亚洲a∨无码精品色午夜,四虎永久在线精品视频,少妇丰满大乳被男人揉捏视频,熟女少妇丰满一区二区,少妇无码av无码专区在线观看

關(guān)注一起調(diào)研網(wǎng)微信
當(dāng)前位置: 首頁 » 調(diào)查報(bào)告 » »

如何進(jìn)行持續(xù)性的品牌塑造?

    其他文件類型 進(jìn)入下載
  • 文件類型:其他文件類型
  • 文件大?。?M
  • 更新日期:2016-02-04
  • 瀏覽次數(shù):1051
  • 下載次數(shù):0
    下載說明:
  • ☉推薦使用火狐瀏覽器下載
  • ☉如果服務(wù)器暫不能下載請過一段時間重試!
  • ☉本站報(bào)告均為一起調(diào)研網(wǎng)整理或網(wǎng)友投稿,若有異議請聯(lián)系管理員!
  • ☉如果不能下載,請發(fā)送郵件至kefu@17diaoyan.com我們會及時處理。
詳細(xì)介紹
 文章轉(zhuǎn)自:益普索市場研究(微信公眾號)
    品牌塑造持續(xù)性的意義不言而喻。品牌與消費(fèi)者溝通的價值觀,定位需要一個長期持續(xù)的過程,品牌與消費(fèi)者建立情感的過程是一個長期持續(xù)的過程,同時,形成獨(dú)特的品牌識別需要持續(xù)的努力,這些都決定了品牌需要進(jìn)行“持續(xù)性”的塑造。
    那么品牌應(yīng)該如何進(jìn)行持續(xù)性的品牌塑造?
    1.有一個非常清晰的big idea。近幾年,隨著互聯(lián)網(wǎng),電商的發(fā)展,出現(xiàn)了一些基于產(chǎn)品,通過互聯(lián)網(wǎng)營銷的方式發(fā)展起來的品牌,使得一部分認(rèn)為這種新的發(fā)展模式在顛覆原有的品牌塑造路徑,這種觀點(diǎn)有一定的現(xiàn)實(shí)合理性。但歸根到底,這些品牌仍然需要在新型的營銷路徑中積淀下自己的品牌idea。與以往不一樣的是,以往可能品牌的塑造,品牌的idea,定位可能發(fā)起于企業(yè),也由企業(yè)來運(yùn)作主導(dǎo),而現(xiàn)在可能更多的有消費(fèi)者的參與,在這種參與互動中積淀。這種idea不一定再是企業(yè)先發(fā)起的,甚至企業(yè)也不能主導(dǎo)。優(yōu)秀的企業(yè)一旦能深刻認(rèn)識并充分抓住這種變化和機(jī)遇,對于打造強(qiáng)大的品牌會非常占有先機(jī)。
    2.對big idea的持續(xù)投入。這一點(diǎn)是這些頂級品牌與那些曇花一現(xiàn)的品牌的重要差異。曇花一現(xiàn)的品牌最終不能成為強(qiáng)大的品牌,很大程度上是不能持續(xù)的投入到big idea上,三天打魚,兩天篩網(wǎng)的方式,今年覺得情況好就多做些,明年感覺不行就少做些,這樣很容易導(dǎo)致品牌發(fā)展的不延續(xù),消費(fèi)者產(chǎn)生消亡的印象,甚至是相反的,品牌傳播的實(shí)效就大打折扣。在我們服務(wù)的客戶中,就曾發(fā)現(xiàn)過品牌每年都提出不同的idea來溝通,幾年下來發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者無法對該品牌有個清晰的認(rèn)知,混亂的認(rèn)知,分散了品牌傳播的力量,最終效果很差。品牌需要有個更為長期的對于品牌的系統(tǒng)計(jì)劃,類似上述我們提到的案例就是最好的例子。
    3.及時監(jiān)測品牌的進(jìn)展。為什么這些頂級品牌都會投入巨資進(jìn)行品牌的跟蹤,一個根本原因就在于他們需要通過持續(xù)的消費(fèi)者反饋來更好的進(jìn)行持續(xù)的品牌塑造。在這些跟蹤中,他們長期的監(jiān)測消費(fèi)者對品牌的特定認(rèn)知,對營銷傳播的認(rèn)知,對營銷傳播給他們的idea的認(rèn)知。一旦發(fā)現(xiàn)傳播與既定目標(biāo)不符合,就需要及時調(diào)整。并且在品牌持續(xù)塑造的過程中,一個長期的營銷計(jì)劃,往往分階段,在不同階段,CMO們設(shè)定不同的品牌目標(biāo),及時的監(jiān)測就尤為重要。及時監(jiān)測產(chǎn)生的一個非主要但意義重大的附屬結(jié)果是對市場上消費(fèi)者的探索。在監(jiān)測中經(jīng)常會看到消費(fèi)者需求上的一些變化,這些變化反過來也為品牌持續(xù)塑造提供調(diào)整的依據(jù)和動力。
    品牌的持續(xù)塑造并不是一個新的概念,但是在分析頂級品牌和非頂級品牌中我們的確發(fā)現(xiàn)這是一個重要的區(qū)分點(diǎn)。尤其是那些在持續(xù)塑造過程保持開放與引領(lǐng)性的品牌,更有可能成為成功品牌。
 
[ 報(bào)告搜索 ]  [ 加入收藏 ]  [ 告訴好友 ]  [ 打印本文 ]  [ 關(guān)閉窗口 ]

下載地址


您還沒有登錄,請登錄后查看詳情


0條 [查看全部]  相關(guān)評論
 
推薦報(bào)告
本類下載排行
總下載排行
?
 
分享按鈕