互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續(xù)普及

2016年互聯(lián)網(wǎng)日接觸時(shí)長為169分鐘

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是所有人有目共睹的，日常生活也因網(wǎng)絡(luò)的介入發(fā)生了深刻的變化，人類儼然進(jìn)入到以互聯(lián)網(wǎng)為鏈接的巨大的網(wǎng)絡(luò)社會中。據(jù)央視市場研究（CTR）—CNRS數(shù)據(jù)顯示，從2012到2016年，互聯(lián)網(wǎng)的日到達(dá)率一直保持增長態(tài)勢，期間，2013-2014年為近幾年增長的一個(gè)高峰期，之后增速放緩。而在網(wǎng)民規(guī)模增長的同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)日均使用時(shí)長也不斷增長，從2012年日均接觸130分鐘增長到2016年的169分鐘，增長了30%。

圖:2012-2016年 互聯(lián)網(wǎng)在城市居民總體中的日到達(dá)率（%）

及日均使用時(shí)長（分鐘）

數(shù)據(jù)來源：CNRS 中國城市居民調(diào)查 

網(wǎng)絡(luò)全天候覆蓋

午間和晚間是上網(wǎng)兩個(gè)高峰時(shí)段

 

可以說，沒有哪一種媒體會像網(wǎng)絡(luò)媒體這般全天候、全時(shí)段的覆蓋到居民整個(gè)的日常生活。上班時(shí)間瀏覽網(wǎng)頁，通勤路上查詢路線、看電子書、使用社交軟件，休閑時(shí)間網(wǎng)上購物、瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻等。尤其是在每天晚飯后的休閑時(shí)間，是居民使用網(wǎng)絡(luò)的最高峰時(shí)段。據(jù)CNRS數(shù)據(jù)顯示：從2012年到2016年，中國城市居民的上網(wǎng)時(shí)間在每個(gè)時(shí)段都有大幅增加， 12點(diǎn)到13點(diǎn)的午間成為僅次于晚飯后上網(wǎng)比例的次高峰。2012-2016（1-12月）60城市

圖:2014和2016年 中國城市居民上網(wǎng)時(shí)間段分布（%）

數(shù)據(jù)來源：CNRS 中國城市居民調(diào)查 

2014和2016（1-12月）60城市

 

手機(jī)端超過pc端，移動網(wǎng)購迅速增長

 

互聯(lián)網(wǎng)不僅方便了日常搜索、查詢等功能，而且還讓足不出戶進(jìn)行購物成為可能。如今，使用互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行購物和付費(fèi)已經(jīng)成為一種生活狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示，居民2014年進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物的比例為44.6%，到2016年該比例提升至53.8%，并且，2016年有20.9%的“剁手黨”全年網(wǎng)購超過5千元。此外，在進(jìn)行網(wǎng)購的終端方面，2014年網(wǎng)購時(shí)主要是使用pc端，到2016年移動手機(jī)端進(jìn)行網(wǎng)購的比例明顯大幅增長，達(dá)到19.5%，且超過pc端網(wǎng)購比例。

圖：2014和2016年 進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物不同終端的比例（%）

數(shù)據(jù)來源：CNRS 中國城市居民調(diào)查 

2014和2016（1-12月）60城市

 

網(wǎng)購的高頻率使用也源于人們對于網(wǎng)購的信任。據(jù)CNRS生活形態(tài)語句可以看出，受眾對網(wǎng)購越來越依賴。2012年認(rèn)為“通過互聯(lián)網(wǎng)購物很安全”的比例為22.1%，到2016年該比例達(dá)到35.4%。贊同“網(wǎng)上購物使生活變的更加輕松”的比例也從2012年的35.2%上升到2015年的49.3%。

圖：2012和2016年中國城市居民網(wǎng)購態(tài)度情況（%）

數(shù)據(jù)來源：CNRS 中國城市居民調(diào)查

 2012和2016（1-12月）60城市

 

網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的新增長點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)使得人們再也不用每天守在電視旁邊，定點(diǎn)定時(shí)的看某節(jié)目，而是可以隨時(shí)收看過往的節(jié)目，因此，網(wǎng)絡(luò)視頻最近幾年廣受廣大網(wǎng)民喜歡。數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年，受眾使用互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻各時(shí)段的比例均有大幅上升，且其中，人們觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的類型主要包括電電視劇、各類綜藝節(jié)目以及新聞資訊等。

 圖：2014和2016年 人們觀看不同類型網(wǎng)絡(luò)視頻的比例（%）

數(shù)據(jù)來源：CNRS 中國城市居民調(diào)查

 2014和2016（1-12月）60城市

 

移動網(wǎng)民數(shù)量在高基數(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步攀升

 

據(jù)《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：截止到2016年12月份，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)6.95億，較2015年底增加了7550萬人。網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%，提升了5個(gè)百分點(diǎn)，網(wǎng)民手機(jī)上網(wǎng)比例在高基數(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)一步攀升。

圖：中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例

數(shù)據(jù)來源：CNNIC《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》

 

移動用戶規(guī)模增長

移動媒體搶占越來越多的用戶資源

移動用戶占據(jù)總體網(wǎng)民數(shù)量一再增加，使得依托于移動互聯(lián)網(wǎng)生長的各類移動端媒體獲得長足的發(fā)展，也搶占了更多的用戶資源。據(jù)CNRS數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年三年時(shí)間，人們使用手機(jī)上網(wǎng)的比例以及使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)長均直線上升。

圖： 2014-2016 中國城市居民中每天使用手機(jī)上網(wǎng)比例（%）

及使用手機(jī)上網(wǎng)的時(shí)長（分鐘）

數(shù)據(jù)來源：CNRS 中國城市居民調(diào)查 

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移動生活方式方面，使用手機(jī)進(jìn)行各項(xiàng)網(wǎng)絡(luò)活動的比例近幾年不斷提升。從CNRS數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2016年三年間，居民使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)搜索的比例從2014年的10.%到2016年的20.6%，升幅超1倍；使用手機(jī)瀏覽網(wǎng)頁新聞的比例也從18%提升到30.9%；此外，使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)購物以及看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例2016年均是2014年的3倍以上，使用手機(jī)聊微信的比例也增長了21個(gè)百分點(diǎn)。

圖：受眾使用手機(jī)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)活動的比例（%）

數(shù)據(jù)來源：CNRS中國城市居民調(diào)查

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近七成用戶每天都會訪問微信

騰訊旗下的QQ作為聊天工具幾乎無人不知、無人不用，曾一度霸占著人們的社交網(wǎng)絡(luò)市場。而在2011年騰訊公司再次推出的即時(shí)通訊工具微信，則以迅雷不及掩耳之勢迅速搶占了大量社交網(wǎng)絡(luò)用戶。從2014年用戶每天使用微信時(shí)長的25分鐘，到2015年31分鐘，再到2016年日均使用微信高達(dá)42分鐘，微信占用人們的時(shí)間越來越多。此外，截止到2016年，微信成功躍升至人們最重要的聊天工具，滲透率高達(dá)69.4%，高出曾經(jīng)的社交老大QQ 15.6個(gè)百分點(diǎn)。

圖：2016年 中國城市居民通常上網(wǎng)使用的聊天工具（%）

數(shù)據(jù)來源：CNRS 中國城市居民調(diào)查

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