這意味著僅僅一年之內(nèi)，就有1億多人出國(guó)購(gòu)買美妝產(chǎn)品。深入研究可以發(fā)現(xiàn)，二、三線城市增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁。此外，海外購(gòu)物的人均消費(fèi)非常高，截至2016年6月的一年的人均消費(fèi)達(dá)675元人民幣，占此類消費(fèi)者化妝品年消費(fèi)的42%。這實(shí)際上也擠壓了其他渠道的消費(fèi)份額。

中國(guó)美妝市場(chǎng)的線上購(gòu)物滲透率增長(zhǎng)是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的有極大的依賴，并且是其他任何市場(chǎng)都無法比擬的。 55%的中國(guó)消費(fèi)者將智能手機(jī)視為最能影響其購(gòu)買決策的媒介，而在美國(guó)和英國(guó)，這一比例僅為三分之一。目前，移動(dòng)平臺(tái)尚未觸及所有人，但已產(chǎn)生巨大投資回報(bào)。以護(hù)發(fā)類別來說，每觸及1000戶家庭，移動(dòng)平臺(tái)的銷售推動(dòng)效果是個(gè)人電腦的1.6倍左右。

線下化妝品店要想獲取增長(zhǎng)，就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。事實(shí)證明，一些單品牌店或多品牌連鎖店通過友好的貨架設(shè)計(jì)、時(shí)尚的組合促銷、感官體驗(yàn)的改善以及更好的互動(dòng)，成功吸引了更多購(gòu)買者，提升了品牌價(jià)值。