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流動(dòng)街訪

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品牌: 流動(dòng)街訪
單價(jià): 面議
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發(fā)貨期限: 自買家付款之日起 天內(nèi)發(fā)貨
所在地: 全國(guó)
有效期至: 長(zhǎng)期有效
最后更新: 2017-04-07 09:19
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公司基本資料信息






 
 
產(chǎn)品詳細(xì)說(shuō)明
  定義:選定繁華或者(目標(biāo))人流較大的戶外場(chǎng)所, 訪問(wèn)員隨機(jī)地/有間隔地?cái)r住過(guò)往行人,就地進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查。分為流動(dòng)訪問(wèn)及定點(diǎn)訪問(wèn)兩種。

 

優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)
優(yōu)點(diǎn)
——可以出示卡片,對(duì)于形象化和復(fù)雜概念的測(cè)試比較理想
——定點(diǎn)攔截時(shí),訪問(wèn)時(shí)間可以相對(duì)較長(zhǎng),獲得的信息量比較大
——訪問(wèn)活動(dòng)比較集中,利于現(xiàn)場(chǎng)的統(tǒng)一質(zhì)量監(jiān)控
——時(shí)間較短,執(zhí)行效率高
——成本相對(duì)較低

缺點(diǎn)
——用配額抽樣,隨機(jī)性最差
——由于商圈輻射范圍特點(diǎn)和訪問(wèn)地點(diǎn)服務(wù)人群層次和消費(fèi)目的差異,使得人群覆蓋有所偏頗
——訪問(wèn)員會(huì)通過(guò)人為的主觀判斷來(lái)挑選被訪者進(jìn)行訪問(wèn),容易因此流失高收入高素質(zhì)人群
——因訪問(wèn)地點(diǎn)通常在人流量大的商業(yè)場(chǎng)所,被訪人群通常是幾人結(jié)伴同行的,而我們只能訪問(wèn)其中一位,在訪問(wèn)過(guò)程中,被訪者的同伴容易嫌麻煩而造成被訪者中途拒訪。
——街頭攔訪由于是在大街上進(jìn)行,不宜問(wèn)卷太長(zhǎng)/太復(fù)雜/需要展示卡片的訪問(wèn)

適用范圍
適合對(duì)于人群特征或目標(biāo)市場(chǎng)相對(duì)比較清晰的項(xiàng)目, 產(chǎn)品或服務(wù)的滲透率較低的研究項(xiàng)目,可以通過(guò)街訪在特定的相關(guān)場(chǎng)合進(jìn)行攔截。

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