品牌建立前的注意事項(xiàng)
任何人或者團(tuán)隊(duì)想做一個(gè)事情前，都要為要做的事情起一個(gè)名字，這個(gè)名字就是品牌。
比如，你要開發(fā)一款A(yù)PP，就要給APP起一個(gè)名字，這個(gè)名字是非常重要的，就像給自己的孩子起名一樣，很多人給自己的孩子起名的時(shí)候，都是特別細(xì)心的，查字典，看八字，就想給孩子起一個(gè)最和他相符合，對他成長有益處，能寄予家長的期望的名字。
其實(shí)，對待品牌也應(yīng)該如此，之前我在的一家公司，在起名的時(shí)候就不是很注意，起的是一個(gè)動(dòng)詞，類似快跑，快說等，老板隨便一想就定下了，所以后續(xù)在推廣的時(shí)候，挺麻煩，還有一個(gè)有趣的事情是，我們的競爭對手起的名字也是一個(gè)動(dòng)詞，叫我看看。后續(xù)，我在網(wǎng)絡(luò)上搜索的時(shí)候就發(fā)現(xiàn)APP的名字和人民日常的用語一樣，結(jié)果搜到了很多網(wǎng)友的論壇、問問記錄，可想而知，對品牌來說非常不好，所以給一個(gè)品牌起名的時(shí)候不要用動(dòng)詞。
還有就是也不能用兩個(gè)字的疊詞，比如滴滴，洞洞等，單純的疊詞會(huì)讓普通人不知道你是干啥的，如果你在路邊，對著一個(gè)陌生人說，我是滴滴公司的，那么肯定很多人不知道你是干啥的。當(dāng)然，如果非要用，就在后面加動(dòng)詞，比如滴滴叫車(嘀嘀打車)就比較好了。
還有就是不能用統(tǒng)稱的詞，我之前建立移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)微信號(hào)的時(shí)候，就是為了圖吸引人，因?yàn)橥ㄋ椎脑~語最容易讓大家理解，比如移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，比如APP，比如APP推廣，類似這樣的詞，可是通俗的詞語有個(gè)很大的問題，就是這樣的詞語在網(wǎng)絡(luò)上橫飛，每篇行業(yè)的新聞稿件里都會(huì)用到，所以無法突出品牌的個(gè)性，現(xiàn)在的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)公眾號(hào)就面臨這樣的問題，而最坑爹的是微信的后臺(tái)還不能修改，所以很無奈，你想想，如果你的APP是這樣的名字，當(dāng)你已經(jīng)有上千萬的用戶的話，你改一次品牌是要損失多少用戶啊。所以給一個(gè)品牌起名，一定要有唯一性，好記性。
也不能是中英文結(jié)合的，那樣的也特別坑爹，對用戶的難度就是切換特別麻煩。其實(shí)，說了這么多品牌的起名事項(xiàng)都是方便你的用戶的，有一天你的用戶對你有了印象，無論用戶怎么找到你，比如通過網(wǎng)絡(luò)搜索都可以一下找到你。
品牌的運(yùn)營和傳播
好的品牌名字是做好品牌運(yùn)營的前提，比如百度、搜狐、騰訊這樣的公司，都是有著很深的品牌溯源，比如百度來源于一句詩，眾里尋他千百度等類似的品牌文化，所以品牌運(yùn)營的前提是要給品牌塑造一個(gè)品牌文化或者故事，或者品牌概念，這些素材是品牌運(yùn)營的基礎(chǔ)，這些基礎(chǔ)性的東西包括品牌文化和故事，logo、廣告語、宣傳片等等，其實(shí)就是告訴受眾，我們是誰。
其實(shí)，就和推廣一款A(yù)PP之前所準(zhǔn)備的素材類似，APP的名字，logo，簡介，廣告語等等。具備了基礎(chǔ)的品牌前提，剩下就是品牌的傳播了，品牌的傳播是個(gè)長期循序漸進(jìn)的過程，不是一蹴而就，比如APP剛開始開發(fā)出來就要一些初期傳播，然后隨著產(chǎn)品功能的不斷完善，品牌宣傳的不斷深入，整個(gè)產(chǎn)品會(huì)不斷超前發(fā)展。品牌太過于超前，會(huì)造成市場對產(chǎn)品的不信任感，比如你剛做一個(gè)產(chǎn)品出來，就大肆炒作，后期體驗(yàn)跟不上，會(huì)讓一個(gè)產(chǎn)品消亡的很快。還有品牌如果過于滯后產(chǎn)品的發(fā)展，會(huì)失去很多機(jī)會(huì)，特別是一旦競爭對手出現(xiàn)，會(huì)失去市場的先機(jī)，包括推廣APP也一樣，要循序漸進(jìn)，這些是品牌運(yùn)營的策略。
整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)就如大海一樣浩瀚，每隔一段時(shí)間都會(huì)有新的熱點(diǎn)爆出，有的新聞是自然爆發(fā)，有的是人為炒作，通過研究熱點(diǎn)爆發(fā)的規(guī)律，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，品牌的傳播都是逐步引爆和放大的，有的品牌炒作轉(zhuǎn)瞬即逝，有的卻可以久久不息。
一起調(diào)研網(wǎng)新浪微博
一起調(diào)研網(wǎng)騰訊微博
