聯合分析

簡介:
產品通常擁有許多屬性如價格、顏色、款式以及產品的特有功能等。那么： 具有哪些屬性的產品最能夠受到消費者的歡迎？ 進一步的分析，這個問題的實質是：在產品的系列特性中，每個屬性對消費者的重要程度如何？在同樣的（機會）成本下，產品具 有哪些特性最能被消費者接受？ 針對該類問題，傳統(tǒng)的市場研究往往只能作定性研究，或者讓被訪者直接陳述的方式，難以作出準確的分析。聯合分析（Conjoint Analysis）就是針對這些需要而產生的一種市場分析方法。 聯合分析可模擬現實生活中，消費者為了滿足某些方面的需要時，犧牲部分其他屬性的權衡過程。其分析結果更加客觀準確。

確認要測試的產品屬性及屬性水平                         通過Sawtooth軟件設計虛擬產品的提示物（概念卡片、圖片等）                         通過紙筆問卷/計算機了解消費者對不同虛擬產品的選擇或者評價                         通過CBC或者ACA軟件，可以輸出1. 不同產品屬性的相對重要性，以及不同屬性水平的效用價值2. 根據消費者購買過程中所關注的利益進行市場細分3. 產品屬性/價格的最佳配置組合4. 估計不同的產品屬性/價格的組合在各種競爭情景下可能獲取的市場份額。

                 
CBR的聯合分析:
CBR 采用目前業(yè)內最權威的聯合分析軟件 Sawtooth 的聯合分析軟件套裝，可以進行分析包括 Adaptive conjoint analysis (ACA), Choice based conjoint (CBC) 等多種類型的研究測試。
? CBR 的 聯合分析可以通過傳統(tǒng)的紙筆問卷執(zhí)行，也可以完全在計算機界面上執(zhí)行。