主持人：我首先感謝在座的各位，下午有足夠的精神消化我們下午非常豐盛的主題的分享。我是來(lái)自零點(diǎn)調(diào)查的張君，我非常榮幸主持今天下午的會(huì)議。其實(shí)今年4月份（埃蘇馬）開的時(shí)候，各個(gè)國(guó)家分享一下，其實(shí)我給老外講，要想關(guān)注中國(guó)，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，你得知道“一帶一路”“互聯(lián)網(wǎng)+”知道雙創(chuàng)，互聯(lián)網(wǎng)+已經(jīng)影響到各個(gè)行業(yè)的非常重要的關(guān)健詞。在我們最新的研究上，看到各個(gè)行業(yè)把他們的發(fā)展戰(zhàn)略上，你會(huì)看到陸續(xù)出現(xiàn)的互聯(lián)網(wǎng)+汽車，互聯(lián)網(wǎng)+訂餐，互聯(lián)網(wǎng)+所有的教育。其實(shí)我們看到互聯(lián)網(wǎng)不再給哪一個(gè)行業(yè)加，其實(shí)互聯(lián)網(wǎng)+是每一個(gè)人，每一個(gè)消費(fèi)者的生活。這也是我們今天的話題，從不同的角度看待互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶給生活、時(shí)代的變化。
    我想互聯(lián)網(wǎng)給我們很好的平臺(tái)，讓生活點(diǎn)滴的信息給記錄下來(lái)。今天站在數(shù)據(jù)研究、銷售者洞察的角度，來(lái)看看互聯(lián)網(wǎng)跟各個(gè)方面帶來(lái)什么的變化。今天下午我們有很多主題的分享，每一位嘉賓演講的時(shí)間差不多15分鐘。
    給每一個(gè)嘉賓呢，后面我們有一個(gè)互動(dòng)的時(shí)間。我想把這個(gè)互動(dòng)分幾組，不是一個(gè)嘉賓講完了互動(dòng)，那整個(gè)的進(jìn)程比較碎一些。我們分到4到5組，第一個(gè)是前三位嘉賓講完了之后，會(huì)有一些相關(guān)聯(lián)的。三個(gè)嘉賓講完了會(huì)有互動(dòng)、交流的時(shí)間。
    第一個(gè)是APP+移動(dòng)、聯(lián)結(jié)、融合、中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民數(shù)字化生存，是來(lái)自央視市場(chǎng)調(diào)研有限公司的數(shù)字業(yè)務(wù)研究部產(chǎn)品副總金興先生。
    金興：謝謝張總，剛才講了互聯(lián)網(wǎng)改變了我們受眾，改變了我們消費(fèi)者，改變我們整個(gè)的生存方式。
    今天我想分享是互聯(lián)網(wǎng)談移動(dòng)，不知道什么時(shí)候開始談互聯(lián)網(wǎng)，不談移動(dòng)有點(diǎn)落伍。移動(dòng)是什么神圣，給我們消費(fèi)者有這么的關(guān)聯(lián)。
    我就這個(gè)版本來(lái)講也沒有問題，在我們調(diào)查當(dāng)中呢，我們通過檢測(cè)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民他們的實(shí)際的使用行為，我們就發(fā)現(xiàn)一個(gè)很有趣的數(shù)字，這個(gè)數(shù)字我還記得。大家都知道我們買手機(jī)最主要目的以往我們說(shuō)打電話，現(xiàn)在可以告訴大家一個(gè)數(shù)據(jù)，我們都是檢測(cè)中國(guó)網(wǎng)民實(shí)際使用行為的數(shù)據(jù)。我們可以看到只有70%的約到達(dá)率，就是我們用戶買了智能手機(jī)，他們通過手機(jī)打開、撥號(hào)、打電話這個(gè)功能只有70%的用戶。而發(fā)短信我們以往說(shuō)的電信最賺錢的買賣，這個(gè)用戶的月到達(dá)率只有23%。我們有34%用戶他們?cè)谝粋€(gè)月會(huì)把手機(jī)當(dāng)照相機(jī)使。當(dāng)然最大的懸念在第一位，有90.3%，他們每個(gè)月至少打開一次微信。
