文章來源：益普索市場研究
從20世紀定時收看電視或在固定的家庭設備上上網，到始終在線、隨時隨地上網的轉變，隨著信息數(shù)量與獲取渠道正呈指數(shù)性增長，營銷人員和媒體主必須面臨一個新問題：關注不足。我們的大腦對過濾越來越多的噪音，導致人們對他們看到、聽到和體驗到的事物給予的關注越來越少。
結合這一點，益普索Connect Tech Tracker從一個具有國家代表性的樣本中獲得的趨勢數(shù)據(jù)表明，英國上網家庭聯(lián)網設備的平均數(shù)量已經由2013年的2.9臺增加至2015年的4.0臺；一項由谷歌資助的益普索Connect研究表明，擁有多臺聯(lián)網設備導致‘始終在線’使用，那些使用三個屏幕的人在一天時間里不斷在各臺設備間切換和多屏幕使用。
為了適應這個轉變，廣告主和代理機構必須由在多個屏幕間使用一個屏幕的“放之四海而皆準”的策略轉變?yōu)閷ζ聊幻舾械牟呗裕箘?chuàng)意適應不同的設備和觀看背景環(huán)境。
這種對屏幕敏感的策略的基礎是由數(shù)據(jù)驅動的。關于數(shù)字屏幕的內容和廣告消費會產生一系列意向“信號”，這些“信號”一旦與其他描述和測量數(shù)據(jù)集一起集中使用，可為可量測的結果提供支持。
根據(jù)我們與全球廣告主和媒體主的合作經驗，我們提出四個旨在實施屏幕敏感型策略的關鍵策略，說明廣告主正在抓住它們所創(chuàng)造的機會：
1.通過設備優(yōu)化
Coke等公司正在利用不同移動設備的信號，為用戶定制內容。在得知印度的功能手機用戶沒有足以獲得豐富數(shù)字內容的帶寬后，他們會要求他們撥打電話并掛斷，利用設備信號來對這些用戶進行識別。接著，給他們發(fā)送一條消息，以下載適用于廣告品牌的免費鈴聲和內容。
2.電視和數(shù)字屏幕實現(xiàn)聯(lián)網
一些廣告主在啟動其電視宣傳后，現(xiàn)在正利用 Ad Words 等工具來了解如何衡量電視投資與搜索關鍵詞過度索引之間的聯(lián)系，修訂付費搜索的購買策略。這有可能將人們與延伸的內容聯(lián)系起來，或將他們進一步推進至購買漏斗中。
3.優(yōu)化不同的廣告體驗
許多數(shù)字平臺現(xiàn)在都為用戶提供選擇性視頻廣告格式，這樣用戶可選擇觀看廣告，或直接轉至內容，廣告主只需為最短播放時間或完整觀看付費即可。這種觀看環(huán)境已經導致 Mountain Dew等廣告主對不同版本的廣告進行實驗和測試，以便了解如何提高完整觀看率和可跳過廣告的品牌影響。
4.利用數(shù)字屏幕上的位置信號
臉書和谷歌等數(shù)字媒體主允許按地域、時刻和其他數(shù)字行為信號進行宣傳定位。這樣，廣告主便可以傳遞更具體、更相關的訊息。
越來越多的廣告主認識到其目標客戶面臨的時間不足，并嘗試使用創(chuàng)新型方法。益普索 Connect 積極支持這種實驗的成功量測。MediaCell利用被動技術量測電視、線上和電臺廣告的可聽內容。通過一款益普索手機應用對實時廣告曝光進行量測，使我們能夠評價品牌廣告的媒體和品牌影響，比如媒體、渠道、節(jié)目或廣告受眾的人數(shù)。宣傳成效、ROI和平臺背景曝光都可得到有效的測量。
