農(nóng)夫山泉首次躋身消費(fèi)者選擇最多的品牌前十之列，消費(fèi)者接觸數(shù)達(dá)到3.35億次，去年，有55.3%中國城市家庭購買過農(nóng)夫山泉品牌。其通過不斷投資新產(chǎn)品“加味水”和“茶∏”來擴(kuò)大其消費(fèi)者的寬度，吸引了更多的年輕消費(fèi)者。除此之外，農(nóng)夫山泉還通過創(chuàng)造更多的新消費(fèi)場(chǎng)景，擴(kuò)大品牌購買人群。

凱度消費(fèi)者指數(shù)大中華區(qū)總經(jīng)理虞堅(jiān)指出，“2017年中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)明顯回暖，很多領(lǐng)先品牌恢復(fù)增長態(tài)勢(shì)。我們對(duì)于全球品牌足跡的研究證明，以贏得新消費(fèi)者為基礎(chǔ)的策略要比基于提升忠誠度或消費(fèi)頻次的策略更有效。在線上線下進(jìn)一步融合的今天，品牌成功的關(guān)鍵仍在于打造全渠道的銷售鏈路，吸引新的消費(fèi)者”。

上升最快的品牌

農(nóng)夫山泉以消費(fèi)者觸及數(shù)年增長34%蟬聯(lián)上升最快的前十品牌首位。除此之外，上升最快的前十品牌也有了顯著變化。潔柔，養(yǎng)樂多，伊利首次登上榜單，三全回歸榜單。

潔柔不僅首次進(jìn)入中國快速消費(fèi)品市場(chǎng)前50品牌榜單，同時(shí)也進(jìn)入了上升最快的前十中國快速消費(fèi)品品牌榜，消費(fèi)者觸及數(shù)年度增長12%。這得益于其產(chǎn)品線的擴(kuò)張和大包裝的戰(zhàn)略，抓住了更高的需求機(jī)會(huì)。品牌三全以其全方位的產(chǎn)品線覆蓋，使烹飪更加方便和快樂，吸引了眾多的消費(fèi)者。其消費(fèi)者觸及數(shù)增長了9%。

2018全球品牌足跡報(bào)告要點(diǎn)

● 可口可樂連續(xù)六年依然是全球消費(fèi)者選擇最多的品牌

● 高露潔位列第二，同時(shí)是唯一一個(gè)擁有全球半數(shù)以上消費(fèi)者選擇的品牌，滲透率達(dá)62%。

● 美極是增速最快的全球前50品牌，消費(fèi)者觸及數(shù)增長14%。

● 本土品牌份額在2017年持續(xù)擴(kuò)大，占所有品牌銷售額的64.6%。全球品牌占35.4%。如今，每得0.1%的全球品牌份額相當(dāng)于獲5億美元。