2月23日,新浪微博(Nasdaq:WB)發(fā)布2016年第四季度及全年財報。第四季度,新浪微博利潤與上年同期相比增長一倍以上(125%),接近4300萬美元;收入增長43%,至2.127億美元。兩項數(shù)據(jù)均超出分析師預期。
2016年,新浪微博月活躍用戶數(shù)全年凈增7700萬,達3.13億。日活躍用戶數(shù)也增長到了1.39億。自上市以來,新浪微博活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)11個季度保持了30%以上的同比增長。
令分析師得以樂見的是,新浪微博商業(yè)化迎來爆發(fā)。
2016年,新浪微博全年總營收達43.83億元,同比增長45%,凈利潤同比增長180%,第四季度,新浪微博的運營利潤率提升到了35%。
新浪微博廣告營收上一季度首次突破了10億元大關,到了第四季度,微博廣告營收進一步增長到12.91億元,同比上漲55%,其中來自于移動端的比例達到了68%。
此外,新浪微博品牌廣告收入同比增長149%,再次超過中小廣告的增速。分析稱,這表明新浪微博的品牌和社會影響力正在快速提升,將有利于改善新浪微博廣告的用戶體驗,并帶動更多的品牌廣告主和代理商關注新浪微博平臺、進行投放。
新浪微博CEO王高飛表示,新浪微博商業(yè)規(guī)模和效率的提升主要來自三個方面:新浪微博用戶活躍率的穩(wěn)步提升;商業(yè)體系可以向從個人客戶到中小企業(yè)再到品牌客戶,提供從品牌到效果的多樣化營銷解決方案;新浪微博的社交平臺效應在2016年初步形成,有效提升運營效率。
分析稱,新浪微博在信息流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化自媒體的穩(wěn)步推進,也是其業(yè)績提升的原因。
數(shù)據(jù)顯示,2016年新浪微博垂直領域頭部用戶閱讀量增長74%,已經(jīng)有20個垂直領域的月閱讀量超過百億,變現(xiàn)方式包括微任務、付費訂閱、微博櫥窗等。2016年,新浪微博和超過200家的視頻自媒體機構達成合作,和央視等電視機構加強合作,與NFL合作直播體育賽事。
包括摩根士丹利在內(nèi)的多家國際投行預測,視頻和直播產(chǎn)品將推動新浪微博用戶和盈利的雙重增長。廣告主預算向移動、社交、視頻等領域遷移的影響,新浪微博未來幾年將繼續(xù)吸引廣告主預算。
根據(jù)財報,新浪微博在視頻和直播上的布局已經(jīng)取得初步成效,2016年12月,新浪微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%。