移動設備越來越深入每個消費者的日常生活，智能設備已經(jīng)成為人們生活的一部分，智能手機已經(jīng)從一定程度上代表一個個體。移動終端設備與生活場景融合加強，與用戶親密度加深。
　　“移動互聯(lián)網(wǎng)”正在徹底改造社會生產生活的價值鏈條，“+移動互聯(lián)網(wǎng)”成為驅動生產、消費與服務的重要力量。無論是傳統(tǒng)服務或信息服務提供者，都在試圖利用移動終端實現(xiàn)服務價值鏈重構。
　　未來將是一個“移動變革一切”的時代，新的技術、新的內容和新的入口提供了無限的想象空間。而在這樣的時代中，變則通，創(chuàng)新乃生存之道。以下，我們綜合德勤《2015中國移動消費者行為報告》和艾瑞《2015年中國移動營銷價值與趨勢報告》等調研結果，來一窺2015中國移動消費市場現(xiàn)狀以及未來展望。
　　移動消費市場現(xiàn)狀
　　手機基礎使用情況數(shù)據(jù)
　　智能手機持有率高：人均智能手機持有數(shù)量接近2臺
　　從數(shù)字設備的持有率來看，智能手機擁有率為86%，接近人手一機的狀態(tài)，而筆記本電腦擁有率為75%，為持有率第二高的數(shù)字設備。 　　
　　智能手機“上癮癥”：智能手機成為消費者每天生活的必需品
　　在調研中，58%的消費者每天查看11-50次手機，約為每小時查看1-2次（輕度使用者）。而有20%的用戶每天查看超過50次手機，約為每小時大于3次（重度使用者）。 　　
　　增值服務層面
　　移動互聯(lián)網(wǎng)主戰(zhàn)場：正加速對服務業(yè)全面滲透
　　移動互聯(lián)網(wǎng)對部分行業(yè)，它如和風細雨，通過植入新的基因，使其煥發(fā)出蓬勃生機；對部分行業(yè)，則如狂風驟雨，摧枯拉朽，實現(xiàn)顳覆式創(chuàng)新，進而開辟出新的發(fā)展空間。 　　
　　各類App使用時長逐年增長，生活助手、金融理財類App使用頻率增長
　　生活助手、金融理財、旅游出行、教育學習、商務辦公人均日使用時長顯著增長。與2014年6月相比，用戶每天啟動生活助手類App的次數(shù)增長了200%，每天啟動金融理財類App的次數(shù)增長了84%。 　　
　　開發(fā)多元化的應用場景是成功的關鍵：餐廳是最受歡迎的應用場景
　　本調查詢問了受訪者使用移動支付功能頻率最高的生活場景，前五個用戶使用移動頻率最高的場景分別是餐廳（50%）、出租車（45%）、購物（43%）、酒店（41%）和快餐。這些場景的特點是支付金額相對較小，這正符合用戶使用移動支付的偏好特征。
　　
　　此外，安全性與易用性是移動支付的兩大障礙，第三方和銀行最受客戶信任，差異化定位和市場細分是突破口。
　　移動營銷層面
　　以消費者為核心的移動營銷市場體系
　　面對移動互聯(lián)時代下消費者存在的巨而細的移動消費行為，市場已形成一套全面覆蓋、分工明確的全移動營銷布局。主要包括移動廣告營銷、移動購物營銷及移動社會化媒體/APP營銷三大部分。
　　
　　游戲類廣告覆蓋最高，廣告性價比是主要考量因素
　　2014年，手游用戶覆蓋率最高，達35.8%;其次是實用工具、生活類服務平臺、新聞資訊類，前四者加總比例達70.9%;視頻音樂、即時通訊與社交類應用也占據(jù)一定的比例。另一方面，旅游類應用因垂直屬性強或用戶粘性不足，覆蓋率低，僅為1.7%。
　　
　　能夠使消費者采取行動的移動廣告類型
　　從整體移動廣告的有效類別角度看，直接信息（46%），視頻觀看（34%）和社會網(wǎng)絡（30%）占據(jù)前3名。需要用戶被動地進行網(wǎng)頁和應用瀏覽的移動廣告則排名靠后。
　　
　　物聯(lián)網(wǎng)層面
　　消費物聯(lián)網(wǎng)尚處于初級階段，用戶滲透率小于20%
　　調研發(fā)現(xiàn)，消費物聯(lián)網(wǎng)的可穿戴式設備，如智能手表和健身帶，在用戶群之間滲透率較低（均小于20%）。而智能照明以及智能溫度控制的持有率也均小于兩成。
　　
　　“車聯(lián)網(wǎng)”實用性功能更重要：線路追蹤功能最受歡迎
　　當被問及采用車聯(lián)網(wǎng)服務的用戶最熱衷的功能時，32%的受訪者表示最使用且必須的功能是線路跟蹤、優(yōu)化和實時導航。
　　自主駕駛功能、娛樂設施系統(tǒng)、天氣信息更新和汽車維修保養(yǎng)對受訪者來說都是“可有可無的功能”，而非必須，占比皆低于兩成，因為它們所帶來的附加價值相對較低。
　　 　　以家庭娛樂為導向的設備將在未來三年內獲得發(fā)展
　　主流物聯(lián)網(wǎng)智能設備分為四大類, 第一類是以家庭娛樂為導向的設備, 包含了智能電視, 流媒體設備, 無線音箱,以及游戲主機; 第二類是以個人為基礎的可穿戴智能設備, 包含智能手表以及手環(huán); 第三類是以家庭連接為導向的設備, 涵蓋了智能燈光, 智能溫控, 智能家電等。而最后一類則為車聯(lián)網(wǎng)。
　　
　　以家庭娛樂為導向的設備將在未來三年內發(fā)展最好(游戲主機除外), 而其次是可穿戴式設備, 其中智能手環(huán)的發(fā)展前景比智能手表更佳。而以家庭連接為導向的設備以及車聯(lián)網(wǎng)未來發(fā)展前景較為不明確, 還需更長的時間進行市場培育。
　　移動消費市場未來趨勢展望
　　1.移動營銷與技術融合加速
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展，未來會有越來越多的物品連接到互聯(lián)網(wǎng)中，并變得智能化，隨之而來的將是海量數(shù)據(jù)。對這些數(shù)據(jù)的分析、解讀及利用可以帶來巨大商業(yè)價值。
　　2.移動廣告與消費者生活融合
　　隨著移動互聯(lián)網(wǎng)和各個行業(yè)的交融，營銷間的界限日益模糊，移動互聯(lián)網(wǎng)對各個行業(yè)的營銷影響呈現(xiàn)出更多的共性。場景化O2O-鏈接更加立體和輕盈，內容互動-產生共鳴。
　　3.社群與場景，驅動營銷變革
　　在移動技術的發(fā)展帶動下，社群開始加速進化，社群先行者身體力行，探索社群發(fā)展之路，未來將有更多的公司構建自己的社群或與社群開展鏈接，甚至通過社群思維對用戶進行管理。