    手機(jī)的功能、定義已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。我們看到中國(guó)6.7億網(wǎng)民，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)達(dá)到6個(gè)億。在我們檢測(cè)當(dāng)中，6億網(wǎng)民，每一天的到達(dá)是什么樣的情況呢？我們?cè)谶@里給大家一個(gè)數(shù)字，我們可以看到米一天在中國(guó)有3.2億網(wǎng)民，他們通過PC機(jī)上互聯(lián)網(wǎng)。而有4.8億的手機(jī)用戶會(huì)用手機(jī)上網(wǎng)。頻率是58次、105次。這個(gè)已經(jīng)占了網(wǎng)民上網(wǎng)主要的方式。
    通過我們檢測(cè)可以發(fā)現(xiàn)中國(guó)網(wǎng)民人均、日均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)是325分鐘，每天有4個(gè)小時(shí)通過手機(jī)上網(wǎng)。結(jié)合這數(shù)字我們可以發(fā)現(xiàn)，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)流量也好，應(yīng)用也好，黏性也好，特別是用戶的規(guī)模，都往移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)，這是用戶的使用行為。
    上面的黃線是我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民，他們活躍用戶的占比，從每天早上8點(diǎn)之后，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民占比的活躍度占比達(dá)到80%。而每一天的最低點(diǎn)，還有15%的人，他們奮斗到在我們小小的屏幕上。底下這個(gè)是PC，我們以往說(shuō)PC有很明顯的兩個(gè)雙峰，一個(gè)是上午10點(diǎn)，一個(gè)下午3點(diǎn)，現(xiàn)在我們可以看到PC上網(wǎng)的到達(dá)率，雙峰狀態(tài)不是特別明顯。
    這個(gè)數(shù)字告訴大家移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民構(gòu)成是什么樣，我們可以看到主要的二線城市是最大的底盤，可以看到一線城市，北上廣深，加上去6、7萬(wàn)的人口，中國(guó)最大是二三線城市的人口。二線城市的崛起，他們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)規(guī)模在迅速的成長(zhǎng)。
    另外我們檢測(cè)的數(shù)字可以看到，在這樣的人群當(dāng)中，所謂80、90后的小鮮肉們，占了更多年齡段的分布。這跟人口的基數(shù)比較大有關(guān)系。
    這是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大的格局、脈絡(luò)。
    接下來(lái)給大家分享一下其他的有趣的數(shù)字，我們來(lái)看一下應(yīng)用市場(chǎng)的狀態(tài)到底是什么樣的？無(wú)論蘋果、安卓都有130萬(wàn)上，但是這些我們可以知道，在我們檢測(cè)當(dāng)中，平均一個(gè)移動(dòng)網(wǎng)民的IPC是56，在這56個(gè)IPC當(dāng)中有85%的受眾他們最常用的IPC是10個(gè)人以內(nèi)。有很多的IPC叫僵尸也好，甚至我們可以看到這是我們檢測(cè)的數(shù)字，來(lái)自魔曼相機(jī)，他們的表現(xiàn)。迅速的崛起，引爆市場(chǎng)，迅速的熄滅。這對(duì)我們IPC營(yíng)銷者有很大的觸動(dòng)，我們不是以IPC量取勝，我們是以IPC的使用、關(guān)聯(lián)、溝通、連接、緊密相關(guān)。
    我想說(shuō)在那個(gè)全景圖上，我給大家列出來(lái)，中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民在這個(gè)IPC當(dāng)中呢，有幾個(gè)，因?yàn)榭床坏綀D，有幾個(gè)很重要的發(fā)現(xiàn)。
