2016年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到2902.7億

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)民的增長(zhǎng)和普及，網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最重要的營(yíng)銷(xiāo)工具，網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)得到快速發(fā)展，艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)到2902.7億元，增速32.9%，預(yù)計(jì)未來(lái)市場(chǎng)將繼續(xù)保持高速增長(zhǎng)，行業(yè)整合加速，網(wǎng)絡(luò)廣告形式演化不斷豐富創(chuàng)新，內(nèi)容更貼合用戶需求。

2016年網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場(chǎng)規(guī)模達(dá)271.7億元

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻廣告收入市場(chǎng)規(guī)模為271.7億元，增速達(dá)43.1%，遠(yuǎn)高于網(wǎng)絡(luò)廣告的平均增速。中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶規(guī)模的爆發(fā)增長(zhǎng)以及多元化商業(yè)模式的開(kāi)發(fā)創(chuàng)新助力視頻廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

貼片視頻廣告占主導(dǎo)，原生視頻廣告加速發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻廣告從是否依托于視頻平臺(tái)本身可分為貼片視頻廣告和原生視頻廣告。目前貼片視頻廣告的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入成熟期，市場(chǎng)份額占比高達(dá)89.1%,而原生視頻廣告則日漸興起，預(yù)計(jì)2017年收入占比進(jìn)一步提升至23.2%。

雙因素利好原生視頻廣告興起

原生視頻廣告的興起，一方面受益于用戶需求、社交方式的改變推動(dòng)短視頻行業(yè)及其商業(yè)化的發(fā)展，另一方面隨著網(wǎng)絡(luò)環(huán)境優(yōu)化，傳播渠道的革新客觀促進(jìn)了原生廣告的產(chǎn)品升級(jí)，原生視頻廣告應(yīng)運(yùn)而生。

2016年原生視頻廣告規(guī)模達(dá)到29.5億

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2016年原生視頻廣告規(guī)模為29.5億元，增速高達(dá)209.6%。隨著原生營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值和短視頻市場(chǎng)的井噴，原生視頻廣告將從探索期轉(zhuǎn)為快速發(fā)展期，預(yù)計(jì)2017年市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大，總量超過(guò)90億元。

以內(nèi)容和用戶為核心的產(chǎn)品特征更受關(guān)注

整體來(lái)看，原生視頻廣告主要以內(nèi)容和用戶為核心，以創(chuàng)意致勝，既要保證廣告主的利益，又要確保用戶良好的使用體驗(yàn)。主要特征有以下四點(diǎn)：

信息流視頻廣告漸成社交網(wǎng)絡(luò)廣告主流形態(tài)

信息流視頻廣告作為原生視頻廣告的重要分支，常見(jiàn)于社交和資訊平臺(tái)。信息流視頻廣告定位龐大的社交屬性、針對(duì)用戶的精準(zhǔn)投放以及對(duì)用戶自主選擇的開(kāi)放度，使得其成為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的新寵兒。

技術(shù)驅(qū)動(dòng)、組合營(yíng)銷(xiāo)和內(nèi)容聚合是原生視頻廣告主的突破口

隨著越來(lái)越多的原生視頻廣告進(jìn)入大眾視線，廣告主想要為品牌創(chuàng)造營(yíng)銷(xiāo)引爆點(diǎn)，單純的內(nèi)容融合已經(jīng)略顯平淡，更需要以技術(shù)驅(qū)動(dòng)為基礎(chǔ)，進(jìn)行內(nèi)容深度聚合，并開(kāi)展組合營(yíng)銷(xiāo)，才能最大化的展示廣告主和品牌的優(yōu)勢(shì)。

原生視頻廣告與貼片視頻廣告各有優(yōu)劣勢(shì)

原生廣告的產(chǎn)業(yè)鏈

社交、新聞資訊、視頻平臺(tái)、工具類(lèi)APP是主要的分發(fā)渠道

社交：類(lèi)似微博、微信朋友圈等社交平臺(tái)產(chǎn)生的原生廣告更易互動(dòng)和二次傳播。

視頻平臺(tái)：與原生視頻廣告關(guān)聯(lián)度高，有很多創(chuàng)新空間。

新聞資訊：日漸成熟，幫助品牌客戶和地域化客戶精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)。而在廣告技術(shù)平臺(tái)中，如影譜科技、InMobi能夠整合多種資源及技術(shù)，幫助品牌完成一站式投放。

工作日移動(dòng)互聯(lián)24h

 

在工作日，碎片化的使用場(chǎng)景更有利于原生視頻廣告的展示，但是晚上整塊時(shí)間更適合視頻娛樂(lè)的貼片視頻廣告的強(qiáng)曝光

貼片視頻&原生視頻廣告各有優(yōu)劣勢(shì)

 

在不同維度，兩者為廣告主提供的價(jià)值各有千秋

用戶對(duì)廣告的接受程度依形式略有不同

看過(guò)廣告的用戶中，過(guò)半用戶對(duì)其有印象

不論是原生視頻廣告還是貼片視頻廣告，都會(huì)讓用戶對(duì)廣告內(nèi)容留下印象

廣告可構(gòu)建新品牌認(rèn)知，加深老品牌認(rèn)知

 

原生視頻廣告在品牌認(rèn)知、購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化率層面表現(xiàn)較好

廣告后近1/3用戶對(duì)品牌好感度有提升

對(duì)原生視頻廣告好感度經(jīng)常提升的用戶占比略勝一籌

互動(dòng)和二次傳播是原生視頻廣告的亮點(diǎn)

 

社交平臺(tái)的原生視頻廣告，給用戶一個(gè)傳播的出口

微博原生視頻廣告

 

微博的社交屬性和廣告互動(dòng)助力微博原始視頻廣告

明星/互動(dòng)加持微博原生視頻廣告吸引力

 

近一半看過(guò)微博原生視頻廣告的用戶認(rèn)為廣告有吸引力

微博的高吸引力也帶動(dòng)其廣告的記憶度

 

微博原生視頻廣告記憶度表現(xiàn)略高于行業(yè)表現(xiàn)

微博的原生視頻廣告更易互動(dòng)和二次傳播

 

社交平臺(tái)的原生視頻廣告，給用戶一個(gè)傳播的出口

廣告后用戶對(duì)品牌好感度經(jīng)常提升

 

看過(guò)廣告后，用戶經(jīng)常/總是對(duì)品牌好感度有提升，將有效帶動(dòng)購(gòu)買(mǎi)/應(yīng)用下載

廣告效果最終體現(xiàn)在購(gòu)買(mǎi)/下載轉(zhuǎn)化率中

 

微博原生視頻廣告的購(gòu)買(mǎi)/下載轉(zhuǎn)化率表現(xiàn)較好