精彩演講搶先看！

尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾發(fā)表演講

在當下嚴重碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，要能對受眾有一個準確的分析，是否擁有一個真正巨大的用戶樣本量至關重要。而通常的擁有幾十萬、乃至幾百萬的樣本量在如今已經(jīng)遠遠不夠覆蓋如此碎片分散的移動新常態(tài)。基于騰訊8.32億的月活躍賬戶數(shù)，結合尼爾森近100年全球領先的市場研究方法和模型，尼爾森數(shù)字廣告收視率才得以為廣告主和媒體公司提供一種準確、統(tǒng)一的數(shù)字廣告的測量標準，即GRP，就像我們所熟悉的電視收視率一樣，來評估網(wǎng)絡及移動廣告的觸達率。

尼爾森數(shù)字廣告收視率的四大核心要素：大樣本、跨屏去重能力、快速及時、獨立第三方監(jiān)測

除了騰訊龐大的活躍用戶群以外，尼爾森根據(jù)中國國家人口統(tǒng)計進行了46000個樣本量的基礎人口調(diào)研與建模矯正，從而確保我們的樣本量不僅具有足夠的代表性，還能夠準確地反映數(shù)字廣告受眾觸達情況。

另外，尼爾森數(shù)字廣告收視率的跨屏去重能力還能讓廣告主在電腦、手機、平板或移動APP 的廣告投放監(jiān)測中識別同一受眾，使廣告衡量具有了去重能力，從而有效控制觸達頻次。

除此之外，尼爾森數(shù)字廣告收視率的另一個重要特點是快速及時。移動互聯(lián)網(wǎng)的時代，要求速度第一。24小時出具結果，方便廣告主及時優(yōu)化其線上媒體投放計劃。

作為一個擁有90多年歷史的市場調(diào)查百年老店，尼爾森一直被其來自全球的客戶和合作伙伴看作是一個值得信賴的、公正和透明的資訊與洞察公司。我們堅信，一個被廣泛認可的、獨立的監(jiān)測標準，以及一個可以為數(shù)字廣告投放提供投資回報率的參考指標，將勢必為正在制定并優(yōu)化數(shù)字營銷活動及其觸達效果的市場營銷人員注入更強信心。