注資攜程，萬達(dá)注資同程旅游，還是近期百度與攜程換股后使去哪兒與攜程“聯(lián)姻”，亦或是麥淘親子游獲得融資、錦江系并購鉑濤且注資驢媽媽。越來越多的資本流入旅游企業(yè)，甚至是旅游企業(yè)之間的互相參股變得越來越頻繁。
緣何如今旅游業(yè)備受資本關(guān)注?這背后其實(shí)是消費(fèi)升級、政策放開和創(chuàng)新型旅游企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的共同驅(qū)動。
未來三年 中國旅游直接投資接近3萬億
公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，我國旅游業(yè)逆勢上揚(yáng)，呈現(xiàn)旅游消費(fèi)和投資兩旺的良好態(tài)勢。旅游消費(fèi)總額創(chuàng)歷史新高，旅游投資繼續(xù)保持高速增長，入境旅游繼續(xù)回升。在投資增長乏力、新的消費(fèi)熱點(diǎn)不多、穩(wěn)增長難度加大的情況下，旅游業(yè)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的新動力和擴(kuò)大內(nèi)需新增長點(diǎn)的優(yōu)勢進(jìn)一步顯現(xiàn)。
上半年，全國實(shí)際完成旅游投資3018億元，同比增長28%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高16個百分點(diǎn)，比全國固定資產(chǎn)投資速度高17個百分點(diǎn)。西部地區(qū)比中部地區(qū)旅游投資增速高3個百分點(diǎn);民營資本投資旅游業(yè)占59.5%，成為旅游投資主力。
“旅游不僅是消費(fèi)熱點(diǎn)，也是投資熱點(diǎn)、出口熱點(diǎn)。”中國國家旅游局局長李金早對媒體表示，旅游投資需求大、熱點(diǎn)領(lǐng)域多、發(fā)展?jié)摿Υ螅诮?jīng)濟(jì)下行壓力的背景下全國旅游投資強(qiáng)勁增長。
2014年全年完成旅游直接投資6500億，同比增長22%，比第三產(chǎn)業(yè)投資增速高5個百分點(diǎn)，比全國投資增速高6.2個百分點(diǎn)。
據(jù)李金早估算，未來三年，中國旅游直接投資接近3萬億。“而且旅游項(xiàng)目投資的帶動性強(qiáng)，按照1比5的帶動系數(shù)，未來三年將帶動15萬億以上的綜合投資。鄉(xiāng)村旅游、旅游小鎮(zhèn)建設(shè)、大型旅游景區(qū)開發(fā)、休閑度假區(qū)建設(shè)、醫(yī)療健康旅游和養(yǎng)生養(yǎng)老旅游、文化旅游、生態(tài)旅游、在線旅游等正在成為旅游投資的熱點(diǎn)領(lǐng)域。”李金早表示。
統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2014年，國家旅游局與國家開發(fā)銀行聯(lián)合推出135個中國旅游投資優(yōu)選項(xiàng)目，在全國投資增速放緩的情況下，實(shí)際完成旅游投資約6500億元，同比增長26%。
消費(fèi)升級
在其他部分產(chǎn)業(yè)有所下滑的時候，旅游業(yè)獲得資本青睞不是沒有道理。
首先，隨著居民收入的提升，大家都需要有出口消費(fèi)?；镜囊率匙⌒幸呀?jīng)不能滿足中產(chǎn)人士的精神需求，而年輕一代比如85后和90后則秉承著“不管有沒有錢，我們先花起來”的透支型消費(fèi)理念，因此旅游成為可以滿足這些客人的需求，自然成為市場熱點(diǎn)。
公開數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)旅游人數(shù)20.24億人次，同比增長9.9%;國內(nèi)旅游消費(fèi)1.65萬億元，增長14.5%，比社會消費(fèi)品零售總額增速高4.1個百分點(diǎn)。旅游景區(qū)接待人數(shù)同比增長8.7%，旅游收入同比增長12.4%，其中門票收入增長8.3%。星級飯店經(jīng)營出現(xiàn)回暖趨勢，客房收入和平均房價增幅約1%。旅行社接待國內(nèi)游人數(shù)增長7.8%，組織出境游人數(shù)增長35.2%。
第二，相關(guān)政策的開放促進(jìn)了居民出游的熱情。最為明顯的就是日本、美國、英國、加拿大等主要出境游國家對中國游客的簽證放寬，10年或2年多次往返的簽證政策陸續(xù)出臺，明年澳大利亞也擬對中國游客開放10年多次往返簽證。
以往中國游客出境游最大的門檻之一就是簽證難辦，如今一旦相關(guān)政策放寬，則擠壓多年的消費(fèi)需求集中式爆發(fā)，自然引發(fā)出境游熱潮。而中國游客的“買買買”也成為更加促進(jìn)海外旅游目的地國家進(jìn)一步對中國游客開放政策的驅(qū)動。
有了上述兩大基礎(chǔ)，圍繞旅游目的地業(yè)務(wù)開發(fā)的資本并購就層出不窮了，比如同程旅游收購并購南通輝煌國際旅行社有限公司大部分股權(quán)，就是為了切入火熱的臺灣游市場。攜程投資途風(fēng)則是為了打開北美市場。眾信旅游更是圍繞上下游業(yè)務(wù)和旅游目的地展開了一系列的投資。同時，萬達(dá)等非旅游企業(yè)也從外部大量注資開發(fā)旅游業(yè)，萬達(dá)系就并購了數(shù)家旅行社，并投巨資建設(shè)景區(qū)與酒店，甚至還到海外進(jìn)行收購。
創(chuàng)新與投資人機(jī)會
“創(chuàng)新”是這幾年非常熱門的一個話題，這幾年OTA(在線旅游代理商)迅速崛起是與互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景密不可分的，從多年前大家都不明白攜程所謂的網(wǎng)絡(luò)買旅游產(chǎn)品是怎么回事，到如今大量的訂單來自手機(jī)移動端，這些都是技術(shù)和消費(fèi)習(xí)慣發(fā)展的驅(qū)動。
在此背景下，有互聯(lián)網(wǎng)思維的旅游企業(yè)大量崛起，并且各占據(jù)一塊細(xì)分市場，比如攜程做大做全，途牛注重跟團(tuán)游，同程專注景區(qū)等。這些細(xì)分標(biāo)簽自然贏得了投資者的關(guān)注，因此Priceline注資攜程，萬達(dá)注資同程旅游，京東則投資途牛，甚至OTA之間還進(jìn)行頻繁參股并購，比如攜程并購藝龍。
傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)需要創(chuàng)新支持，創(chuàng)新技術(shù)則需要傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品落地，OTA很好地滿足了這兩點(diǎn)，自然成為投資者聚焦的重點(diǎn)。
對于投資者而言，房地產(chǎn)和股市可能各自霸占了10年，但隨著樓市和股市的不景氣，越來越多的投資者將目光放到了具有潛力的旅游產(chǎn)業(yè)。隨著一批OTA企業(yè)的上市與并購，投資者也獲得了不菲的收益。
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