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從起名到傳播:移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)品牌如何建立

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  • 更新日期:2016-02-04
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詳細(xì)介紹
   文章來(lái)源:品牌中國(guó)網(wǎng)
    品牌建立前的注意事項(xiàng)
    任何人或者團(tuán)隊(duì)想做一個(gè)事情前,都要為要做的事情起一個(gè)名字,這個(gè)名字就是品牌。
    比如,你要開(kāi)發(fā)一款A(yù)PP,就要給APP起一個(gè)名字,這個(gè)名字是非常重要的,就像給自己的孩子起名一樣,很多人給自己的孩子起名的時(shí)候,都是特別細(xì)心的,查字典,看八字,就想給孩子起一個(gè)最和他相符合,對(duì)他成長(zhǎng)有益處,能寄予家長(zhǎng)的期望的名字。
    其實(shí),對(duì)待品牌也應(yīng)該如此,之前我在的一家公司,在起名的時(shí)候就不是很注意,起的是一個(gè)動(dòng)詞,類(lèi)似快跑,快說(shuō)等,老板隨便一想就定下了,所以后續(xù)在推廣的時(shí)候,挺麻煩,還有一個(gè)有趣的事情是,我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手起的名字也是一個(gè)動(dòng)詞,叫我看看。后續(xù),我在網(wǎng)絡(luò)上搜索的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)APP的名字和人民日常的用語(yǔ)一樣,結(jié)果搜到了很多網(wǎng)友的論壇、問(wèn)問(wèn)記錄,可想而知,對(duì)品牌來(lái)說(shuō)非常不好,所以給一個(gè)品牌起名的時(shí)候不要用動(dòng)詞。
    還有就是也不能用兩個(gè)字的疊詞,比如滴滴,洞洞等,單純的疊詞會(huì)讓普通人不知道你是干啥的,如果你在路邊,對(duì)著一個(gè)陌生人說(shuō),我是滴滴公司的,那么肯定很多人不知道你是干啥的。當(dāng)然,如果非要用,就在后面加動(dòng)詞,比如滴滴叫車(chē)(嘀嘀打車(chē))就比較好了。
    還有就是不能用統(tǒng)稱(chēng)的詞,我之前建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)微信號(hào)的時(shí)候,就是為了圖吸引人,因?yàn)橥ㄋ椎脑~語(yǔ)最容易讓大家理解,比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng),比如APP,比如APP推廣,類(lèi)似這樣的詞,可是通俗的詞語(yǔ)有個(gè)很大的問(wèn)題,就是這樣的詞語(yǔ)在網(wǎng)絡(luò)上橫飛,每篇行業(yè)的新聞稿件里都會(huì)用到,所以無(wú)法突出品牌的個(gè)性,現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公眾號(hào)就面臨這樣的問(wèn)題,而最坑爹的是微信的后臺(tái)還不能修改,所以很無(wú)奈,你想想,如果你的APP是這樣的名字,當(dāng)你已經(jīng)有上千萬(wàn)的用戶的話,你改一次品牌是要損失多少用戶啊。所以給一個(gè)品牌起名,一定要有唯一性,好記性。
    也不能是中英文結(jié)合的,那樣的也特別坑爹,對(duì)用戶的難度就是切換特別麻煩。其實(shí),說(shuō)了這么多品牌的起名事項(xiàng)都是方便你的用戶的,有一天你的用戶對(duì)你有了印象,無(wú)論用戶怎么找到你,比如通過(guò)網(wǎng)絡(luò)搜索都可以一下找到你。
    品牌的運(yùn)營(yíng)和傳播
    好的品牌名字是做好品牌運(yùn)營(yíng)的前提,比如百度、搜狐、騰訊這樣的公司,都是有著很深的品牌溯源,比如百度來(lái)源于一句詩(shī),眾里尋他千百度等類(lèi)似的品牌文化,所以品牌運(yùn)營(yíng)的前提是要給品牌塑造一個(gè)品牌文化或者故事,或者品牌概念,這些素材是品牌運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ),這些基礎(chǔ)性的東西包括品牌文化和故事,logo、廣告語(yǔ)、宣傳片等等,其實(shí)就是告訴受眾,我們是誰(shuí)。
    其實(shí),就和推廣一款A(yù)PP之前所準(zhǔn)備的素材類(lèi)似,APP的名字,logo,簡(jiǎn)介,廣告語(yǔ)等等。具備了基礎(chǔ)的品牌前提,剩下就是品牌的傳播了,品牌的傳播是個(gè)長(zhǎng)期循序漸進(jìn)的過(guò)程,不是一蹴而就,比如APP剛開(kāi)始開(kāi)發(fā)出來(lái)就要一些初期傳播,然后隨著產(chǎn)品功能的不斷完善,品牌宣傳的不斷深入,整個(gè)產(chǎn)品會(huì)不斷超前發(fā)展。品牌太過(guò)于超前,會(huì)造成市場(chǎng)對(duì)產(chǎn)品的不信任感,比如你剛做一個(gè)產(chǎn)品出來(lái),就大肆炒作,后期體驗(yàn)跟不上,會(huì)讓一個(gè)產(chǎn)品消亡的很快。還有品牌如果過(guò)于滯后產(chǎn)品的發(fā)展,會(huì)失去很多機(jī)會(huì),特別是一旦競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手出現(xiàn),會(huì)失去市場(chǎng)的先機(jī),包括推廣APP也一樣,要循序漸進(jìn),這些是品牌運(yùn)營(yíng)的策略。
    整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就如大海一樣浩瀚,每隔一段時(shí)間都會(huì)有新的熱點(diǎn)爆出,有的新聞是自然爆發(fā),有的是人為炒作,通過(guò)研究熱點(diǎn)爆發(fā)的規(guī)律,就會(huì)發(fā)現(xiàn),品牌的傳播都是逐步引爆和放大的,有的品牌炒作轉(zhuǎn)瞬即逝,有的卻可以久久不息。

 
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