    第一個(gè)大家可以看到，是一個(gè)巨大的頭部，然后是很長(zhǎng)很長(zhǎng)的長(zhǎng)尾。大家可以想到嘛，排在最后呢，月到達(dá)率是多少呢？可以排在中國(guó)移動(dòng)IPC排行里面，我們想怎么70、80%的到達(dá)率，實(shí)際上告訴大家，這個(gè)數(shù)字是30%。
    而你到達(dá)50%月到達(dá)率，可以進(jìn)入中國(guó)的前十的排行榜。你往前看，前5的IPC到達(dá)率是20%。在這里面三個(gè)IPC不是BAD家族的成員，其他已經(jīng)全部被BAD瓜分了。有一個(gè)360，還有搜狗音樂、還有一個(gè)誰(shuí)，我具體忘記了。其他都是BAD家族的成員。幾乎我說(shuō)BAD掌控了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)最靠近前段用戶的規(guī)模。
    整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，用戶時(shí)長(zhǎng)的花費(fèi)上，大家把大家的時(shí)間花在微信的社交平臺(tái)，還有QQ、通訊、我們說(shuō)的使用工具，殺毒軟件、安全軟件，瀏覽器、輸入法，接下來(lái)還有視頻、電商，他們?cè)跁r(shí)間上的花費(fèi)。
    我們看一下社交的數(shù)字，這是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用，月到達(dá)率，這是我們8月份檢測(cè)是4.5億到達(dá)，人均在線時(shí)長(zhǎng)是27分鐘。
    我們有一個(gè)有意思的發(fā)現(xiàn)，微信的日活是所有的同類型IPC的日活用戶的5倍，這個(gè)數(shù)字非常驚人，就微信一家。微信是我們社交的代名詞。此外我們看到Y(jié)Y語(yǔ)音的社交媒體，還有這種（乃斯）這種圖片類的社交的崛起。
    此外我們可以看到社會(huì)化媒體已經(jīng)不僅僅用于溝通、分享的平臺(tái)，其實(shí)是無(wú)所不在。我們大家可以感受到，即可以社交、還可以通信，此外比如說(shuō)大家最重要的新聞獲取的渠道，視頻、電商緊密跟社交媒體關(guān)聯(lián)在一起。
    傳統(tǒng)媒體在這里，給大家分享比如說(shuō)微信的指數(shù)、微博的指數(shù)。這看一下傳統(tǒng)媒體依靠強(qiáng)大的內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)，在社交媒體有很好的變化，人民日?qǐng)?bào)、央視財(cái)經(jīng)，這些國(guó)家級(jí)的新聞媒體，他們?cè)谖⑿?、微博的排行榜占?jù)前列的位置。
    OK、視頻，月到達(dá)是4.5規(guī)模，日均在線是16分鐘。我們換算一下，我們有一個(gè)是人均單日在線達(dá)到120分鐘。這個(gè)數(shù)字已經(jīng)非常接近我們說(shuō)傳統(tǒng)電視的用戶的收看時(shí)長(zhǎng)的數(shù)字。
    視頻來(lái)講，PAD、優(yōu)酷、土豆已經(jīng)被阿里納入當(dāng)中，除了玩內(nèi)容、還玩市場(chǎng)。樂視不僅僅是視頻內(nèi)容，打造是全生態(tài)，大電視、小手機(jī)。移動(dòng)的用戶習(xí)慣更加的碎片化，人均是PC有效訪問次數(shù)的3倍。
    電商閱讀翻蓋在4.1億左右，人均在線時(shí)長(zhǎng)是8分鐘。
    這個(gè)更有意思，把它叫A 商，中國(guó)很多電商很多靠A貨起家，一切不以用戶購(gòu)買的電商都是偽電商。A淘寶系，手機(jī)淘寶一家的日活的用戶量是所有中國(guó)B2C的IPC的日活量的綜合。這是中國(guó)的一個(gè)現(xiàn)狀，今天早上已經(jīng)講到了，中國(guó)有大量的用戶，他們?cè)谟锰詫殻肅2C的方式，價(jià)格畢竟是消費(fèi)者購(gòu)買商品最重要一個(gè)驅(qū)動(dòng)力。
