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【市場研究公司Canalys數(shù)據(jù)】小米神話破滅,雷布斯該醒醒了

放大字體  縮小字體 發(fā)布日期:2015-11-02  來源:飛馬旅  作者:17調(diào)研小編  瀏覽次數(shù):1137
核心提示:市場研究公司Canalys10月22日公布的簡報稱,截至9月30日的第三季度,華為智能手機(jī)在中國市場出貨量同比增長81%,成為中國智能手機(jī)市場的第一大生產(chǎn)商。而小米——下滑到第二名!

 盡管在科技界,一個巨頭的轟然倒塌是常有的事情,諾基亞就是一個活生生的例子。但是對于一個剛剛成長起來的小米,似乎正在遭遇其歷史上最嚴(yán)重的一次危機(jī)。小米這些年,深刻改變了手機(jī)廠商的營銷模式,也改變了很多消費(fèi)者的消費(fèi)模式。但是,去年豪言今年要銷售8000萬到1億部小米手機(jī)的雷軍,越來越難以實(shí)現(xiàn)其美夢了。尤其這幾天隨著Q3出貨量數(shù)據(jù)的出爐,小米的勢能再次受挫。這一次,它短暫的國內(nèi)市場第一的寶座拱手相讓給了華為。而宣稱5年內(nèi)不上市、目前估值高達(dá)460億美元的小米,還能繼續(xù)保持這種高估值多久?病急亂投醫(yī),宣稱復(fù)制100家“小米生態(tài)鏈企業(yè)”的豪言壯語猶在耳畔,在這場似乎沒有瑕疵的美夢里,雷軍和小米還能欺騙自己多久?

雷布斯的好夢似乎到了清醒時刻。

市場研究公司Canalys10月22日公布的簡報稱,截至9月30日的第三季度,華為智能手機(jī)在中國市場出貨量同比增長81%,成為中國智能手機(jī)市場的第一大生產(chǎn)商。而小米——下滑到第二名!

 

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IHSTechnology中國研究總監(jiān)王陽提前透露了小米和華為的第三季度出貨量:第三季度小米智能機(jī)整體出貨量為1850萬臺,較第二季度出現(xiàn)了下滑。而華為第三季度的智能機(jī)出貨量為2740萬臺,較第二季度也出現(xiàn)了下滑,但國內(nèi)銷量增長了4%。

銷售量是實(shí)打?qū)嵉臄?shù)據(jù),雖然一次跌落寶座不能說明全部問題,但如果再加上其他諸多征兆,你或許會明白,小米現(xiàn)在正處于一個多么危險的歷史節(jié)點(diǎn)。

國內(nèi)市場:此時的小米走在諾基亞衰落的軌跡上

一方面,作為全球第一大智能手機(jī)市場,中國在今年第一季度的出貨量達(dá)到了1億部,但六年來首次出現(xiàn)增長放緩;隨后,在今年第二季度,占到全球30%的中國智能手機(jī)銷量再次出現(xiàn)4%的下滑,這在歷史上同樣尚屬首次。

由于目前小米的增長主要還是依賴中國市場,其在中國市場的疲軟將為其未來發(fā)展蒙上陰影。

在過去數(shù)年中,小米通過網(wǎng)絡(luò)銷售低端智能手機(jī)以及社交媒體造勢,借力中國智能手機(jī)市場的崛起實(shí)現(xiàn)了自我的快速發(fā)展。而第三季度的數(shù)據(jù)或許也在暗示,小米可能開始失去了在中國市場的發(fā)展動能。

另一方面,在低端機(jī)市場中,小米的境遇和多年前處于衰落期的諾基亞頗為相似。

2012年,諾基亞在發(fā)展中國家市場上遭遇中國低價手機(jī)廠商圍攻,本已迅速下降的市場份額又被分了一杯羹。

同樣,小米現(xiàn)在也正受到國內(nèi)廠商的圍攻,主攻線上的魅族、錘子、一加,以及主攻線下的OPPO、vivo,各路廠商紛紛崛起,各大品牌都在積極爭搶市場份額,狼多肉少,小米面對的競爭之慘烈,可見一斑。

國外市場:難以啃下的硬骨頭

現(xiàn)在,小米還打算進(jìn)入美國市場。小米聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁林斌在近期某媒體活動上指出,小米正在考慮進(jìn)入美國市場,主要銷售小米的中高端產(chǎn)品小米Note和小米Note Pro。

