199IT原創(chuàng)編譯

        One Spot剛剛發(fā)布了最新的內(nèi)容營(yíng)銷報(bào)告——“內(nèi)容營(yíng)銷個(gè)性化勢(shì)在必行”。

        報(bào)告主要看點(diǎn)包括：

        品牌如果不能提供個(gè)性化的內(nèi)容，就存在疏遠(yuǎn)消費(fèi)者的危險(xiǎn)

        如果營(yíng)銷內(nèi)容和消費(fèi)者的興趣不相關(guān)，45%的消費(fèi)者不會(huì)花時(shí)間閱讀；

        如果品牌不提供個(gè)性化的內(nèi)容，42%的消費(fèi)者就不會(huì)對(duì)品牌的產(chǎn)品和服務(wù)感興趣；

        如果品牌的營(yíng)銷內(nèi)容不是個(gè)性化的，51%的千禧一代消費(fèi)者對(duì)品牌產(chǎn)品和服務(wù)不感興趣。

        消費(fèi)者更傾向于購買能夠提供個(gè)性化營(yíng)銷內(nèi)容的品牌的商品

        88%的消費(fèi)者表示個(gè)性化內(nèi)容改善了對(duì)品牌的印象；

        78%的消費(fèi)者表示個(gè)性化的內(nèi)容能提高購買意向；

        50%的消費(fèi)者表示，如果品牌在個(gè)性化內(nèi)容營(yíng)銷方面做得好，他們?cè)敢庵Ц陡噘徺I商品和服務(wù)。

        有些網(wǎng)絡(luò)渠道更擅長(zhǎng)傳播內(nèi)容，如Facebook

        50%的消費(fèi)者把Facebook當(dāng)成發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)容的首要渠道；

        電子郵件（29%）和搜索引擎（29%）排在第二位；

        千禧一代受訪者則主要通過YouTube發(fā)現(xiàn)品牌內(nèi)容（42%）。

        亞馬遜為提供個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)樹立了黃金標(biāo)準(zhǔn)

        55%的消費(fèi)者認(rèn)為亞馬遜為個(gè)性化網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)樹立了標(biāo)準(zhǔn)，其次是谷歌（39%）和Facebook（38%）。

        消費(fèi)者最重視通知和指導(dǎo)方面的內(nèi)容

        消費(fèi)者認(rèn)為通知（40%）和指導(dǎo)（28%）方面的內(nèi)容是最有價(jià)值的，只有17%的消費(fèi)者認(rèn)為娛樂是最有價(jià)值的，還有11%的消費(fèi)者表示具有啟發(fā)性的內(nèi)容最有價(jià)值；

        81%的消費(fèi)者表示內(nèi)容“質(zhì)量”很重要，78%的消費(fèi)者則選擇“相關(guān)”很重要；

        當(dāng)問及個(gè)性化內(nèi)容對(duì)哪個(gè)行業(yè)最重要時(shí)，72%的消費(fèi)者選擇“健康”，其次是“食品”（71%）以及電子和科技產(chǎn)品（66%）。