2月23日，新浪微博（Nasdaq：WB）發(fā)布2016年第四季度及全年財報。第四季度，新浪微博利潤與上年同期相比增長一倍以上（125%），接近4300萬美元；收入增長43%，至2.127億美元。兩項數(shù)據(jù)均超出分析師預期。

2016年，新浪微博月活躍用戶數(shù)全年凈增7700萬，達3.13億。日活躍用戶數(shù)也增長到了1.39億。自上市以來，新浪微博活躍用戶規(guī)模已經(jīng)連續(xù)11個季度保持了30%以上的同比增長。

令分析師得以樂見的是，新浪微博商業(yè)化迎來爆發(fā)。

2016年，新浪微博全年總營收達43.83億元，同比增長45%，凈利潤同比增長180%，第四季度，新浪微博的運營利潤率提升到了35%。

新浪微博廣告營收上一季度首次突破了10億元大關，到了第四季度，微博廣告營收進一步增長到12.91億元，同比上漲55%，其中來自于移動端的比例達到了68%。

此外，新浪微博品牌廣告收入同比增長149%，再次超過中小廣告的增速。分析稱，這表明新浪微博的品牌和社會影響力正在快速提升，將有利于改善新浪微博廣告的用戶體驗，并帶動更多的品牌廣告主和代理商關注新浪微博平臺、進行投放。

新浪微博CEO王高飛表示，新浪微博商業(yè)規(guī)模和效率的提升主要來自三個方面：新浪微博用戶活躍率的穩(wěn)步提升；商業(yè)體系可以向從個人客戶到中小企業(yè)再到品牌客戶，提供從品牌到效果的多樣化營銷解決方案；新浪微博的社交平臺效應在2016年初步形成，有效提升運營效率。

分析稱，新浪微博在信息流產(chǎn)品的優(yōu)化、視頻的爆發(fā)以及垂直化自媒體的穩(wěn)步推進，也是其業(yè)績提升的原因。

數(shù)據(jù)顯示，2016年新浪微博垂直領域頭部用戶閱讀量增長74%，已經(jīng)有20個垂直領域的月閱讀量超過百億，變現(xiàn)方式包括微任務、付費訂閱、微博櫥窗等。2016年，新浪微博和超過200家的視頻自媒體機構(gòu)達成合作，和央視等電視機構(gòu)加強合作，與NFL合作直播體育賽事。

包括摩根士丹利在內(nèi)的多家國際投行預測，視頻和直播產(chǎn)品將推動新浪微博用戶和盈利的雙重增長。廣告主預算向移動、社交、視頻等領域遷移的影響，新浪微博未來幾年將繼續(xù)吸引廣告主預算。

根據(jù)財報，新浪微博在視頻和直播上的布局已經(jīng)取得初步成效，2016年12月，新浪微博視頻的日均播放量相比上一年同期大幅增長了713%。