2016年5月28至29日，由教育部高等學校統(tǒng)計學類專業(yè)教學指導委員會、中國商業(yè)統(tǒng)計學會、中華應用統(tǒng)計學會共同主辦的第六屆全國大學生市場調查與分析大賽總決賽在對外經(jīng)濟貿易大學隆重開幕。來自全國27個省、自治區(qū)、直轄市的117所高校、1020名師生參加本次比賽。本次大賽旨在引導大學生創(chuàng)新和實踐，提高學生的組織、策劃、數(shù)據(jù)處理等專業(yè)實戰(zhàn)能力。

第六屆全國大學生市場調查與分析大賽規(guī)模盛況空前，參與院校和參賽人數(shù)再次刷新歷屆市場調查分析大賽之最，競爭異常激烈。此次比賽評委陣容強大，專業(yè)水準高。共有36位來自國家政府統(tǒng)計部門、國內外知名的市場調查公司和高等學校從事統(tǒng)計調查與教學工作的知名專家、教授等擔任比賽評委。

受中國商業(yè)統(tǒng)計學會邀請，CMRA秘書處組織了業(yè)內10余家會員單位參加了本次大賽的現(xiàn)場招聘活動，常務副會長何建新?lián)伪緦么筚愒u委并代表評委對大賽活動情況進行了點評。


 

以下是何建新常務副會長點評內容實錄：

感謝各位同學老師和主辦方，我看到一場非常精彩的關于市場調查與分析的表演，很受益。我向你們鞠躬感謝！

糾正主持人的說法，不是CRMA，我是CMRA，也就是市場研究協(xié)會的....

我講三點：

一，選題上，所有評委，建議不要選太大的題目，因為同學們很難駕馭。在有限的時間和費用下，你很難做出細致扎實的成果。有些題目特別好，比如烘焙食品在年輕人那里的食用和偏好研究、比如加油站便利店的貨架陳列研究。

請同學們注意，marketing與Marketingresearch不要背離。市場調查與分析，不僅僅是一個paper一個presentation，市場研究的價值體現(xiàn)在營銷的所有環(huán)節(jié)和行動中。你們的結論和建議要內化為行動，聽的一些大題目，結論和建議基本都大而無當，落實不了。

第二點，我很吃驚地發(fā)現(xiàn)，你們的水平，使用各種調查方法和分析工具的能力，遠遠超過我的大學時代和蒙曉平總經(jīng)理的研究生時代。我聽到和看到了：觀察法、深訪、FGD，定量問卷、在線問卷系統(tǒng)，爬蟲抓取等等。我很高興地聽到，幾個演講中提到問卷星，大家看到，問卷網(wǎng)在外也有展臺。

請大家支持，益派也有云調查系統(tǒng)為大家服務，免費的，我們還送福利：可口可樂。

我聽到你們使用了各類分析軟件，你們使用了因子、回歸、amos等等，作為從業(yè)二十年的老兵，向你們這些大學生再次表示敬意。但，我要說第三點，你們在某一方面不如我們的大學時代，那就是理論方面。我這個評委點評提問最多，其中問到一個隊伍，你們的paper使用的文獻好少好陳舊。當然，這個隊伍的一位男同學很機智，文獻夠用就行。他的話，引起全場笑聲。我知道，你們是支持他的，對不對？

但我仍要說，沒有理論引領，沒有做好文獻梳理的扎實功夫，調查和數(shù)據(jù)就沒有方向。作為研究者，不要滿足于簡單的分析和結論，對自己可以要求高一些。因為，我們這個行業(yè)的未來，在你們身上。也請注意，研究者在研究問題時，本身不要有判斷和價值賦予。你做假設，這是科學的態(tài)度，是科學研究。你本人可能很贊同建設母乳哺育室，但整個研究過程，你請去掉個人態(tài)度。不然，這回嚴重干擾你的研究價值。

有位同學所在的參賽隊，我問，為何選擇路怒癥這個題目？這位可愛的女同學回答說：我爸爸就這樣，他開車出去，老是打架出車禍。但我想說：你們做的不錯，但你們的調查抽樣是隨意的，不是隨機的。是新聞記者式的，不是科學研究者的。比如這個題目，可以考慮：比較不同國家和地區(qū)路怒癥的發(fā)病率，比較不同群體和不同時間的發(fā)病率等等，實驗研究在這里就很有意義。理論要上天，調查要入地。同學們請牢記。

最后，請同學們幫個忙，會后，請把我的可樂帶走，我不想拿回去，我是益派咨詢，外面有我們的展臺。

謝謝大家。

PS：一代年輕學子的活力與熱情，深受鼓舞。行業(yè)霜草凄凄，但那里，野花開遍全國大地。——是為記。