
互聯(lián)網(wǎng)媒體繼續(xù)普及
2016年互聯(lián)網(wǎng)日接觸時長為169分鐘
互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展是所有人有目共睹的,日常生活也因網(wǎng)絡(luò)的介入發(fā)生了深刻的變化,人類儼然進入到以互聯(lián)網(wǎng)為鏈接的巨大的網(wǎng)絡(luò)社會中。據(jù)央視市場研究(CTR)—CNRS數(shù)據(jù)顯示,從2012到2016年,互聯(lián)網(wǎng)的日到達率一直保持增長態(tài)勢,期間,2013-2014年為近幾年增長的一個高峰期,之后增速放緩。而在網(wǎng)民規(guī)模增長的同時,互聯(lián)網(wǎng)日均使用時長也不斷增長,從2012年日均接觸130分鐘增長到2016年的169分鐘,增長了30%。
圖:2012-2016年 互聯(lián)網(wǎng)在城市居民總體中的日到達率(%)
及日均使用時長(分鐘)
數(shù)據(jù)來源:CNRS 中國城市居民調(diào)查
網(wǎng)絡(luò)全天候覆蓋
午間和晚間是上網(wǎng)兩個高峰時段
可以說,沒有哪一種媒體會像網(wǎng)絡(luò)媒體這般全天候、全時段的覆蓋到居民整個的日常生活。上班時間瀏覽網(wǎng)頁,通勤路上查詢路線、看電子書、使用社交軟件,休閑時間網(wǎng)上購物、瀏覽網(wǎng)絡(luò)視頻等。尤其是在每天晚飯后的休閑時間,是居民使用網(wǎng)絡(luò)的最高峰時段。據(jù)CNRS數(shù)據(jù)顯示:從2012年到2016年,中國城市居民的上網(wǎng)時間在每個時段都有大幅增加, 12點到13點的午間成為僅次于晚飯后上網(wǎng)比例的次高峰。2012-2016(1-12月)60城市

圖:2014和2016年 中國城市居民上網(wǎng)時間段分布(%)
數(shù)據(jù)來源:CNRS 中國城市居民調(diào)查
2014和2016(1-12月)60城市
手機端超過pc端,移動網(wǎng)購迅速增長
互聯(lián)網(wǎng)不僅方便了日常搜索、查詢等功能,而且還讓足不出戶進行購物成為可能。如今,使用互聯(lián)網(wǎng)進行購物和付費已經(jīng)成為一種生活狀態(tài)。數(shù)據(jù)顯示,居民2014年進行網(wǎng)絡(luò)購物的比例為44.6%,到2016年該比例提升至53.8%,并且,2016年有20.9%的“剁手黨”全年網(wǎng)購超過5千元。此外,在進行網(wǎng)購的終端方面,2014年網(wǎng)購時主要是使用pc端,到2016年移動手機端進行網(wǎng)購的比例明顯大幅增長,達到19.5%,且超過pc端網(wǎng)購比例。
圖:2014和2016年 進行網(wǎng)絡(luò)購物不同終端的比例(%)
數(shù)據(jù)來源:CNRS 中國城市居民調(diào)查
2014和2016(1-12月)60城市
網(wǎng)購的高頻率使用也源于人們對于網(wǎng)購的信任。據(jù)CNRS生活形態(tài)語句可以看出,受眾對網(wǎng)購越來越依賴。2012年認為“通過互聯(lián)網(wǎng)購物很安全”的比例為22.1%,到2016年該比例達到35.4%。贊同“網(wǎng)上購物使生活變的更加輕松”的比例也從2012年的35.2%上升到2015年的49.3%。
圖:2012和2016年中國城市居民網(wǎng)購態(tài)度情況(%)
數(shù)據(jù)來源:CNRS 中國城市居民調(diào)查
2012和2016(1-12月)60城市
網(wǎng)絡(luò)視頻成為網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用的新增長點
網(wǎng)絡(luò)視頻的出現(xiàn)使得人們再也不用每天守在電視旁邊,定點定時的看某節(jié)目,而是可以隨時收看過往的節(jié)目,因此,網(wǎng)絡(luò)視頻最近幾年廣受廣大網(wǎng)民喜歡。數(shù)據(jù)顯示,從2014年到2016年,受眾使用互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻各時段的比例均有大幅上升,且其中,人們觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的類型主要包括電電視劇、各類綜藝節(jié)目以及新聞資訊等。

圖:2014和2016年 人們觀看不同類型網(wǎng)絡(luò)視頻的比例(%)
數(shù)據(jù)來源:CNRS 中國城市居民調(diào)查
2014和2016(1-12月)60城市
移動網(wǎng)民數(shù)量在高基數(shù)基礎(chǔ)上進一步攀升
據(jù)《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》數(shù)據(jù)顯示:截止到2016年12月份,我國手機網(wǎng)民規(guī)模達6.95億,較2015年底增加了7550萬人。網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)人群的占比由2015年的90.1%提升至95.1%,提升了5個百分點,網(wǎng)民手機上網(wǎng)比例在高基數(shù)基礎(chǔ)上進一步攀升。

圖:中國手機網(wǎng)民規(guī)模及其占網(wǎng)民比例
數(shù)據(jù)來源:CNNIC《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》
移動用戶規(guī)模增長
移動媒體搶占越來越多的用戶資源
移動用戶占據(jù)總體網(wǎng)民數(shù)量一再增加,使得依托于移動互聯(lián)網(wǎng)生長的各類移動端媒體獲得長足的發(fā)展,也搶占了更多的用戶資源。據(jù)CNRS數(shù)據(jù)顯示,從2014年到2016年三年時間,人們使用手機上網(wǎng)的比例以及使用手機上網(wǎng)的時長均直線上升。

圖: 2014-2016 中國城市居民中每天使用手機上網(wǎng)比例(%)
及使用手機上網(wǎng)的時長(分鐘)
數(shù)據(jù)來源:CNRS 中國城市居民調(diào)查
2014-2016(1-12月)60城市
移動生活方式方面,使用手機進行各項網(wǎng)絡(luò)活動的比例近幾年不斷提升。從CNRS數(shù)據(jù)顯示,從2014年到2016年三年間,居民使用手機進行網(wǎng)絡(luò)搜索的比例從2014年的10.%到2016年的20.6%,升幅超1倍;使用手機瀏覽網(wǎng)頁新聞的比例也從18%提升到30.9%;此外,使用手機進行網(wǎng)絡(luò)購物以及看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例2016年均是2014年的3倍以上,使用手機聊微信的比例也增長了21個百分點。
圖:受眾使用手機進行網(wǎng)絡(luò)活動的比例(%)
數(shù)據(jù)來源:CNRS中國城市居民調(diào)查
2014-2016年(1-12月)60城市
近七成用戶每天都會訪問微信
騰訊旗下的QQ作為聊天工具幾乎無人不知、無人不用,曾一度霸占著人們的社交網(wǎng)絡(luò)市場。而在2011年騰訊公司再次推出的即時通訊工具微信,則以迅雷不及掩耳之勢迅速搶占了大量社交網(wǎng)絡(luò)用戶。從2014年用戶每天使用微信時長的25分鐘,到2015年31分鐘,再到2016年日均使用微信高達42分鐘,微信占用人們的時間越來越多。此外,截止到2016年,微信成功躍升至人們最重要的聊天工具,滲透率高達69.4%,高出曾經(jīng)的社交老大QQ 15.6個百分點。
圖:2016年 中國城市居民通常上網(wǎng)使用的聊天工具(%)
數(shù)據(jù)來源:CNRS 中國城市居民調(diào)查
2016(1-12月)60城市