最近，IAB調(diào)查了18個(gè)國(guó)家的智能手機(jī)用戶，并發(fā)布了“移動(dòng)消費(fèi)體驗(yàn)全球視角”報(bào)告。

手機(jī)繼續(xù)普及，移動(dòng)設(shè)備已經(jīng)成為日常生活重要組成部分

全球大多數(shù)（63%）的智能手機(jī)用戶每30分鐘就使用一次手機(jī)，包括撥打電話和檢查時(shí)間、訪問互聯(lián)網(wǎng)等。

經(jīng)常使用手機(jī)的核心群體每5分鐘就看一次手機(jī)。
這一趨勢(shì)在南美更為明顯，其中68%用戶至少每30分鐘看一次手機(jī)，最頻繁的是巴西（78%）和阿根廷（73%）。

手機(jī)不僅使用頻繁，而且消耗大量時(shí)間

全球近一半（49%）的智能手機(jī)用戶每天至少使用手機(jī)3小時(shí)，其中22%花6個(gè)小時(shí)以上。
南美洲仍然是最突出的，29%的用戶每天使用手機(jī)6個(gè)小時(shí)以上。

從國(guó)家來(lái)看，巴西、中國(guó)和阿根廷都處于領(lǐng)先地位，分別有38%、31%和29%的手機(jī)用戶每天使用手機(jī)6小時(shí)或以上。

智能手機(jī)用戶經(jīng)常通過移動(dòng)網(wǎng)站和應(yīng)用訪問互聯(lián)網(wǎng)，這些平臺(tái)上的移動(dòng)廣告影響相似

絕大多數(shù)用戶每天通過移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用訪問互聯(lián)網(wǎng)多次（88%和84%）。

兩個(gè)平臺(tái)廣告認(rèn)知度接近，幾乎所有的人都記得在移動(dòng)網(wǎng)站（90%）和移動(dòng)應(yīng)用（86%）上看到移動(dòng)廣告。

45%的用戶在看到移動(dòng)網(wǎng)站上的廣告后會(huì)采取了一些行動(dòng)，而47%的應(yīng)用用戶也會(huì)這么做。

智能手機(jī)用戶的報(bào)告顯示，兩個(gè)平臺(tái)的廣告加載速度和創(chuàng)意品質(zhì)有所改善，尤其是俄羅斯、巴西和南非。

全球范圍內(nèi)廣泛關(guān)注的是廣告的數(shù)量和侵?jǐn)_性。

消費(fèi)者對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的偏愛因活動(dòng)類型和內(nèi)容類型而異。一般來(lái)說，移動(dòng)網(wǎng)站傾向于功能和實(shí)用，而移動(dòng)應(yīng)用則傾向于個(gè)人和社交

手機(jī)用戶平均每天訪問的移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的數(shù)量約為6個(gè)，中國(guó)用戶使用數(shù)量最多。

在使用移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用訪問互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)者中，在搜索、訂閱服務(wù)和購(gòu)買商品時(shí)，更偏愛移動(dòng)網(wǎng)站。

涉及可被視為個(gè)人和社交的娛樂和通訊時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用是首選。

按內(nèi)容劃分，移動(dòng)網(wǎng)站和移動(dòng)應(yīng)用的偏好更明顯。涉及教育/工作、旅游和新聞等方面的內(nèi)容時(shí)，移動(dòng)網(wǎng)站更受歡迎；訪問視頻和游戲等娛樂和社交內(nèi)容時(shí)，移動(dòng)應(yīng)用是首選。