文章轉(zhuǎn)自：品牌中國網(wǎng)
上周末，參加了“中國經(jīng)典傳播虎嘯獎”的終審。“中國經(jīng)典傳播虎嘯獎” 今年已經(jīng)舉辦第四屆，由廣告大觀雜志社發(fā)起并創(chuàng)立，定位為“原創(chuàng)、趨勢、經(jīng)典”每年對上一年度具有經(jīng)典表現(xiàn)的機(jī)構(gòu)或人物及優(yōu)秀營銷案例進(jìn)行評選及表彰。
在虎嘯獎評審的現(xiàn)場，我們有30多個專家評委，分別來自國際國內(nèi)的4A公司、品牌主、數(shù)字營銷公司、學(xué)術(shù)界以及第三方研究機(jī)構(gòu)，大家針對200多個案例做了最終評審，選出了金獎提名和銀獎以及單項(xiàng)獎，評委們?yōu)榇艘舱归_了激烈的討論，從中也能看到一些新的傳播趨勢，列舉如下：
1.傳播要尋找與消費(fèi)者的共鳴與共振。今天，簡單的針對產(chǎn)品本身的傳播，越來越難引起消費(fèi)者的興趣，因此涌現(xiàn)出越來越多的營銷案例，都在訴求目標(biāo)消費(fèi)族群的生活方式和價值觀，或者利用音樂、設(shè)計、美食等等強(qiáng)調(diào)生活氣息、強(qiáng)調(diào)藝術(shù)文化，來與消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。
2.營銷的實(shí)時化趨勢。互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造了很多實(shí)時化的品牌營銷機(jī)會，不管是大事件，還是網(wǎng)友自發(fā)形成的話題和熱點(diǎn)輿論。品牌如果利用好這些熱點(diǎn)，找到品牌調(diào)性與社會和網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)的結(jié)合，可以帶來很好的引爆效果，或者說，品牌要學(xué)會洞察個感知社會情緒，利用社會情緒來進(jìn)行營銷創(chuàng)新。例如本土汽車品牌與網(wǎng)民共同關(guān)注的時政事件的結(jié)合，或者利用某個明星的娛樂事件與品牌結(jié)合進(jìn)行互動等等。
3.數(shù)字營銷的立體化整合趨勢。每個消費(fèi)者在互聯(lián)網(wǎng)空間中都有自己的數(shù)字化軌跡，如何切入目標(biāo)消費(fèi)者的數(shù)字軌跡，對于品牌在互聯(lián)網(wǎng)平臺上的影響力構(gòu)建變得越來越重要。因此，品牌的數(shù)字營銷，也正在從單一的方式轉(zhuǎn)向整合，社交媒體、視頻營銷、微電影、游戲互動營銷、移動互聯(lián)網(wǎng)的整合應(yīng)用的案例越來越多。
4.微博、移動APP、微信等平臺的營銷價值值得挖掘。品牌利用移動APP的營銷不簡單是在APP上發(fā)布廣告，也不簡單是開發(fā)一個品牌APP當(dāng)做一個信息平臺，而是要考慮移動的APP如何與消費(fèi)者的日常生活應(yīng)用結(jié)合，例如空氣進(jìn)化器品牌與室內(nèi)空間監(jiān)測APP的結(jié)合，家電品牌開發(fā)廚房APP等，將產(chǎn)品、品牌與消費(fèi)者生活場景融合;對于微信的客服服務(wù)功能的開發(fā)，企業(yè)對于微博平臺的整合營銷等等都成為很多品牌在思考的方向。
“用趨勢引領(lǐng)傳播，讓傳播成為經(jīng)典”，新的營銷環(huán)境下，企業(yè)需要更加大膽進(jìn)行營銷創(chuàng)新與突破，引發(fā)共鳴的、互動的、制造體驗(yàn)的、數(shù)字化整合的、與新技術(shù)融合的營銷，才是成就經(jīng)典品牌的營銷。
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