聯(lián)合分析

簡介:
產(chǎn)品通常擁有許多屬性如價(jià)格、顏色、款式以及產(chǎn)品的特有功能等。那么： 具有哪些屬性的產(chǎn)品最能夠受到消費(fèi)者的歡迎？ 進(jìn)一步的分析，這個(gè)問題的實(shí)質(zhì)是：在產(chǎn)品的系列特性中，每個(gè)屬性對消費(fèi)者的重要程度如何？在同樣的（機(jī)會）成本下，產(chǎn)品具 有哪些特性最能被消費(fèi)者接受？ 針對該類問題，傳統(tǒng)的市場研究往往只能作定性研究，或者讓被訪者直接陳述的方式，難以作出準(zhǔn)確的分析。聯(lián)合分析（Conjoint Analysis）就是針對這些需要而產(chǎn)生的一種市場分析方法。 聯(lián)合分析可模擬現(xiàn)實(shí)生活中，消費(fèi)者為了滿足某些方面的需要時(shí)，犧牲部分其他屬性的權(quán)衡過程。其分析結(jié)果更加客觀準(zhǔn)確。

確認(rèn)要測試的產(chǎn)品屬性及屬性水平                         通過Sawtooth軟件設(shè)計(jì)虛擬產(chǎn)品的提示物（概念卡片、圖片等）                         通過紙筆問卷/計(jì)算機(jī)了解消費(fèi)者對不同虛擬產(chǎn)品的選擇或者評價(jià)                         通過CBC或者ACA軟件，可以輸出1. 不同產(chǎn)品屬性的相對重要性，以及不同屬性水平的效用價(jià)值2. 根據(jù)消費(fèi)者購買過程中所關(guān)注的利益進(jìn)行市場細(xì)分3. 產(chǎn)品屬性/價(jià)格的最佳配置組合4. 估計(jì)不同的產(chǎn)品屬性/價(jià)格的組合在各種競爭情景下可能獲取的市場份額。

                 
CBR的聯(lián)合分析:
CBR 采用目前業(yè)內(nèi)最權(quán)威的聯(lián)合分析軟件 Sawtooth 的聯(lián)合分析軟件套裝，可以進(jìn)行分析包括 Adaptive conjoint analysis (ACA), Choice based conjoint (CBC) 等多種類型的研究測試。
? CBR 的 聯(lián)合分析可以通過傳統(tǒng)的紙筆問卷執(zhí)行，也可以完全在計(jì)算機(jī)界面上執(zhí)行。