文章轉(zhuǎn)自：品牌中國(guó)網(wǎng)
上周末，參加了“中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯獎(jiǎng)”的終審。“中國(guó)經(jīng)典傳播虎嘯獎(jiǎng)” 今年已經(jīng)舉辦第四屆，由廣告大觀雜志社發(fā)起并創(chuàng)立，定位為“原創(chuàng)、趨勢(shì)、經(jīng)典”每年對(duì)上一年度具有經(jīng)典表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)或人物及優(yōu)秀營(yíng)銷案例進(jìn)行評(píng)選及表彰。
在虎嘯獎(jiǎng)評(píng)審的現(xiàn)場(chǎng)，我們有30多個(gè)專家評(píng)委，分別來(lái)自國(guó)際國(guó)內(nèi)的4A公司、品牌主、數(shù)字營(yíng)銷公司、學(xué)術(shù)界以及第三方研究機(jī)構(gòu)，大家針對(duì)200多個(gè)案例做了最終評(píng)審，選出了金獎(jiǎng)提名和銀獎(jiǎng)以及單項(xiàng)獎(jiǎng)，評(píng)委們?yōu)榇艘舱归_(kāi)了激烈的討論，從中也能看到一些新的傳播趨勢(shì)，列舉如下：
1.傳播要尋找與消費(fèi)者的共鳴與共振。今天，簡(jiǎn)單的針對(duì)產(chǎn)品本身的傳播，越來(lái)越難引起消費(fèi)者的興趣，因此涌現(xiàn)出越來(lái)越多的營(yíng)銷案例，都在訴求目標(biāo)消費(fèi)族群的生活方式和價(jià)值觀，或者利用音樂(lè)、設(shè)計(jì)、美食等等強(qiáng)調(diào)生活氣息、強(qiáng)調(diào)藝術(shù)文化，來(lái)與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
2.營(yíng)銷的實(shí)時(shí)化趨勢(shì)?；ヂ?lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多實(shí)時(shí)化的品牌營(yíng)銷機(jī)會(huì)，不管是大事件，還是網(wǎng)友自發(fā)形成的話題和熱點(diǎn)輿論。品牌如果利用好這些熱點(diǎn)，找到品牌調(diào)性與社會(huì)和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的結(jié)合，可以帶來(lái)很好的引爆效果，或者說(shuō)，品牌要學(xué)會(huì)洞察個(gè)感知社會(huì)情緒，利用社會(huì)情緒來(lái)進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新。例如本土汽車品牌與網(wǎng)民共同關(guān)注的時(shí)政事件的結(jié)合，或者利用某個(gè)明星的娛樂(lè)事件與品牌結(jié)合進(jìn)行互動(dòng)等等。
3.數(shù)字營(yíng)銷的立體化整合趨勢(shì)。每個(gè)消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)空間中都有自己的數(shù)字化軌跡，如何切入目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)字軌跡，對(duì)于品牌在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上的影響力構(gòu)建變得越來(lái)越重要。因此，品牌的數(shù)字營(yíng)銷，也正在從單一的方式轉(zhuǎn)向整合，社交媒體、視頻營(yíng)銷、微電影、游戲互動(dòng)營(yíng)銷、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的整合應(yīng)用的案例越來(lái)越多。
4.微博、移動(dòng)APP、微信等平臺(tái)的營(yíng)銷價(jià)值值得挖掘。品牌利用移動(dòng)APP的營(yíng)銷不簡(jiǎn)單是在APP上發(fā)布廣告，也不簡(jiǎn)單是開(kāi)發(fā)一個(gè)品牌APP當(dāng)做一個(gè)信息平臺(tái)，而是要考慮移動(dòng)的APP如何與消費(fèi)者的日常生活應(yīng)用結(jié)合，例如空氣進(jìn)化器品牌與室內(nèi)空間監(jiān)測(cè)APP的結(jié)合，家電品牌開(kāi)發(fā)廚房APP等，將產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者生活場(chǎng)景融合;對(duì)于微信的客服服務(wù)功能的開(kāi)發(fā)，企業(yè)對(duì)于微博平臺(tái)的整合營(yíng)銷等等都成為很多品牌在思考的方向。
“用趨勢(shì)引領(lǐng)傳播，讓傳播成為經(jīng)典”，新的營(yíng)銷環(huán)境下，企業(yè)需要更加大膽進(jìn)行營(yíng)銷創(chuàng)新與突破，引發(fā)共鳴的、互動(dòng)的、制造體驗(yàn)的、數(shù)字化整合的、與新技術(shù)融合的營(yíng)銷，才是成就經(jīng)典品牌的營(yíng)銷。
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