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中國(guó)化妝品渠道格局正經(jīng)歷重大變革

日期:2017-04-24     瀏覽:590    下載:21     體積:1M     評(píng)論:0    

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凱度消費(fèi)者指數(shù)(在中國(guó)隸屬于央視市場(chǎng)研究(CTR))《解碼當(dāng)今中國(guó)美妝市場(chǎng)》報(bào)告(點(diǎn)擊閱讀原文獲取詳細(xì)報(bào)告)指出:中國(guó)化妝品渠道的格局正在經(jīng)歷一場(chǎng)重大轉(zhuǎn)變。自2015年年底起,國(guó)內(nèi)線下交易滲透率開始下降,截至2016年6月的一年,滲透率已下降1.2個(gè)百分點(diǎn)。這是國(guó)內(nèi)線下購(gòu)物者數(shù)量和購(gòu)買頻次首次雙雙出現(xiàn)下降。 同時(shí),線上購(gòu)物和海外購(gòu)物持續(xù)抬頭,與同期對(duì)比滲透率分別增長(zhǎng)了4.2個(gè)百分點(diǎn)和0.9個(gè)百分點(diǎn)。

這意味著僅僅一年之內(nèi),就有1億多人出國(guó)購(gòu)買美妝產(chǎn)品。深入研究可以發(fā)現(xiàn),二、三線城市增長(zhǎng)尤其強(qiáng)勁。此外,海外購(gòu)物的人均消費(fèi)非常高,截至2016年6月的一年的人均消費(fèi)達(dá)675元人民幣,占此類消費(fèi)者化妝品年消費(fèi)的42%。這實(shí)際上也擠壓了其他渠道的消費(fèi)份額。

 

中國(guó)美妝市場(chǎng)的線上購(gòu)物滲透率增長(zhǎng)是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)對(duì)移動(dòng)設(shè)備的有極大的依賴,并且是其他任何市場(chǎng)都無法比擬的。 55%的中國(guó)消費(fèi)者將智能手機(jī)視為最能影響其購(gòu)買決策的媒介,而在美國(guó)和英國(guó),這一比例僅為三分之一。目前,移動(dòng)平臺(tái)尚未觸及所有人,但已產(chǎn)生巨大投資回報(bào)。以護(hù)發(fā)類別來說,每觸及1000戶家庭,移動(dòng)平臺(tái)的銷售推動(dòng)效果是個(gè)人電腦的1.6倍左右。

 

線下化妝品店要想獲取增長(zhǎng),就需要進(jìn)行轉(zhuǎn)型。事實(shí)證明,一些單品牌店或多品牌連鎖店通過友好的貨架設(shè)計(jì)、時(shí)尚的組合促銷、感官體驗(yàn)的改善以及更好的互動(dòng),成功吸引了更多購(gòu)買者,提升了品牌價(jià)值。 

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