亚洲a∨无码精品色午夜,四虎永久在线精品视频,少妇丰满大乳被男人揉捏视频,熟女少妇丰满一区二区,少妇无码av无码专区在线观看

關(guān)注一起調(diào)研網(wǎng)微信
當(dāng)前位置: 首頁(yè) » 調(diào)查報(bào)告 » »

如何打造“經(jīng)典”的品牌傳播?

    其他文件類型 進(jìn)入下載
  • 文件類型:其他文件類型
  • 文件大?。?M
  • 更新日期:2016-02-04
  • 瀏覽次數(shù):1059
  • 下載次數(shù):0
    下載說(shuō)明:
  • ☉推薦使用火狐瀏覽器下載
  • ☉如果服務(wù)器暫不能下載請(qǐng)過(guò)一段時(shí)間重試!
  • ☉本站報(bào)告均為一起調(diào)研網(wǎng)整理或網(wǎng)友投稿,若有異議請(qǐng)聯(lián)系管理員!
  • ☉如果不能下載,請(qǐng)發(fā)送郵件至kefu@17diaoyan.com我們會(huì)及時(shí)處理。
詳細(xì)介紹
  文章作者:肖明超
    文章轉(zhuǎn)自:品牌中國(guó)網(wǎng)
    上周末,參加了“中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯獎(jiǎng)”的終審。“中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯獎(jiǎng)” 今年已經(jīng)舉辦第四屆,由廣告大觀雜志社發(fā)起并創(chuàng)立,定位為“原創(chuàng)、趨勢(shì)、經(jīng)典”每年對(duì)上一年度具有經(jīng)典表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)或人物及優(yōu)秀營(yíng)銷案例進(jìn)行評(píng)選及表彰。
    在虎嘯獎(jiǎng)評(píng)審的現(xiàn)場(chǎng),我們有30多個(gè)專家評(píng)委,分別來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)的4A公司、品牌主、數(shù)字營(yíng)銷公司、學(xué)術(shù)界以及第三方研究機(jī)構(gòu),大家針對(duì)200多個(gè)案例做了最終評(píng)審,選出了金獎(jiǎng)提名和銀獎(jiǎng)以及單項(xiàng)獎(jiǎng),評(píng)委們?yōu)榇艘舱归_(kāi)了激烈的討論,從中也能看到一些新的傳播趨勢(shì),列舉如下:
    1.傳播要尋找與消費(fèi)者的共鳴與共振。今天,簡(jiǎn)單的針對(duì)產(chǎn)品本身的傳播,越來(lái)越難引起消費(fèi)者的興趣,因此涌現(xiàn)出越來(lái)越多的營(yíng)銷案例,都在訴求目標(biāo)消費(fèi)族群的生活方式和價(jià)值觀,或者利用音樂(lè)、設(shè)計(jì)、美食等等強(qiáng)調(diào)生活氣息、強(qiáng)調(diào)藝術(shù)文化,來(lái)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
    2.營(yíng)銷的實(shí)時(shí)化趨勢(shì)?;ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多實(shí)時(shí)化的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì),不管是大事件,還是網(wǎng)友自發(fā)形成的話題和熱點(diǎn)輿論。品牌如果利用好這些熱點(diǎn),找到品牌調(diào)性與社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的結(jié)合,可以帶來(lái)很好的引爆效果,或者說(shuō),品牌要學(xué)會(huì)洞察個(gè)感知社會(huì)情緒,利用社會(huì)情緒來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。例如本土汽車品牌與網(wǎng)民共同關(guān)注的時(shí)政事件的結(jié)合,或者利用某個(gè)明星的娛樂(lè)事件與品牌結(jié)合進(jìn)行互動(dòng)等等。
    3.數(shù)字營(yíng)銷的立體化整合趨勢(shì)。每個(gè)消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)空間中都有自己的數(shù)字化軌跡,如何切入目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)字軌跡,對(duì)于品牌在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的影響力構(gòu)建變得越來(lái)越重要。因此,品牌的數(shù)字營(yíng)銷,也正在從單一的方式轉(zhuǎn)向整合,社交媒體、視頻營(yíng)銷、微電影、游戲互動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合應(yīng)用的案例越來(lái)越多。
    4.微博、移動(dòng)APP、微信等平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值值得挖掘。品牌利用移動(dòng)APP的營(yíng)銷不簡(jiǎn)單是在APP上發(fā)布廣告,也不簡(jiǎn)單是開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌APP當(dāng)做一個(gè)信息平臺(tái),而是要考慮移動(dòng)的APP如何與消費(fèi)者的日常生活應(yīng)用結(jié)合,例如空氣進(jìn)化器品牌與室內(nèi)空間監(jiān)測(cè)APP的結(jié)合,家電品牌開(kāi)發(fā)廚房APP等,將產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者生活場(chǎng)景融合;對(duì)于微信的客服服務(wù)功能的開(kāi)發(fā),企業(yè)對(duì)于微博平臺(tái)的整合營(yíng)銷等等都成為很多品牌在思考的方向。
     “用趨勢(shì)引領(lǐng)傳播,讓傳播成為經(jīng)典”,新的營(yíng)銷環(huán)境下,企業(yè)需要更加大膽進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新與突破,引發(fā)共鳴的、互動(dòng)的、制造體驗(yàn)的、數(shù)字化整合的、與新技術(shù)融合的營(yíng)銷,才是成就經(jīng)典品牌的營(yíng)銷。

 
[ 報(bào)告搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

下載地址


您還沒(méi)有登錄,請(qǐng)登錄后查看詳情


0條 [查看全部]  相關(guān)評(píng)論
 
推薦報(bào)告
本類下載排行
總下載排行
?
 
分享按鈕