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尼爾森中國區(qū)總經(jīng)理范奕瑾發(fā)表演講

在當(dāng)下嚴(yán)重碎片化的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，要能對受眾有一個(gè)準(zhǔn)確的分析，是否擁有一個(gè)真正巨大的用戶樣本量至關(guān)重要。而通常的擁有幾十萬、乃至幾百萬的樣本量在如今已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠覆蓋如此碎片分散的移動(dòng)新常態(tài)。基于騰訊8.32億的月活躍賬戶數(shù)，結(jié)合尼爾森近100年全球領(lǐng)先的市場研究方法和模型，尼爾森數(shù)字廣告收視率才得以為廣告主和媒體公司提供一種準(zhǔn)確、統(tǒng)一的數(shù)字廣告的測量標(biāo)準(zhǔn)，即GRP，就像我們所熟悉的電視收視率一樣，來評估網(wǎng)絡(luò)及移動(dòng)廣告的觸達(dá)率。

尼爾森數(shù)字廣告收視率的四大核心要素：大樣本、跨屏去重能力、快速及時(shí)、獨(dú)立第三方監(jiān)測

除了騰訊龐大的活躍用戶群以外，尼爾森根據(jù)中國國家人口統(tǒng)計(jì)進(jìn)行了46000個(gè)樣本量的基礎(chǔ)人口調(diào)研與建模矯正，從而確保我們的樣本量不僅具有足夠的代表性，還能夠準(zhǔn)確地反映數(shù)字廣告受眾觸達(dá)情況。

另外，尼爾森數(shù)字廣告收視率的跨屏去重能力還能讓廣告主在電腦、手機(jī)、平板或移動(dòng)APP 的廣告投放監(jiān)測中識別同一受眾，使廣告衡量具有了去重能力，從而有效控制觸達(dá)頻次。

除此之外，尼爾森數(shù)字廣告收視率的另一個(gè)重要特點(diǎn)是快速及時(shí)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)代，要求速度第一。24小時(shí)出具結(jié)果，方便廣告主及時(shí)優(yōu)化其線上媒體投放計(jì)劃。

作為一個(gè)擁有90多年歷史的市場調(diào)查百年老店，尼爾森一直被其來自全球的客戶和合作伙伴看作是一個(gè)值得信賴的、公正和透明的資訊與洞察公司。我們堅(jiān)信，一個(gè)被廣泛認(rèn)可的、獨(dú)立的監(jiān)測標(biāo)準(zhǔn)，以及一個(gè)可以為數(shù)字廣告投放提供投資回報(bào)率的參考指標(biāo)，將勢必為正在制定并優(yōu)化數(shù)字營銷活動(dòng)及其觸達(dá)效果的市場營銷人員注入更強(qiáng)信心。