進(jìn)入北美市場絕非易事,尤其是專利缺少可能讓小米面對來自各個手機(jī)品牌的訴訟。去年小米剛進(jìn)入印度時,就受到了來自愛立信的專利訴訟。

CNBC在近期一則報道中潑了一盆冷水,“在美國市場,除了專利,小米還要小心它和蘋果手機(jī)極為類似的設(shè)計,這都可能給它帶來麻煩。”

除了專利缺乏,來自IDC的數(shù)據(jù)顯示,中興在2015年第二季度在美國的市場份額占到了8%,一躍成為了美國第四大的手機(jī)品牌;華為旗下獨(dú)立手機(jī)品牌榮耀也已確定進(jìn)入美國市場;酷派進(jìn)入美國市場已達(dá)四年之久;一加更是憑借與CM系統(tǒng)的合作而在海外市場打出一片天,其總銷量的40%是在美國完成的;甚至最近連錘子也打算進(jìn)入美國市場。

國內(nèi)的競爭對手跑到國外也沒甩開,對于這樣的小米來說,即使從谷歌挖來雨果·巴拉和 Jai Mani,可能是無濟(jì)于事了。

高端市場:早期的低端形象導(dǎo)致攻占高端市場力不從心

小米產(chǎn)品線布局過于單一,“為發(fā)燒而生”的新鮮體驗(yàn)過去之后,很難形成用戶粘性群體。

從產(chǎn)品布局來看,以華為為例,其在599元-3699元價位段,均有“爆款”產(chǎn)品:3000-4000元價位段的Mate系列,2000-3000元價位段的P系列,1000-2000元價位段的榮耀系列,1000元以下價位段的榮耀暢玩系列等,均有不錯的銷量。

而在小米的產(chǎn)品布局中,四個產(chǎn)品線紅米、紅米Note、小米、小米Note價位覆蓋599-2299元之間。按當(dāng)前的產(chǎn)品線來看,形成較大的銷量突破比較困難。價格超過3000元的小米Note頂配版本,象征意義更是大于預(yù)計銷量。

拿一個典型的價位段進(jìn)行分析。3000-4000元價位段,小米幾乎沒有產(chǎn)品上榜,華為在此價位段的份額已經(jīng)成為國內(nèi)市場第一,超過蘋果和三星。從產(chǎn)品多樣化角度來看,小米被華為碾壓也不是沒有道理。

小米的這一境遇和諾基亞2012年失去霸主地位時尤為相似。轉(zhuǎn)向Windows Phone平臺加速了Symbian智能手機(jī)銷量下滑的趨勢,迫使諾基亞通過下調(diào)價格吸引用戶,從而在高端智能手機(jī)市場上面臨嚴(yán)重壓力。

病急亂投醫(yī):背離專注

小米現(xiàn)在似乎什么都想做。比如將大量精力放到智能家居上,在門窗傳感器、人體傳感器、無線開關(guān)、凈水器、空氣凈化器甚至電插座等設(shè)備上加強(qiáng)了和小米手機(jī)的連接性,希望能夠通過小米手機(jī)來操控家中的各種設(shè)備。

10月19日的一次發(fā)布會上,小米又發(fā)布了“只要1999元”的平衡車——小米九號平衡車。

拋開創(chuàng)新層面,這款產(chǎn)品還有很多實(shí)際問題。由于我國交通部一直沒有給予其合適的分類,不久前以北京上海為首的大城市已經(jīng)明令禁止電動平衡車上路,而在其沒有納入法規(guī)管理前,這樣的禁令恐將是長期且大范圍的。

另一方面,全球知名的電動平衡車品牌賽格威的前任老板、英國企業(yè)家吉米·赫塞爾登就是因?yàn)槌蓑T電動平衡車而不慎墜河身亡,它的安全問題和實(shí)用性還有待考量。

總之,當(dāng)一個專注于某個領(lǐng)域的品牌開始生產(chǎn)一些奇怪的東西,多半有點(diǎn)病急亂亂投醫(yī)的味道了。

這讓人不得不聯(lián)想到,當(dāng)蘋果剛開始考慮做電動車的時候,特斯拉CEO伊隆·馬斯克(Elon Musk)曾嘲諷道:“對于蘋果來說,造汽車合乎邏輯,因?yàn)榭偹闾峁╋@著創(chuàng)新了。只做根新鉛筆,或者只做個更大的iPad都不夠創(chuàng)新。”

這句話,同樣適用于小米。

 
 
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