農夫山泉首次躋身消費者選擇最多的品牌前十之列，消費者接觸數達到3.35億次，去年，有55.3%中國城市家庭購買過農夫山泉品牌。其通過不斷投資新產品“加味水”和“茶∏”來擴大其消費者的寬度，吸引了更多的年輕消費者。除此之外，農夫山泉還通過創(chuàng)造更多的新消費場景，擴大品牌購買人群。

凱度消費者指數大中華區(qū)總經理虞堅指出，“2017年中國快速消費品市場明顯回暖，很多領先品牌恢復增長態(tài)勢。我們對于全球品牌足跡的研究證明，以贏得新消費者為基礎的策略要比基于提升忠誠度或消費頻次的策略更有效。在線上線下進一步融合的今天，品牌成功的關鍵仍在于打造全渠道的銷售鏈路，吸引新的消費者”。

上升最快的品牌

農夫山泉以消費者觸及數年增長34%蟬聯(lián)上升最快的前十品牌首位。除此之外，上升最快的前十品牌也有了顯著變化。潔柔，養(yǎng)樂多，伊利首次登上榜單，三全回歸榜單。

潔柔不僅首次進入中國快速消費品市場前50品牌榜單，同時也進入了上升最快的前十中國快速消費品品牌榜，消費者觸及數年度增長12%。這得益于其產品線的擴張和大包裝的戰(zhàn)略，抓住了更高的需求機會。品牌三全以其全方位的產品線覆蓋，使烹飪更加方便和快樂，吸引了眾多的消費者。其消費者觸及數增長了9%。

2018全球品牌足跡報告要點

● 可口可樂連續(xù)六年依然是全球消費者選擇最多的品牌

● 高露潔位列第二，同時是唯一一個擁有全球半數以上消費者選擇的品牌，滲透率達62%。

● 美極是增速最快的全球前50品牌，消費者觸及數增長14%。

● 本土品牌份額在2017年持續(xù)擴大，占所有品牌銷售額的64.6%。全球品牌占35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份額相當于獲5億美元。