當(dāng)下的中國(guó)電影市場(chǎng)正處于一個(gè)快速發(fā)展黃金時(shí)代，在即將過(guò)去的2014年電影《小時(shí)代3》，《后會(huì)無(wú)期》，《心花路放》，《同桌的你》等均取得良好的口碑和票房成績(jī)。

作為中國(guó)電影史上為數(shù)不多的大制作電影，作為提前一年即已開(kāi)始籌備備受?chē)?guó)人關(guān)注的大電影《一步之遙》，在上線的首周卻未能達(dá)到制片方的預(yù)期，票房走勢(shì)也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及想象中的那樣良好。與之相反的是，同期上映的小成本電影《匆匆那年》在收獲輿論贊譽(yù)的同時(shí)，也取得了及不錯(cuò)的票房成績(jī)。下面是我在百度司南幫助下，對(duì)同期比較受關(guān)注的電影《一步之遙》《匆匆那年》《智取威虎山》《太平輪》《心花路放》《狂怒》的分析，以及一些個(gè)人的思考。

首先是這幾部電影在百度搜索詞中搜索熱度的走勢(shì)

PC端

移動(dòng)端

我們看到在過(guò)去的90天里，無(wú)論是PC端還是移動(dòng)端《匆匆那年》都一直保持著極高的關(guān)注熱度，2014年最賣(mài)座的喜劇電影《心花路放》的關(guān)注度也一直很高。而號(hào)稱(chēng)在前期宣傳花費(fèi)3億元的《一步之遙》并沒(méi)有在在百度搜索中達(dá)到足夠的熱度。只在12月18日首映當(dāng)天達(dá)到一個(gè)相對(duì)較高的峰值，卻在其他電影搜索熱度上升的周末出現(xiàn)了明顯的搜索熱度下滑。

從圖中可以看到《匆匆那年》的關(guān)注度在9月底和12月初分別出現(xiàn)了一個(gè)高峰，經(jīng)過(guò)考察可以知道這兩個(gè)時(shí)間恰好是網(wǎng)絡(luò)劇《匆匆那年》和電影版《匆匆那年》上線的時(shí)間，也正是其網(wǎng)絡(luò)劇和電影版的共同作用保證了《匆匆那年》在網(wǎng)絡(luò)上較高的關(guān)注程度。

至于9月30日上映電影《心花路放》在上映之日起一直保持著較高的關(guān)注程度，這與中國(guó)電影市場(chǎng)對(duì)喜劇片的偏好不無(wú)關(guān)系，同時(shí)黃渤和徐錚在喜劇電影方面的人氣也起到了很大的作用。

相較于國(guó)產(chǎn)電影，11月底登陸中國(guó)電影市場(chǎng)的外語(yǔ)片《狂怒》自從登陸之日起到目前一直保持著平穩(wěn)的關(guān)注程度。

對(duì)于以上幾部電影所占的搜索份額

PC端

移動(dòng)端

我們同樣可以看到在搜索網(wǎng)民的行為中心花路放和匆匆那年占據(jù)了極大的市場(chǎng)份額，而一步之遙所占據(jù)的份額卻相對(duì)很小。

以上這些結(jié)果確實(shí)可以在一定程度上體現(xiàn)，相比于《匆匆那年》，《一步之遙》的宣傳效果確實(shí)沒(méi)有達(dá)到足夠好的效果，為什么會(huì)出現(xiàn)這樣的結(jié)果，我們進(jìn)一步分析了關(guān)注《一步之遙》的人群特性，和關(guān)注《匆匆那年》人群的興趣愛(ài)好。

PC端

移動(dòng)端

我們可以看到關(guān)注《匆匆那年》的人群有明顯的興趣偏好，諸如影視娛樂(lè)，求職教育，美容美體，以及休閑娛樂(lè)，而這些人群正對(duì)應(yīng)的正是廣大90后們，這些人組成了中國(guó)電影市場(chǎng)的主體，而可以看出電影《匆匆那年》的受眾正是這一類(lèi)人群，其很高的網(wǎng)絡(luò)關(guān)注熱度和其不俗的票房成績(jī)由此自然也能比較好的解釋了。而對(duì)于受眾并不是那么清晰的電影《一步之遙》沒(méi)有取得很好的票房成績(jī)，不僅與其宣傳相關(guān)更與其題材有密不可分的關(guān)系。

下面對(duì)于關(guān)注這兩部電影的人口屬性的分析也在一定程度上說(shuō)明了這一點(diǎn)

搜索《一步之遙》網(wǎng)民屬性

搜索《匆匆那年》網(wǎng)民屬性

對(duì)比可以看出，關(guān)注《匆匆那年》的網(wǎng)民中10-19歲人群明顯增多，學(xué)歷趨于本科以下未成年人。行業(yè)也都是以學(xué)生為主達(dá)到了50.69%遠(yuǎn)高于《一步之遙》的39.72%。廣大的90后們現(xiàn)在成為了電影消費(fèi)和網(wǎng)絡(luò)的主體，他們具有更活躍的網(wǎng)上生活，有更強(qiáng)的搜索欲望，也不難解釋面向90后觀眾的小成本電影能在網(wǎng)絡(luò)關(guān)注度上超越大制作高投入電影的原因了