    當(dāng)然我們可以看到，我們說(shuō)傳統(tǒng)的媒體跟我們這樣一些視頻網(wǎng)站有一些很好的合作。比如說(shuō)我們電視會(huì)跟電商這樣一些轉(zhuǎn)換，購(gòu)物的轉(zhuǎn)換，另外我們看看這是非常老的版本，時(shí)間有限，我這個(gè)就不細(xì)講了，就快速的過了。這是很老的版本。
    最后給大家講一講，我們說(shuō)未來(lái)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢(shì)？第一個(gè)我們說(shuō)會(huì)越來(lái)越多的硬件進(jìn)入到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)網(wǎng)絡(luò)里面來(lái)。比如說(shuō)大家知道微軟剛剛發(fā)布的（好了乃斯），還有小米的智能出行的工具等等，有各式各樣智能設(shè)備進(jìn)入到傳感器。第一個(gè)關(guān)健詞硬。第二個(gè)軟，所謂軟是用各式各樣柔性服務(wù)來(lái)滿足用戶硬性的需求，這是很典型的落地的服務(wù)。
    此外就是我們說(shuō)到這樣一個(gè)市場(chǎng)會(huì)越來(lái)越細(xì)分，從電信、到娛樂的服務(wù)，最后到移動(dòng)平臺(tái)。
    這一塊里面，我們說(shuō)到馬太效應(yīng)，我把這個(gè)換一個(gè)說(shuō)法，我把它叫圖釘法則，大家知道圖釘，以往我們看到是金字塔型，現(xiàn)在移動(dòng)網(wǎng)是圖釘性的?，F(xiàn)在馬太像BAD聚攏，他們都是各式各樣的入口，他們打造生態(tài)級(jí)的IPC的應(yīng)用，在最底層鋪滿了我們移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的服務(wù)。我們叫圖釘法則，市場(chǎng)只認(rèn)第一，第二有點(diǎn)困難了。
    如果你不認(rèn)識(shí)這三個(gè)圓環(huán)，你可以認(rèn)識(shí)認(rèn)識(shí)他們，因?yàn)槟阄磥?lái)的生活最多的接觸到，最左邊是（小娜），微軟的。中間是IP（雌蕊），右邊是安卓的（惱），都是語(yǔ)音識(shí)別的。未來(lái)你想做什么，只要告訴他，他就幫助你做什么。特別是微軟的（小娜），你語(yǔ)音識(shí)別，工作也好，真的秒殺其他的幾個(gè)IPC。
    最后想說(shuō)移動(dòng)是行為與態(tài)度的革命。我們一切圍繞移動(dòng)行為、態(tài)度的轉(zhuǎn)變，我們想把握消費(fèi)者的行為，讓我們迅速跟上這個(gè)時(shí)代的變革。
    謝謝大家。
    主持人：那么其實(shí)后面的嘉賓，我們也會(huì)用同樣提醒的方式。希望大家控制好時(shí)間，能給大家更多交流的時(shí)間。剛才金總給我們一個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的圖解。在他講的過程中，每個(gè)人都把自己裝在不同的生活場(chǎng)景中。我們覺得說(shuō)其實(shí)在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，我不知道金總問你說(shuō)，有移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)直接一些表現(xiàn)行為上有很有趣的發(fā)現(xiàn)，我想一會(huì)兒你給我們分享一些特別有意思的故事。
    我們非常直觀的聽到周圍朋友的談?wù)?，以前?jīng)常會(huì)隔一段時(shí)間有朋友說(shuō)，我手機(jī)丟了，我手機(jī)丟那了。最近說(shuō)大家不怎么丟手機(jī)了，只有被搶手機(jī)的。反而是因?yàn)槲覀兏右蕾囀謾C(jī)，我們隨時(shí)隨地下意識(shí)觸碰我們手機(jī)，跟我們關(guān)系更加緊密。手機(jī)變成人類另外一個(gè)新長(zhǎng)出來(lái)的器官。我想當(dāng)這樣一個(gè)新的器官，能記錄我們很多的行為、消費(fèi)的數(shù)據(jù)產(chǎn)生之后，其實(shí)對(duì)我們?nèi)吮旧淼亩床臁⒗斫鈳?lái)新的視覺。