廣告、營銷效果研究

廣告、營銷效果評估的意義：
      廣告投放、營銷活動在當今企業(yè)市場營銷活動中不可或缺，投資巨大，對企業(yè)和市場的影響深遠。而企業(yè)每年數以億計的費用是否達到了提升形象、促進銷售的目的？現有的媒體選擇是否達到了企業(yè)預期的傳播效果？企業(yè)的廣告對消費者的影響力如何？要了解類似問題的答案，企業(yè)需要客觀的對自身的廣告?zhèn)鞑バ袨榧敖Y果進行科學地評估，廣告的到達率、記憶率及評價、廣告對品牌的影響和消費者行為的反映作出有效評測。及時評估媒體計劃和廣告投放效果的績效，為迅速制定和調整廣告策略提供有效依據。

廣告、營銷效果評估服務內容：
      廣告效果評估體系包括事前評估和事后評估兩部分：事前評估主要是指廣告市場環(huán)境評估和廣告創(chuàng)意腳本測試。事后評估主要是指廣告規(guī)劃效果評估（針對廣告策略）、廣告?zhèn)鞑バЧu估（針對媒體選擇效果和受眾廣告影響效果）和廣告銷售效果評估（針對市場銷售效果）。傳播效果是一種潛在的銷售效果，它的影響比銷售效果本身更為巨大、更為長遠。