界的地位上始終被美國歌德（Grado）壓制著。在研發(fā)實力和市場運作方面，要遠遜于德國兩強。	聲音忠實修飾少，解析力高，高頻飄逸輕盈，屬于另類風(fēng)格。

資料來源：CCID，2013年

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