從上世紀(jì)90年代后，“中國(guó)制造”憑借較低的勞動(dòng)力成本和制造能力吸引了全球耳機(jī)制造行業(yè)將生產(chǎn)基地放到中國(guó)，生產(chǎn)中低端耳機(jī)。2012年中國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)占全球市場(chǎng)份額達(dá)到44.5%。相對(duì)地，歐美國(guó)家將高端耳機(jī)的生產(chǎn)放在本國(guó)。但近年來(lái)其國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)不景氣，經(jīng)濟(jì)增速遠(yuǎn)低于中國(guó)，歐洲危機(jī)又進(jìn)一步降低人們的消費(fèi)信心，因此美國(guó)、德國(guó)、日本等全球知名耳機(jī)品牌生產(chǎn)國(guó)家市場(chǎng)份額近年來(lái)有所下滑，市場(chǎng)份額比重分別為13.8%、6.3%和7.7%。

圖 1-2012年全球主要國(guó)家耳機(jī)市場(chǎng)份額（按銷售額計(jì)算）

資料來(lái)源：CCID，立本研究，2013年

美國(guó)

美國(guó)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度和耳機(jī)技術(shù)研發(fā)上要領(lǐng)先于其他國(guó)家，除在美國(guó)本土銷售的中小耳機(jī)品牌外，其暢銷世界的耳機(jī)品牌中被業(yè)內(nèi)熟知的就有五、六個(gè)之多，如高斯（KOSS）、歌德（GRADO）、舒爾（SHURE）、愛麗絲（ALESSANDRO）和音特美（ETYMOTIC）等，相對(duì)其它國(guó)家品牌較多。時(shí)下流行的動(dòng)圈和動(dòng)鐵單元入耳式耳機(jī)的高端產(chǎn)品幾乎都來(lái)自美國(guó)。美國(guó)的耳機(jī)產(chǎn)品大都風(fēng)格相近，比較注重耳機(jī)中低頻的表現(xiàn)和播放音樂的整體協(xié)調(diào)性、分離度等因素，較多的適用于搖滾、金屬類音樂。

日本

上世紀(jì)末，日本隨身聽耳機(jī)領(lǐng)域，索尼幾乎所向披靡，占據(jù)了大部分的市場(chǎng)份額，而松下由于本身的研發(fā)能力限制，只能靠一些獨(dú)特的外形設(shè)計(jì)吸引眼球。原來(lái)曾與索尼并肩的另一隨身聽廠商愛華也由于經(jīng)營(yíng)不善被索尼[1]收購(gòu)。目前在日本市場(chǎng)，鐵三角的市場(chǎng)份份額已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過索尼，但在中國(guó)市場(chǎng)，鐵三角的知名度僅限于高端市場(chǎng)，被眾多發(fā)燒友知曉。此外，值得一提的是，日本的STAX耳機(jī)品牌是世界上最有名望最具影響力的靜電耳機(jī)制造商，號(hào)稱日本的半個(gè)HI-END品牌，STAX的靜電耳機(jī)價(jià)格合理，聲音輕盈柔和，富有飄逸的美感，具有豐富的細(xì)節(jié)。

日本的半導(dǎo)體供應(yīng)量占全球的20%，在部分電子零部件領(lǐng)域更是全球主要生產(chǎn)商；而香港、臺(tái)灣和中國(guó)內(nèi)地以及韓國(guó)不少電子生產(chǎn)商均依賴日本生產(chǎn)的零部件。

德國(guó)

相較于歐洲其它國(guó)家，德國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)在智能手機(jī)和平板電腦的刺激下發(fā)展良好，主要得益于其耳機(jī)三大知名品牌——森海塞爾（sennheiser）、拜亞動(dòng)力（Beyerdynamic）和德國(guó)歌德（MB QUART）較強(qiáng)的市場(chǎng)影響力。在德國(guó)耳機(jī)市場(chǎng)，專用于便攜式媒體播放器、智能手機(jī)以及平板電腦的耳內(nèi)、迷你耳機(jī)占據(jù)了超過80%的市場(chǎng)份額，而傳統(tǒng)的耳機(jī)，作為戶外裝置越來(lái)越普遍，這要?dú)w功于人們生活方式的轉(zhuǎn)變。

表1-德國(guó)三大耳機(jī)品牌比較

品牌	市場(chǎng)運(yùn)作	產(chǎn)品風(fēng)格
Sennheiser	代表中庸思想，是耳機(jī)藝術(shù)與耳機(jī)市場(chǎng)化運(yùn)作完美結(jié)合的典型代表。作風(fēng)嚴(yán)謹(jǐn)，市場(chǎng)化運(yùn)作非常成功。	中庸，音質(zhì)上以均衡見長(zhǎng)。
Beyerdynamic	代表嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膫鹘y(tǒng)德國(guó)作風(fēng)。他們過于講究品質(zhì)，這也使得他們?cè)谑袌?chǎng)化運(yùn)作方面放不開手腳，始終無(wú)法大紅大紫。但這無(wú)法掩蓋他們過人的實(shí)力。	中高頻是其強(qiáng)項(xiàng)，整體風(fēng)格偏冷，對(duì)于古典的駕馭能力很強(qiáng)。
MB QUART	在耳機(jī)界的地位上始終被美國(guó)歌德（Grado）壓制著。在研發(fā)實(shí)力和市場(chǎng)運(yùn)作方面，要遠(yuǎn)遜于德國(guó)兩強(qiáng)。	聲音忠實(shí)修飾少，解析力高，高頻飄逸輕盈，屬于另類風(fēng)格。

資料來(lái)源：CCID，2013年

中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)為立本研究旗下品牌，為客戶提供行業(yè)研究、市場(chǎng)研究、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手研究、投資可行性分析等服務(wù)。自2005年成立以來(lái)，先后為千余家國(guó)有企業(yè)，民營(yíng)企業(yè)和外資企業(yè)提供了專業(yè)的研究服務(wù)。以多年的信譽(yù)為您提供一份可行性高，并且精確的市場(chǎng)分析報(bào)告。

中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)專注于耳機(jī)行業(yè)的研究已有五年之久，我們?cè)诙鷻C(jī)行業(yè)有10位專業(yè)的分析師長(zhǎng)期跟蹤研究耳機(jī)行業(yè)，積累了大量的數(shù)據(jù)及研究成果，確保我們的報(bào)告內(nèi)容詳實(shí)、數(shù)據(jù)準(zhǔn)確、觀點(diǎn)權(quán)威，涵蓋內(nèi)容全面滲透耳機(jī)行業(yè)整體態(tài)勢(shì)分析，為您提供耳機(jī)行業(yè)最獨(dú)到的見解。中國(guó)產(chǎn)業(yè)洞察網(wǎng)在耳機(jī)行業(yè)研究成果獲得了該行業(yè)從業(yè)者或投資者廣泛的認(rèn)可。

網(wǎng)站展示的內(nèi)容有限，如您對(duì)此報(bào)告感興趣，我們會(huì)為您提供更多增值服務(wù)，詳情請(qǐng)直接在線聯(lián)系我們或者撥打我們的咨詢熱線：400-088-5338。